Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
Escultor de Tráfico ayuda a mejorar la relevancia entre la búsqueda y el anuncio dentro de una sola campaña, analizando los términos de búsqueda y los datos de palabras clave en los grupos de anuncios de esa campaña.
La herramienta identifica los términos de búsqueda que coinciden con palabras clave menos relevantes, probablemente debido al uso de palabras clave de concordancia amplia o de frase, y recomienda agregar esos términos como palabras clave negativas de concordancia exacta a nivel de grupo de anuncios.
Estas recomendaciones garantizan que, dentro de la campaña seleccionada, las consultas de búsqueda se dirijan a los grupos de anuncios más relevantes, de modo que se muestren los anuncios correctos para las búsquedas correctas. Esto evita la superposición o la competencia interna entre grupos de anuncios.
¿Por qué usarlo?
Esta herramienta puede:
Mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales y dirigir el tráfico al grupo de anuncios que coincide exactamente con sus términos de búsqueda. Esto mejora el rendimiento y genera mejores resultados que antes.
Identificar los grupos de anuncios que no coinciden correctamente con los términos de búsqueda. Luego, puede agregar estos términos de búsqueda sugeridos como negativos para garantizar que los grupos de anuncios mejores y más relevantes reciban el tráfico que necesitan.
Escultor de Tráfico para campañas DSA
La herramienta Escultor de Tráfico se puede usar en campañas DSA (anuncios dinámicos de búsqueda) para agregar negativas de concordancia exacta, de modo que no le quite tráfico a sus campañas de palabras clave. En el caso de las campañas DSA, el campo palabra clave de la herramienta aparecerá vacío.
¿Cómo funciona?
1. Parámetros
Para comenzar, seleccione la campaña en la que desea buscar sugerencias.
2. Filtros
Tiene tres opciones para filtrar las sugerencias:
Conservador: palabras clave con al menos 10 impresiones.
Predeterminado: palabras clave con al menos 5 impresiones.
Agresivo: no se requiere un mínimo de impresiones.
3. Métricas
También puede seleccionar las columnas de métricas que desea mostrar.
4. Rango de fechas
Escultor de Tráfico utiliza los últimos 90 días como rango de fechas para el análisis.
Aplicar los cambios
Revise las sugerencias de términos de búsqueda que coinciden incorrectamente con palabras clave de concordancia amplia dentro de una campaña, a nivel de grupo de anuncios.
Para comprender mejor por qué se sugiere un término de búsqueda en particular, haga clic en el ícono i para ver todos los grupos de anuncios de la campaña en los que ese término coincidió con una palabra clave de concordancia más restrictiva y obtuvo mejores resultados.
Luego, seleccione las sugerencias que desea usar como palabras clave negativas y haga clic en Agregar palabras clave negativas. Esto ayudará a dirigir el tráfico a los grupos de anuncios más relevantes que aparecen en la ventana emergente accesible mediante el ícono i.
Casos de uso
Evitar que las palabras clave de concordancia amplia envíen tráfico al grupo de anuncios incorrecto
Problema: las campañas con varios grupos de anuncios segmentan palabras clave estrechamente relacionadas que usan concordancia amplia o de frase, lo que provoca que las consultas de búsqueda coincidan con grupos de anuncios menos relevantes.
Solución: la herramienta puede:
Identificar las consultas que actualmente coinciden con palabras clave menos relevantes, pero que obtienen mejores resultados cuando coinciden con una palabra clave de concordancia más restrictiva en otro grupo de anuncios.
Ofrecer sugerencias que puede agregar como palabras clave negativas de concordancia exacta a nivel de grupo de anuncios para evitar que el tráfico se dirija incorrectamente.
Reducir la competencia interna entre grupos de anuncios
Problema: la superposición interna suele ocurrir cuando existen palabras clave similares en distintos grupos de anuncios con diferentes tipos de concordancia, lo que provoca una distribución de tráfico y un rendimiento inconsistentes.
Solución: la herramienta puede:
Identificar términos de búsqueda que activan varios grupos de anuncios, pero que obtienen mejores resultados en un grupo de anuncios específico con una coincidencia de palabra clave más restrictiva.
Destacar y recomendar la incorporación de negativas de concordancia exacta en los grupos de anuncios menos relevantes.
Al eliminar la superposición entre grupos de anuncios, reduce la competencia interna y garantiza que cada consulta de búsqueda active el grupo de anuncios más relevante.
Analizar el direccionamiento de términos de búsqueda con filtros flexibles
Problema: al revisar manualmente los datos de términos de búsqueda, puede ser difícil decidir qué consultas requieren una reestructuración.
Solución: use las opciones de filtrado de Escultor de Tráfico para controlar cómo aparecen las sugerencias. Seleccione los filtros Conservador, Predeterminado o Agresivo según qué tan ampliamente desee que la herramienta analice los términos de búsqueda. Esto le permite mantener el control sobre el funcionamiento de la herramienta y obtener recomendaciones basadas en su conjunto preferido de términos de búsqueda sin necesidad de una clasificación manual.