Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Les Quadrants magiques pour mot-clés et annonces vous aident à visualiser et à analyser les performances de votre compte à l'aide d'un graphique en quadrants interactif. Que vous exploriez des mots clés, des annonces, des campagnes ou d'autres dimensions de données, cet outil transforme des indicateurs de performance complexes en modèles visuels facilement compréhensibles.
Grâce à des axes et des libellés de quadrants personnalisables, vous pouvez rapidement identifier les zones d'opportunité et de croissance, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées et d'optimiser efficacement vos campagnes.
Où le trouver dans l'outil Optmyzr ?
Accédez à 'Audits & Insights' depuis le menu latéral gauche de l'outil, puis vous verrez 'Magic Quadrants' dans la liste.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec les Quadrants magiques pour mot-clés et annonces, vous pouvez :
Visualiser rapidement de grands ensembles de données de performance et identifier les campagnes, mots clés, annonces ou requêtes qui fonctionnent bien et celles qui nécessitent votre attention.
Identifier les éléments les plus performants et les opportunités de croissance en analysant l'interaction entre les différents indicateurs, ce qui vous aide à prioriser où intensifier ou optimiser vos actions.
Repérer plus facilement les zones sous-performantes en regroupant les éléments dans des quadrants de performance clairs, plutôt qu'en examinant manuellement plusieurs rapports.
Gagner du temps lors de l'analyse de votre compte en transformant des indicateurs de performance complexes en un cadre visuel simple qui vous aide à prendre des décisions d'optimisation plus rapidement.
Configurer votre graphique en quadrants
Choisissez une portée de données :
Sélectionnez la portée que vous souhaitez analyser, comme les campagnes, les groupes d'annonces, les annonces, les mots clés ou les requêtes de recherche.Personnalisez les axes :
Choisissez parmi des combinaisons d'indicateurs préconfigurées pour les axes X et Y, ou sélectionnez l'option « Personnalisé » pour choisir les indicateurs selon vos besoins d'analyse.Activez ou désactivez les libellés :
Activez ou désactivez les libellés pour afficher les points de données directement sur le graphique.
Interpréter les insights
Le graphique est divisé en quatre quadrants :
Étoiles : Performance élevée sur les deux indicateurs.
Potentiels : Performance élevée sur un indicateur, avec une marge d'amélioration sur l'autre.
Opportunités : Sous-performance sur un indicateur, mais avec un potentiel de croissance.
Retardataires : Faible performance sur les deux indicateurs ; des ajustements importants peuvent être nécessaires.
Consultez tous les éléments d'un quadrant spécifique à l'aide de la vue détaillée du quadrant sous le graphique. Vous pouvez également passer le curseur sur un point de données pour afficher ses indicateurs de performance détaillés.
Actuellement, les Quadrants magiques pour mot-clés et annonces se limitent à l'analyse des 100 principaux éléments (classés par coût) dans la portée sélectionnée.
Fonctionnalités supplémentaires
Afficher et modifier les détails des points de données directement depuis l'outil :
Cliquez sur les points de données pour afficher des informations détaillées sur chacun d'eux.
Vous pouvez également modifier les détails des points de données dans les portées Campagnes et Groupes d'annonces directement depuis le tiroir latéral d'édition de l'outil.
Filtres et personnalisation :
Appliquez des filtres pour affiner les données par campagnes, périodes, réseaux ou appareils.
Compatibilité avec les plateformes :
L'outil prend en charge l'analyse sur toutes les principales plateformes publicitaires, comme Google, Microsoft Ads, Amazon et Meta.
En exploitant les Quadrants magiques pour mot-clés et annonces, vous pouvez transformer des données de performance brutes en stratégies concrètes, pour des améliorations significatives dans vos campagnes publicitaires.
Cas d'utilisation
Prioriser les campagnes qui méritent un budget supplémentaire
Problème : Lorsque vous gérez plusieurs campagnes, il peut être difficile d'identifier rapidement celles qui affichent vraiment de bonnes performances et qui méritent un investissement supplémentaire.
Solution : Dans l'outil, sélectionnez Conversions et Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) comme axes lors de l'analyse des campagnes.
Les campagnes situées dans le quadrant Étoiles affichent de solides performances sur les deux indicateurs. Ces campagnes représentent vos investissements les plus efficaces et peuvent être prioritaires pour des augmentations de budget ou des stratégies de mise à l'échelle.
Détecter les requêtes de recherche qui devraient devenir des mots clés
Problème : Les rapports de requêtes de recherche contiennent souvent des opportunités intéressantes, mais leur examen manuel peut rendre difficile l'identification des requêtes qui affichent des performances constantes et méritent de devenir des mots clés.
Solution : L'outil analyse les requêtes de recherche en comparant les conversions au coût par conversion.
Les requêtes qui apparaissent dans le quadrant Opportunités affichent des performances prometteuses avec une marge d'amélioration. Ces requêtes peuvent être ajoutées en tant que mots clés exacts ou en expression exacte pour mieux contrôler les enchères et les messages.