Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Sculpteur de trafic aide à améliorer la pertinence entre la requête et l'annonce au sein d'une même campagne, en analysant les termes de recherche et les données de mots clés dans les groupes d'annonces de cette campagne.
L'outil identifie les termes de recherche qui correspondent à des mots clés moins pertinents, probablement en raison de l'utilisation de mots clés en requête large ou en expression exacte, et recommande d'ajouter ces termes comme mots clés à exclure en requête exacte au niveau du groupe d'annonces.
Ces recommandations garantissent que, au sein de la campagne sélectionnée, les requêtes de recherche sont orientées vers les groupes d'annonces les plus pertinents, afin que les bonnes annonces s'affichent pour les bonnes recherches. Cela permet d'éviter tout chevauchement ou toute concurrence interne entre les groupes d'annonces.
Pourquoi l'utiliser ?
Cet outil permet de :
Afficher des annonces plus pertinentes aux clients potentiels et orienter le trafic vers le groupe d'annonces qui correspond exactement à leurs termes de recherche. Cela améliore les performances et génère de meilleurs résultats qu'auparavant.
Identifier les groupes d'annonces qui ne correspondent pas correctement aux termes de recherche. Vous pouvez ensuite ajouter ces termes de recherche suggérés en exclusion afin de garantir que les groupes d'annonces les plus pertinents reçoivent le trafic dont ils ont besoin.
Sculpteur de trafic pour les campagnes DSA
L'outil Sculpteur de trafic peut être utilisé sur des campagnes DSA (annonces dynamiques du Réseau de Recherche) pour ajouter des mots clés à exclure en requête exacte, afin de ne pas détourner de trafic de vos campagnes de mots clés. Dans le cas des campagnes DSA, le champ mot clé de l'outil apparaîtra vide.
Comment ça fonctionne ?
1. Paramètres
Pour commencer, sélectionnez la campagne dans laquelle vous souhaitez rechercher des suggestions.
2. Filtres
Vous disposez de trois options pour filtrer les suggestions :
Conservateur : mots clés avec au moins 10 impressions.
Par défaut : mots clés avec au moins 5 impressions.
Agressif : aucun nombre minimum d'impressions n'est requis.
3. Métriques
Vous pouvez également sélectionner les colonnes de métriques que vous souhaitez afficher.
4. Plage de dates
Sculpteur de trafic utilise les 90 derniers jours comme plage de dates pour l'analyse.
Appliquer les modifications
Examinez les suggestions de termes de recherche qui correspondent incorrectement à des mots clés en requête large au sein d'une campagne, au niveau du groupe d'annonces.
Pour mieux comprendre pourquoi un terme de recherche particulier est suggéré, cliquez sur l'icône i pour afficher tous les groupes d'annonces de la campagne où ce terme a correspondu à un mot clé avec un type de correspondance plus restrictif et a obtenu de meilleurs résultats.
Sélectionnez ensuite les suggestions que vous souhaitez utiliser comme mots clés à exclure, puis cliquez sur Ajouter des mots clés à exclure. Cela permettra d'orienter le trafic vers des groupes d'annonces plus pertinents, répertoriés dans la fenêtre contextuelle accessible via l'icône i.
Cas d'utilisation
Empêcher les mots clés en requête large d'envoyer du trafic vers le mauvais groupe d'annonces
Problème : les campagnes comportant plusieurs groupes d'annonces ciblent des mots clés étroitement liés utilisant des correspondances en requête large ou en expression exacte, ce qui entraîne l'association des requêtes de recherche à des groupes d'annonces moins pertinents.
Solution : l'outil permet de :
Identifier les requêtes qui correspondent actuellement à des mots clés moins pertinents, mais qui obtiennent de meilleurs résultats lorsqu'elles sont associées à un mot clé avec une correspondance plus restrictive dans un autre groupe d'annonces.
Fournir des suggestions que vous pouvez ajouter comme mots clés à exclure en requête exacte au niveau du groupe d'annonces afin d'éviter un mauvais routage du trafic.
Réduire la concurrence interne entre les groupes d'annonces
Problème : un chevauchement interne se produit souvent lorsque des mots clés similaires existent dans plusieurs groupes d'annonces avec des types de correspondance différents, ce qui entraîne une répartition du trafic et des performances incohérentes.
Solution : l'outil permet de :
Identifier les termes de recherche qui déclenchent plusieurs groupes d'annonces, mais qui obtiennent de meilleurs résultats dans un groupe d'annonces spécifique avec une correspondance de mot clé plus restrictive.
Mettre en évidence et recommander l'ajout de mots clés à exclure en requête exacte dans les groupes d'annonces moins pertinents.
En éliminant le chevauchement entre les groupes d'annonces, vous réduisez la concurrence interne et garantissez que chaque requête de recherche déclenche le groupe d'annonces le plus pertinent.
Analyser l'orientation des termes de recherche avec des filtres flexibles
Problème : lors de l'examen manuel des données de termes de recherche, il peut être difficile de déterminer quelles requêtes nécessitent une restructuration.
Solution : utilisez les options de filtrage de Sculpteur de trafic pour contrôler l'affichage des suggestions. Sélectionnez les filtres Conservateur, Par défaut ou Agressif selon le niveau de portée souhaité pour l'analyse des termes de recherche par l'outil. Cela vous permet de garder le contrôle sur le fonctionnement de l'outil et d'obtenir des recommandations basées sur votre ensemble préféré de termes de recherche, sans tri manuel.