Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Si vous avez un mot clé à faible volume de recherche qui ne génère ni trafic ni conversions, il peut sembler judicieux de le déplacer vers son propre groupe d'annonces via la fonctionnalité SKAG, puis de l'ajouter en tant que mot clé à exclure en requête exacte pour éviter qu'il ne génère du trafic. Mais aussi logique que cela puisse paraître, ce n'est pas toujours recommandé.
Dans Google Ads, lorsqu'un mot clé a le statut Faible volume de recherche, il devient automatiquement inactif pour les enchères et n'engendre donc aucun coût. Comme ces mots clés restent inactifs jusqu'à ce qu'ils obtiennent un volume de trafic raisonnable, les ajouter en tant que mots clés à exclure ne ferait aucune différence pratique.
Mais examinons l'exemple suivant :
Supposons que vous ayez un mot clé en requête exacte composé de « Lake Tahoe Ski Cabins ». Ce mot clé a un faible volume de recherche et peu ou pas de trafic, donc vous ne voulez pas le conserver comme mot clé dans votre compte. Cependant, en raison du manque de volume de recherche, Google Ads le considère toujours comme un mot clé inactif.
Si vous conservez le mot clé, il ne sera pas pris en compte dans vos dépenses, car il reste inactif. Mais si vous l'ajoutez en tant que mot clé à exclure, vous pourriez potentiellement perdre du trafic que Google Ads aurait pu attribuer, par exemple, à « Lake Tahoe ».
Si vous décidez d'appliquer le SKAG au mot clé, nous vous recommandons d'ajouter le mot clé à exclure dans le groupe d'annonces d'origine du mot clé.
Si vous souhaitez évaluer si un mot clé doit être ajouté en tant que mot clé à exclure exact à un groupe d'annonces, nous vous recommandons de consulter Sculpteur de trafic. Cette optimisation analyse les termes de recherche et les données de mots clés, et suggère d'ajouter certains termes de recherche en tant que mots clés à exclure en requête exacte au niveau du groupe d'annonces, afin de garantir que les bonnes annonces s'affichent pour chaque requête de recherche dans le compte.