Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Consultas sin Conversiones - Búsqueda te permite agregar palabras clave negativas para las consultas de búsqueda que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA habitual de la campaña. El CTR se compara con el promedio de la campaña (CTR del término de búsqueda < CTR de la campaña/2).
Esta herramienta también informa sobre las consultas de búsqueda que generaban conversiones en el pasado, pero que ya no lo hacen. En este caso, la acción es incluir en el informe y no agregar como negativa.
¿Por qué usarla?
Con esta herramienta, puedes:
Reducir el gasto desperdiciado al identificar y excluir las consultas de búsqueda que generan clics, pero no conversiones.
Agilizar la optimización de la cuenta al aplicar palabras clave negativas basadas en datos, sin tener que revisar manualmente grandes volúmenes de términos de búsqueda.
Crear una segmentación más eficaz al refinar continuamente el rendimiento a nivel de consulta y eliminar el tráfico irrelevante.
Ver análisis
El botón Ver análisis te muestra los detalles de las condiciones y cuántos grupos de anuncios coincidieron, junto con otros detalles sobre cómo se creó la regla. Puedes elegir agregar esa estrategia a tu propia cuenta del Motor de Reglas.
Esta estrategia tiene dos reglas (No conv last 90 days y No conv last 30 days but converted in last 90 days) que contienen condiciones para Todas las conversiones, CTR, Costo, Tipo de concordancia de la consulta, Tipo de estrategia de oferta y Canal publicitario. Si la agregas a tu cuenta, también podrás personalizarla y automatizarla si lo deseas.
Crea tu propia estrategia
Estas estrategias se crearon con el Motor de Reglas. Lee más aquí para saber cómo empezar a crear tus propias estrategias personalizadas. Si necesitas ayuda para entender cómo funciona el Motor de Reglas, no dudes en comunicarte con nuestro equipo de soporte o escribir a support@optmyzr.com. ¡Con gusto te ayudaremos!
Casos de uso
Mejora el CTR y la relevancia de los anuncios
Problema: El CTR de tu campaña está disminuyendo porque los anuncios se activan con consultas poco relacionadas o de baja intención, lo que reduce las métricas de rendimiento generales.
Solución: La herramienta compara el CTR de cada término de búsqueda con el promedio de la campaña y señala las consultas con un CTR considerablemente más bajo. Luego, puedes agregarlas como palabras clave negativas para que tus anuncios solo aparezcan en búsquedas más relevantes.Automatiza la optimización a nivel de consulta con el Motor de Reglas
Problema: Revisar manualmente los informes de consultas de búsqueda en varias campañas y grupos de anuncios lleva mucho tiempo y es propenso a descuidos.
Solución: Al aprovechar esta estrategia integrada del Motor de Reglas, puedes automatizar la identificación y la gestión de las consultas sin conversiones. También puedes personalizar estas reglas según los objetivos de tu cuenta.
La automatización ahorra tiempo, garantiza una optimización constante y permite escalar de forma eficiente la gestión de tus consultas.