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Revisar el rendimiento de tus campañas en comparación con tu portafolio te da un punto de referencia para la evaluar y ayuda a tener más éxito en el logro de los objetivos de cada campaña. Esta comparación también facilita la toma de decisiones informadas, como priorizar e invertir más en campañas de alto rendimiento, o pausar y retirar campañas de bajo rendimiento del portafolio.
Cómo empezar
Cuando creas una nueva alerta de KPI desde la página de Alertas, puedes seleccionar la opción "Campaigns in Portfolio bidding strategy" (campañas en estrategia de puja de portafolio) que aparece en el menú desplegable "Level to monitor" (Nivel a supervisar).
Cuando configures las alertas, deberás especificar los siguientes detalles:
Accounts (Cuentas): En este campo puedes seleccionar las cuentas de Google Ads en las cuales deseas monitorear el rendimiento de las campañas.
KPI to monitor (KPI a monitorear): Esta opción te permite seleccionar el indicador clave de rendimiento (KPI) con el que deseas comparar las campañas con el portafolio.
Performance deviation ratio (Índice de desviación de rendimiento): Define la desviación que hará que se active la alerta. Por ejemplo, si deseas que se te notifique cuando una campaña obtenga más de 3 veces la cantidad de conversiones que el portafolio, puedes monitorear el KPI Conversions (Conversiones) y establecer el índice en 3.
Campaign performance compared to Portfolio (Rendimiento de la campaña en comparación con el portafolio): Aquí puedes especificar si deseas recibir alertas cuando el rendimiento de una campaña sea significativamente diferente al del portafolio, o cuando el valor del KPI en una campaña sea mayor o menor que el del portafolio.
Si deseas identificar campañas de alto rendimiento que superen el portafolio por una cantidad específica de conversiones, selecciona la opción "Higher than portfolio" (Mayor que el portafolio) y utiliza el campo "Performance deviation ratio" para especificar cuánto deben exceder las conversiones del portafolio.
Si, por el contrario, deseas encontrar campañas de bajo rendimiento, selecciona la opción "Lower than portfolio" (Menor que el portafolio) y utiliza el campo "Performance deviation ratio" para especificar cuánto menor debe ser el rendimiento de la campaña en comparación con el portafolio para que se considere de bajo rendimiento y genere una alerta.
La opción "Significantly different than Portfolio" (Significativamente diferente del portafolio) buscará campañas con un rendimiento superior y campañas con un rendimiento inferior al portafolio, ayudándote a identificar tanto campañas de alto rendimiento como de bajo rendimiento con la misma configuración de alerta.
Preguntas frecuentes
¿Quién recibirá las alertas?
Por defecto, las alertas se enviarán al propietario de cada cuenta seleccionada y a cualquier otro miembro del equipo que haya marcado como favorita alguna de las cuentas seleccionadas en el All Accounts Dashboard.
¿Con qué frecuencia se generan estas alertas?
Una vez que hayas creado la alerta, el sistema revisará diariamente el rendimiento de las campañas en comparación con el portafolio, utilizando el KPI y el índice de desviación de rendimiento seleccionados, basándose en el rendimiento de los últimos 7 días.
Podrás encontrar las alertas activadas en el All Accounts Dashboard en la columna Alerts (Alertas), en el Account Dashboard y en la página de Alertas.
También puedes conectar tus alertas a Slack o Microsoft Teams. Lee más sobre la integración con Slack y la integración con Microsoft Teams.
¿Puedo editar los objetivos a nivel de campaña para campañas que están en una estrategia de puja de portafolio?
No, no se pueden ajustar los objetivos a nivel de campaña para las campañas que forman parte de una estrategia de puja de portafolio. Si cambias los objetivos, la campaña saldrá del portafolio y cambiará a una estrategia de puja independiente.
¿Puedo editar los objetivos a nivel de grupo de anuncios para campañas que están en una estrategia de puja de portafolio?
Sí, pero depende de la estrategia de puja y del tipo de campaña:
Target CPA + campañas de búsqueda: Puedes editar manualmente los objetivos a través de la interfaz de Google Ads y desde el panel lateral de Optmyzr.
Target ROAS + campañas de búsqueda: Puedes editar los objetivos manualmente y desde el panel lateral de Optmyzr.
Target ROAS + campañas de Shopping:
No se puede editar manualmente los objetivos.
A través de la API, Optmyzr puede enviar actualizaciones de objetivos, pero Google no las aplicará si la campaña está en una estrategia de puja de portafolio.
Ejemplo: Si el objetivo de un grupo de anuncios está configurado en 100 y Optmyzr lo actualiza a 110, la interfaz de Google Ads seguirá mostrando 100. Si cambias a una estrategia estándar (no de portafolio) de ROAS objetivo, entonces se reflejará el nuevo objetivo de 110.
Video demo (en inglés)