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¿Qué es?
La herramienta Account-Level Placement Exclusion es una optimización que permite excluir emplazamientos de bajo rendimiento a nivel de cuenta, mitigando así el gasto desperdiciado. Estas exclusiones se aplican a todas las campañas, incluyendo Performance Max.
¿Por qué usar esta herramienta?
Excluir emplazamientos sin conversiones de una cuenta ayuda a prevenir que tus anuncios se muestren en estos emplazamientos en la red de Display o YouTube, sobreescribiendo cualquier objetivo de emplazamientos al nivel de campaña. Esto ayuda a reducir el gasto publicitario desperdiciado, conservando así tu presupuesto para campañas con más potencial.
Las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta son una gran solución, especialmente para tipos de campañas como Performance Max y campañas de Display inteligentes, ya que Google no soporta excluir emplazamientos a nivel de campaña o a través de una lista negativa para ellas. Además, la herramienta ofrece la opción de personalizar las reglas y automatizar esta actividad, ahorrándote un montón de tiempo y dinero.
Puedes leer más acerca de cómo funcionan las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta aquí.
¿Qué hace esta herramienta?
Operando en una estrategia de Rule Engine, esta herramienta sugiere excluir emplazamientos de bajo rendimiento a nivel de cuenta basado en algunas reglas predefinidas (que son completamente personalizables).
También ofrece perspectivas sobre el potencial gasto publicitario desperdiciado vinculado a estos emplazamientos.
Tienes la opción de revisar y aplicar las sugerencias manualmente y/o automatizar el proceso si tiene sentido aplicar las condiciones a tu cuenta regularmente.
Cómo entender los resultados y filtrar sugerencias
La herramienta te muestra emplazamientos sin conversiones junto a datos clave de rendimiento y otra información como “Placement type” (tipo de emplazamiento) para darte mayor perspectiva de las sugerencias. Puedes utilizar el menú izquierdo para filtrar tus resultados por tipo de emplazamiento para un análisis más fácil.
Haz click en “View Strategy” (ver estrategia) y añádela como una estrategia de Rule Engine a tu cuenta. Entonces, serás dirigido a la página de condiciones donde puedes ver/editar las condiciones involucradas en la estrategia y guardar tus preferencias para un uso futuro.
Una vez satisfecho con las sugerencias mostradas, puedes excluirlas de tu cuenta usando el botón “Apply Suggestions” (aplicar sugerencias) o incluso exportar los resultados a una hoja de cálculo para revisarlos a tu conveniencia.
Cómo automatizar el proceso
En caso que ésta sea una optimización que planees realizar regularmente, recomendamos que “automatizes” la estrategia de Rule Engine para ahorrar tiempo.
También tienes la opción de solamente recibir notificaciones de correo electrónico o los resultados presentados en una hoja de cálculo durante cada ejecución de la automatización, y no dejar que el sistema aplique cambios automáticamente hasta que ganes confianza en los resultados generados por el sistema.
Notas importantes
Límites - Según detallado en la página de soporte de Google, puedes entrar un máximo de 20.000 exclusiones de emplazamientos a la vez, y un total de 65.000 exclusiones de emplazamientos por cuenta.
Limitaciones de URL - Por favor toma nota de que cualquier URL asociado con un dominio de Google (por ejemplo, youtube.com y mail.google.com) no puede ser añadido como exclusión de emplazamiento.