Aquí encontrarás:
¿Qué hace?
La herramienta Negative Keywords Finder - Shopping ayuda a dirigir el tráfico de términos de búsqueda hacia los grupos de anuncios más rentables en tu campaña. Actúa como una especie de prueba A/B para términos de búsqueda.
¿Cómo funciona?
La herramienta utiliza dos estrategias para hacer recomendaciones de palabras clave negativas, las cuales son completamente diferentes y están diseñadas para distintas estructuras de campañas.
Términos duplicados (a través de grupos de anuncios)
Esta estrategia analiza el desempeño de los mismos términos de búsqueda en distintos grupos de anuncios dentro de la misma campaña, luego determina en qué grupo el término está obteniendo malos resultados y sugiere agregarlo como palabra clave negativa. Esto permite dirigir el tráfico a los grupos de anuncios más rentables.
La herramienta toma en consideración los siguientes factores para determinar el grupo de anuncios en el cual el término de búsqueda no está obteniendo buenos resultados: CTR, ROAS, tasa de conversión, y conversiones/impresiones.
Términos de búsqueda con bajo desempeño (dentro de grupos de anuncios)
Esta estrategia encuentra términos de búsqueda que no están teniendo un buen desempeño dentro de un grupo de anuncios, que podrían tener un ROAS más bajo, o un costo por conversión más alto, que el promedio de los grupos de anuncios de la campaña.
Esto ayuda a reducir el tráfico de términos de búsqueda genéricos. Además, si tienes un presupuesto limitado, estos términos de búsqueda podrán ser añadidos como palabras clave negativas con coincidencia exacta al grupo de anuncios.
Criterios de Filtros
Para poder ver sugerencias, es necesario que las palabras clave negativas cumplan con los siguientes criterios:
Criterios para términos de búsqueda duplicados (a través de grupos de anuncios)
Impresiones >= 200
Clicks >= 10
Gasto de término de búsqueda > 0
El término de búsqueda debe ser un ganador, o un perdedor con un ROAS < 75%, para que aparezca en las sugerencias de palabras clave negativas de la herramienta.
Criterios para términos de búsqueda con bajo desempeño (dentro de grupos de anuncios)
Sólo se sugieren términos de búsqueda de grupos de anuncios con un ROAS promedio > 50%.
Impresiones término de búsqueda >= 200
Click término de búsqueda >= 10
ROAS término de búsqueda <= 75%
Entendiendo los Resultados
La tabla mostrará una lista de los términos de búsqueda que han sido analizados y de los grupos de anuncios dentro de los cuales están perdiendo o teniendo un mal desempeño. Estos serán los grupos de anuncios en los cuales serán agregados como palabras clave negativas.
Al agregar los términos como palabras clave negativas con coincidencia exacta en los grupos de anuncios en los cuales están teniendo un mal desempeño, la herramienta dirigirá el tráfico a los grupos de anuncios con buen desempeño, lo que reducirá el tráfico genérico.
Al posicionar el puntero sobre el término de búsqueda, verás una “i”, la cual, al hacer click en ella, abrirá una ventana que mostrará los grupos de anuncios con los que coincidió el término de búsqueda y su desempeño. La idea de esta función es poder brindar más información y dar claridad sobre por qué la herramienta está recomendado agregar un término determinado como palabra clave negativa en un grupo en particular.