Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Que sont les mots clés à exclure ?
Les mots clés à exclure vous permettent d'exclure de vos campagnes les termes de recherche indésirables et non pertinents, et de vous concentrer uniquement sur le trafic qui compte pour vous.
Les mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces et de la campagne peuvent également servir à orienter le budget là où il doit aller. Cela permet de garantir que votre annonce est présentée aux utilisateurs pertinents et que vous obtenez un meilleur retour sur investissement.
Types de mots clés à exclure et fonctionnement
Mots clés à exclure en requête large :
Ces mots clés empêchent votre annonce de s'afficher si la requête de recherche contient tous les termes du mot clé à exclure en requête large, dans n'importe quel ordre. Cela signifie également que l'orthographe des mots doit correspondre à celle des requêtes de recherche.
Par exemple : si vous vendez des montres de luxe et que vous ajoutez montres pas chères comme mot clé à exclure en requête large, votre annonce n'apparaîtra pas pour des recherches telles queacheter des montres de luxe pas chères ou
montres à prix bas.
Cependant, si le client recherche une montre de luxe pas chère, votre annonce peut s'afficher.
Mots clés à exclure en expression exacte :
Ces mots clés empêchent votre annonce de s'afficher si la requête de recherche contient les termes exacts du mot clé, dans le même ordre
Par exemple : ajouter le mot clé à exclure en expression exacte « livraison gratuite » empêcherait votre annonce de s'afficher lorsque les utilisateurs recherchent des expressions telles quemontres de luxe avec livraison gratuite ou
livraison gratuite de montres.
Cependant, pour des recherches comme livraison de montres gratuite votre annonce s'affichera.
Mots clés à exclure en requête exacte :
Ces mots clés empêchent votre annonce de s'afficher si la requête de recherche correspond exactement au mot clé.
Par exemple : utiliser le mot clé à exclure en requête exacte [réduction] exclurait votre annonce pour la requête de recherche réduction et elle continuerait à s'afficher pour des requêtes telles que montres en réduction, et montres de luxe en promotion.
Les mots clés à exclure ne correspondent pas aux variantes proches ni aux autres extensions. Par exemple, si vous excluez le mot clé à exclure en requête large offre, les annonces ne pourront pas s'afficher si un utilisateur recherche montres de luxe offre, mais pourront s'afficher s'il recherche montres de luxe en solde.
Qu'est-ce qu'un conflit de mots clés et pourquoi cela se produit-il ?
Les mots clés à exclure sont destinés à empêcher les annonces de s'afficher pour des requêtes de recherche non pertinentes. Cependant, ils peuvent parfois aussi empêcher des mots clés normaux de correspondre à des requêtes pertinentes, ce qui rend vos campagnes moins efficaces. Lorsque ce scénario se produit, les mots clés à exclure concernés sont appelés mots clés à exclure en conflit.
Par exemple, supposons que voici notre liste de mots clés normaux :
[montres de luxe]
« montre de marque pour femme »
accessoires de marque pas chers
Et maintenant, supposons que les mots clés à exclure ajoutés soient :
« montres de luxe »
de marque
Étant donné que « montres de luxe » est ajouté comme mot clé à exclure en expression exacte, cela bloquera la requête de recherche montres de luxe, qui est ajoutée comme mot clé en requête exacte. Cela restreint le trafic vers le mot clé qui avait été ajouté dans l'intention d'afficher des annonces. Par conséquent, la requête « montres de luxe » est marquée comme un conflit.
De même, le mot clé à exclure en requête large de marque restreindra le trafic pour les mots clés « montre de marque pour femme » et accessoires de marque pas chers. En effet, ces mots clés contiennent tous les deux le terme de marque. Par conséquent, de marque constitue ici un conflit de mots clés à exclure.
Pourquoi voyons-nous du trafic pour des mots clés normaux restreints ?
Les mots clés à exclure en conflit bloquent souvent les requêtes de recherche similaires aux mots clés normaux. Cependant, ces mots clés normaux peuvent tout de même correspondre au singulier, au pluriel, aux fautes d'orthographe, etc., c'est-à-dire à toutes les variantes de la requête de recherche, et peuvent donc continuer à afficher des annonces et générer du trafic.
Comment gérer les conflits de mots clés à exclure
Vous pouvez résoudre ces conflits de la manière suivante :
Supprimez le conflit si vous ne souhaitez pas restreindre la requête de recherche et que vous préférez afficher des annonces pour encore plus de recherches.
Mettez en pause les mots clés dont le trafic est restreint par des mots clés à exclure, s'ils ne sont plus nécessaires.
Analysez les types de correspondance des mots clés à exclure et vérifiez s'ils ont été ajoutés intentionnellement, puis rendez-les plus stricts si nécessaire. Par exemple, si vous souhaitez bloquer un seul terme pour votre annonce, il est préférable de l'ajouter comme mot clé à exclure en requête exacte plutôt qu'en requête large.
La suggestion « Fix Conflicting Negative Keywords » d'Optmyzr Express vérifie les conflits dans toutes les sources de mots clés à exclure, y compris au niveau de la campagne, du groupe d'annonces, des listes partagées de mots clés à exclure et des listes au niveau du compte.
Cela garantit que les utilisateurs qui dépendent de listes partagées bénéficient d'une couverture complète, même lorsque les mots clés à exclure sont appliqués en dehors des campagnes ou des groupes d'annonces individuels.