Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Requêtes sans conversion - Recherche vous permet d'ajouter des mots clés à exclure pour les requêtes de recherche dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui ne génèrent aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne. Le CTR est comparé à la moyenne de la campagne (CTR du terme de recherche < CTR de la campagne/2).
Cet outil signale également les requêtes de recherche qui généraient des conversions par le passé, mais qui n'en génèrent plus. Dans ce cas, l'action est Inclure dans le rapport et non Ajouter comme mot clé à exclure.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Réduire les dépenses inutiles en identifiant et en excluant les requêtes de recherche qui génèrent des clics, mais pas de conversions.
Simplifier l'optimisation du compte en appliquant des mots clés à exclure basés sur les données, sans examiner manuellement de grands volumes de termes de recherche.
Construire un ciblage plus efficace en affinant en continu les performances au niveau des requêtes et en éliminant le trafic non pertinent.
Afficher l'analyse
Le bouton Afficher l'analyse vous présente le détail des conditions et le nombre de groupes d'annonces correspondants, ainsi que d'autres informations sur la façon dont la règle a été créée. Vous pouvez choisir d'ajouter cette stratégie à votre propre compte Moteur de règles.
Cette stratégie comporte deux règles (No conv last 90 days et No conv last 30 days but converted in last 90 days) qui contiennent des conditions portant sur Toutes les conversions, le CTR, le Coût, le Type de correspondance de la requête, le Type de stratégie d'enchères et le Canal publicitaire. En l'ajoutant à votre compte, vous pourrez également la personnaliser et l'automatiser si vous le souhaitez.
Créer votre propre stratégie
Ces stratégies ont été créées à l'aide du Moteur de règles. Consultez cet article pour découvrir comment commencer à créer vos propres stratégies personnalisées. Si vous avez besoin d'aide pour comprendre le fonctionnement du Moteur de règles, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'assistance ou à écrire à support@optmyzr.com. Nous serons ravis de vous aider !
Cas d'utilisation
Améliorer le CTR et la pertinence des annonces
Problème : Le CTR de votre campagne diminue, car vos annonces sont déclenchées par des requêtes peu pertinentes ou à faible intention, ce qui dégrade les indicateurs de performance globaux.
Solution : L'outil compare le CTR des termes de recherche à la moyenne de la campagne et signale les requêtes dont le CTR est nettement inférieur. Vous pouvez ensuite les ajouter comme mots clés à exclure afin que vos annonces ne s'affichent que pour des recherches plus pertinentes.Automatiser l'optimisation au niveau des requêtes avec le Moteur de règles
Problème : L'examen manuel des rapports sur les requêtes de recherche dans plusieurs campagnes et groupes d'annonces prend beaucoup de temps et expose à des oublis.
Solution : Grâce à cette stratégie intégrée du Moteur de règles, vous pouvez automatiser l'identification et le traitement des requêtes sans conversion. Vous pouvez également personnaliser ces règles en fonction des objectifs de votre compte.
L'automatisation vous fait gagner du temps, garantit une optimisation cohérente et permet de faire évoluer efficacement la gestion de vos requêtes.