Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Pourquoi je ne peux pas voir les mots clés à exclure par campagne dans l'outil ?
L'outil analyse le rapport des termes de recherche pour l'ensemble du compte et identifie les termes de recherche qui pourraient être non pertinents au niveau du compte. Il s'agit de termes de recherche et d'expressions qui n'ont généré aucune conversion dans une campagne du compte et qui ne font pas partie de la liste de mots clés. L'idée est que si ces termes étaient pertinents pour l'entreprise et le compte, ils auraient soit généré une conversion, soit fait partie de la liste de mots clés. Grâce à la méthodologie utilisée, vous pouvez également découvrir de nouvelles thématiques de mots clés auxquelles vous n'aviez pas pensé auparavant.
Pourquoi je vois des mots clés pertinents ?
Les suggestions sont générées à l'aide d'une stratégie basée sur les données : le rapport des termes de recherche est examiné afin d'identifier tous les termes de recherche n'ayant généré aucune conversion. Ils sont ensuite décomposés en mots individuels afin d'agréger les termes de recherche de longue traîne, puis une analyse de pertinence est effectuée par rapport à votre liste de mots clés.
Si le système trouve des mots de cette liste qui ne font pas partie de votre liste de mots clés, il les affichera en tant que recommandation, car ils n'ont généré aucune conversion et ne font pas partie de votre liste de mots clés.
Grâce à cette approche, vous pouvez voir des recommandations pertinentes pour votre entreprise, qui peuvent également représenter de nouvelles thématiques à cibler.
Vous pouvez en savoir plus sur son fonctionnement ici.
Comment puis-je ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne et du groupe d'annonces ?
Pour ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, vous pouvez utiliser l'optimisation Keyword Lasso. Dans le mode Turbo de Keyword Lasso, vous pouvez voir tous les termes de recherche ayant reçu au moins un clic et appliquer des filtres supplémentaires. Par exemple, vous pouvez rechercher les termes de recherche ayant coûté plus de « x » avec zéro conversion ou un CTR faible.
Quelle est la plage de dates utilisée par l'outil de recherche de mots clés à exclure - Recherche ?
Outil de recherche de mots clés à exclure - Recherche analyse les données des termes de recherche des 90 derniers jours.
Cet outil prend-il en charge une liste de mots clés à exclure partagée au niveau du MCC ?
Actuellement, l'API Google Ads ne nous permet pas d'écrire dans les listes partagées au niveau du MCC.
L'Outil de recherche de mots clés à exclure peut-il suggérer des mots clés à exclure pour une nouvelle campagne qui n'a pas encore été diffusée ?
Pas pour la campagne elle-même. L'Outil de recherche de mots clés à exclure est un outil rétrospectif : il analyse le rapport sur les termes de recherche de votre compte des 90 derniers jours et identifie les termes qui ont généré des dépenses sans conversion et qui ne figurent pas dans votre liste de mots clés. Une campagne qui n'a encore enregistré aucune impression n'a aucun terme de recherche : l'outil n'a donc rien à analyser.
Cela dit, si la nouvelle campagne cible des thématiques sur lesquelles vous enchérissez déjà ailleurs dans le compte, l'outil reste utile avant le lancement. Exécutez-le sur l'ensemble du compte pour faire ressortir les termes non pertinents pour lesquels vos campagnes existantes ont déjà payé. Ajoutez-les à la liste de mots clés à exclure de la nouvelle campagne (ou à une liste partagée de mots clés à exclure qui lui est appliquée) dès sa création : la campagne démarre ainsi avec une longueur d'avance plutôt que de partir de zéro.
Une fois que la nouvelle campagne a été diffusée assez longtemps pour accumuler des termes de recherche, elle est couverte par l'analyse au niveau du compte, comme n'importe quelle autre campagne.