Lorsque des stratégies d'enchères automatiques sont configurées pour vos campagnes dans Google Ads, il n'est pas possible de modifier manuellement les enchères des mots clés (sauf avec le CPC optimisé). Pour optimiser les performances de la campagne, vous devez modifier les valeurs de coût par acquisition (CPA) cible ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne pour les stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.

Lorsque vos campagnes utilisent les enchères basées sur la valeur, vous pouvez également indiquer à Google comment vous valorisez les conversions issues de différents segments.

Vous bénéficiez ainsi d'un meilleur contrôle sur vos campagnes, car vous n'avez pas à définir un seul CPA cible et un seul ROAS cible pour toute la campagne, ce qui en lisse les performances. Vous pouvez optimiser votre CPA cible au niveau du groupe d'annonces pour les groupes d'annonces qui génèrent des conversions mais perdent du taux d'impressions en raison d'un classement de l'annonce faible. Cela permet à Google Ads de définir une meilleure enchère au moment de la mise aux enchères.

En revanche, si un groupe d'annonces présente un coût/conv. faible et un taux d'impressions élevé sur le Réseau de Recherche, l'outil recommande de réduire l'écart pour éviter que Google ne participe à des enchères plus coûteuses. L'objectif est de réduire les coûts des groupes d'annonces pour lesquels vous obtenez déjà une grande part des impressions.

Optimiser les objectifs au niveau de la campagne en fonction des performances permet de donner à vos campagnes une marge suffisante pour améliorer leurs résultats. Si une campagne perd du taux d'impressions, vous pouvez diminuer le ROAS cible pour générer plus de trafic et améliorer les performances.

Ou, si une campagne présente un coût/conv. faible et un taux d'impressions élevé, vous pouvez diminuer le CPA cible pour réduire les coûts.

Dans ce but, nous avons créé 6 optimisations à l'aide du Moteur de règles pour vous aider à gérer et optimiser vos campagnes utilisant les enchères automatiques : Optimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces, Optimiser le ROAS cible pour les campagnes, Optimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces, Optimiser le CPA cible pour les campagnes, Requêtes sans conversion - Recherche et Requêtes sans conversion - Shopping.

Vous trouverez ces optimisations dans l'onglet Optimisations > Pour les enchères automatiques.

Optimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces

Modifiez le ROAS cible des groupes d'annonces performants pour réduire l'écart de ROAS et augmenter les conversions.

Optimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces

Modifiez le CPA cible des groupes d'annonces performants pour réduire l'écart de CPA et augmenter les conversions.

Optimiser le ROAS cible pour les campagnes

Modifiez le ROAS cible des campagnes performantes pour réduire l'écart de ROAS et augmenter les conversions.

Optimiser le CPA cible pour les campagnes

Modifiez le CPA cible des campagnes performantes pour réduire l'écart de CPA et augmenter les conversions.

Requêtes sans conversion - Recherche

Ajoutez comme mots clés à exclure les requêtes sans conversion, au coût élevé et au CTR faible.

Requêtes sans conversion - Shopping

Ajoutez comme mots clés à exclure les requêtes sans conversion, au coût élevé et au CTR faible.

Le bouton Voir l'analyse affiche le détail des conditions et le nombre de groupes d'annonces correspondants, ainsi que d'autres informations sur la création de la règle. Vous pouvez choisir d'ajouter cette stratégie à votre propre compte Moteur de règles.

Ces stratégies ont été créées à l'aide du Moteur de règles. Consultez cet article pour savoir comment commencer à créer vos propres stratégies personnalisées. Si vous avez besoin d'aide sur le fonctionnement du Moteur de règles, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'assistance ou à écrire à support@optmyzr.com : nous serons ravis de vous aider !

L'outil Noter les segments de trafic vous aide à noter les segments de votre audience en fonction de leur valeur pour votre entreprise.

L'outil vous fournit les données Analytics à prendre en compte pour noter un segment. Il vous permet de tenir compte d'autres aspects importants de votre activité, comme la valeur client à long terme ou la valeur attendue du contrat, lorsque vous effectuez des ajustements de valeur. Il ne s'agit pas seulement des données automatiques habituelles déjà visibles par Google : vos propres connaissances et votre compréhension de l'activité entrent aussi en jeu ! Pour en savoir plus, consultez cet article.

L'outil Optimiser les règles de valeur - VBB suggère des règles de valeur de conversion que vous pouvez configurer dans votre compte Google Ads. Il génère ces suggestions à partir des données des segments que vous avez notés dans Noter les segments de trafic. Pour en savoir plus sur son fonctionnement, consultez cet article.