Cet outil analyse le rapport des termes de recherche de vos comptes Google Ads, Microsoft Ads et Yahoo Japan Ads. Il identifie les mots individuels qui font partie des requêtes de recherche et qui ne sont pas performants. Il recommande de les ajouter comme mots clés à exclure, car ils peuvent ne pas être pertinents pour votre compte.

Avec l'outil de recherche de mots clés à exclure, vous pouvez :

L'outil simplifie la façon dont vous trouvez et appliquez les mots clés à exclure, vous aidant à maintenir un trafic plus propre et à prendre des décisions d'optimisation plus efficaces.

Le système analyse le rapport des termes de recherche de votre compte, le décompose en mots individuels et agrège les données correspondantes.

Vous pouvez consulter les termes de recherche dont la suggestion faisait partie et choisir d'ajouter le mot individuel ainsi que le terme de recherche en tant que mot clé à exclure à une liste d'exclusion partagée.

Les paramètres par défaut des suggestions sont une plage de dates de 90 jours, avec le mode turbo désactivé. L'option « Modifications des 14 derniers jours » signifie que les mots clés à exclure qui ont été appliqués via l'outil au cours des 14 derniers jours ne vous seront pas présentés. Cette option est également définie sur « Masquer » par défaut. Si vous souhaitez consulter la liste complète des suggestions, vous pouvez désactiver cette option.

Vous pouvez sélectionner les suggestions que vous souhaitez ajouter comme mots clés à exclure et les ajouter à la présélection. Cette liste peut être importée dans Google Ads en un seul clic depuis l'interface Optmyzr.

Les mots individuels apparaissent en gras, et en dessous figurent les termes qui incluaient ce mot. À côté de chacun, vous verrez les impressions reçues, les clics, le CTR, le coût, le CPC moy. et les conversions.

Lors de l'ajout des mots clés à exclure, vous pouvez choisir le type de correspondance du mot clé. Par défaut, le type de correspondance pour les mots clés individuels comme pour la requête exacte est « Expression exacte ». Vous pouvez également modifier le mot clé en cliquant directement dessus.

L'icône de corbeille vous permet d'archiver les suggestions ; si vous choisissez cette option, elle ne s'affichera plus dans la liste.

Remarque : Vous pouvez sélectionner plusieurs suggestions pour les archiver en masse ou modifier leur type de correspondance en masse.

Vous pouvez choisir d'ajouter des mots individuels ou la requête de recherche complète incluant le mot à la présélection. Lorsque vous sélectionnez l'option d'archivage du mot clé, vous pouvez également définir par défaut « ne plus demander ».

Une fois les mots clés examinés et sélectionnés, il vous suffit de cliquer sur 'Vérifier et importer' pour les importer dans votre compte Google Ads. Vous serez invité à choisir la liste d'exclusion partagée à laquelle vous souhaitez ajouter les mots clés à exclure.

Vous pouvez également choisir de télécharger ces suggestions au format CSV, ainsi qu'une copie des suggestions précédemment archivées.

De nouveaux mots clés à exclure peuvent être ajoutés à une liste d'exclusion partagée déjà existante, ou vous pouvez en créer une nouvelle.

Une fois le nom ajouté, vous devrez sélectionner les campagnes que vous inclurez dans la liste.

Sélectionnez l'option « Exclusion de compte » pour ajouter les suggestions comme mots clés à exclure au niveau du compte.

Si vous ne voyez pas de suggestions dans l'optimisation, vous pouvez activer le mode turbo. Cela réduira les seuils de données utilisés par le système, vous permettant de voir davantage de termes de recherche.

Remarque : Cette fonctionnalité n'est pas disponible pour les comptes Microsoft Ads.

Vous pouvez consulter certaines questions fréquentes ici, et vous pouvez lire des informations sur le dépannage ici.

Il arrive que vous ne voyiez pas suffisamment de suggestions en raison de seuils de données élevés, en particulier dans les comptes plus petits ou plus récents.

L'outil de recherche de mots clés à exclure d'Optmyzr vous aide à abaisser ces seuils. Vous pouvez activer le mode turbo et découvrir des termes de recherche supplémentaires susceptibles de gaspiller des dépenses.

Inclure davantage de données conduit à davantage de suggestions. Cela permet naturellement de découvrir des inefficacités supplémentaires (auparavant cachées).

Votre campagne peut dépenser son budget sur des termes de recherche qui ne convertissent jamais. Cela se produit souvent lorsque des mots clés en requête large ou en expression exacte déclenchent des requêtes vaguement liées.

L'objectif principal de l'outil est d'identifier les termes de recherche peu performants ou non pertinents.

Si vous continuez à dépenser sur des termes non pertinents, cela entraîne directement un gaspillage de budget.

L'outil vous aide à identifier rapidement ces mots non pertinents au sein des termes de recherche et les recommande comme mots clés à exclure. En examinant ces suggestions et en les ajoutant à une liste d'exclusion partagée, vous pouvez empêcher vos annonces de s'afficher pour des requêtes à faible intention et améliorer l'efficacité globale du budget.

L'utilisation de types de correspondance incorrects pour les mots clés à exclure peut soit bloquer trop de requêtes, soit ne pas en bloquer suffisamment.

Le type de correspondance influence directement l'ampleur avec laquelle les exclusions s'appliquent et la quantité de trafic bloqué. Comme l'outil permet de modifier les types de correspondance avant l'importation, il offre un contrôle précis sur le comportement de ciblage.

Vous pouvez contrôler précisément le degré d'agressivité avec lequel vous souhaitez filtrer le trafic, ce qui vous aide à maintenir le bon équilibre entre portée et pertinence.