Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Le Moteur de règles propose des « stratégies prédéfinies » déjà créées, axées sur des objectifs précis et configurées pour être utilisées immédiatement. Ces stratégies prédéfinies couvrent tout, de la détection des groupes d'annonces coûteux à la réduction des écarts d'enchères des groupes de produits, en passant par à peu près tout ce qui se trouve entre les deux.
Voici la liste de toutes les stratégies prédéfinies disponibles, regroupées par objectif et brièvement décrites.
Pour Google Ads
Ajustements des enchères par appareil
Modifiez les ajustements des enchères par appareil au niveau du groupe d'annonces en fonction des performances.
Définissez des ajustements d'enchères pour les appareils en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Exclure les emplacements dans les applications mobiles
Trouvez toutes les applications mobiles sans conversion et excluez-les de manière groupée.
Surveiller les performances géographiques
Découvrez quelles villes commencent à générer du trafic vers vos campagnes au cours des 14 derniers jours par rapport à la période précédente.
Optimiser les annonces
Cette stratégie permet de surveiller le nombre d'annonces de chaque type dans vos groupes d'annonces. Vous recevrez une alerte si vous avez trop ou trop peu d'ETA et d'ARR.
Obtenez un rapport contenant la liste des annonces refusées.
Trouvez les textes d'annonces dont le CTR baisse et qui doivent peut-être être actualisés.
Optimiser les campagnes à enchères automatiques
Auditez les campagnes qui utilisent la stratégie d'enchères Maximiser les conversions afin d'identifier la prochaine stratégie d'enchères à adopter.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Modifiez le CPA cible pour réduire l'écart et diminuer le CPA.
Modifiez le ROAS cible des groupes d'annonces performants pour réduire l'écart et
augmenter le ROAS.
Optimiser les ajustements des enchères géographiques
Réduisez les ajustements d'enchères pour les villes dont le CPA est supérieur à la moyenne de la campagne, ou pour les villes sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Découvrez quelles villes commencent à générer du trafic vers vos campagnes au cours des 14 derniers jours par rapport à la période précédente.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les pays en fonction du coût par clic (CPC) moyen cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les régions en fonction du coût par clic (CPC) moyen cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les villes en fonction du coût par clic (CPC) moyen cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les pays en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les régions en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les villes en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Optimiser les emplacements
Ajoutez les emplacements les plus performants en tant qu'emplacements ciblés. Excluez les emplacements coûteux qui ne génèrent pas de conversions.
Excluez les emplacements peu performants liés aux thèmes de l'emploi et du recrutement. Vous pouvez économiser du budget en empêchant vos annonces de s'afficher sur des sites qui ne correspondent pas aux objectifs de votre campagne.
Cette stratégie a été conçue par nos amis Craig Belcher et Emillie Eidson de Eliminate Wasted Spend.
Emplacements gérés coûteux - Rapport
Découvrez quels emplacements gérés ne génèrent pas de conversions et vous coûtent de l'argent.
Réduire les coûts
Réduisez les enchères des mots clés dont le CPA est supérieur à celui d'un mot clé type de la campagne, ou des mots clés sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Réduisez les enchères des groupes d'annonces dont le CPA est supérieur à celui d'un groupe d'annonces type de la campagne, ou des groupes d'annonces sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Réduisez les enchères des groupes de produits dont le CPA est supérieur à celui d'un groupe de produits type de la campagne, ou des groupes de produits sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Trouvez les groupes de produits dont l'enchère maximale est nettement supérieure au CPC moyen et réduisez les enchères pour éviter des pics de coûts inattendus.
Kirk Williams, élu parmi les 25 experts les plus influents du PPC de 2016 à 2018, partage la règle qu'il a publiée sur SEJ pour réduire les dépenses Shopping inutiles.
Ajoutez un libellé aux mots clés dont le coût augmente de manière significative et générez un rapport à leur sujet.
Auditez les campagnes qui utilisent la stratégie d'enchères Maximiser les conversions afin d'identifier la prochaine stratégie d'enchères à adopter.
Réduisez les ajustements d'enchères pour les villes dont le CPA est supérieur à la moyenne de la campagne, ou pour les villes sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Rapport sur les variantes proches
Obtenez un rapport sur les variantes proches qui déclenchent des annonces pour vos mots clés en correspondance exacte et en expression exacte, et sur les performances de ces requêtes par rapport au mot clé qui les a déclenchées. Vous pouvez adapter cette recette pour automatiser l'ajout de mots clés à exclure afin de bloquer les variantes proches.
Optimisation des mots clés
Ajoutez un libellé aux mots clés ayant un faible niveau de qualité en raison d'une faible pertinence de l'annonce, d'un faible CTR attendu ou d'une expérience médiocre sur la page de destination, et générez un rapport à leur sujet. Cette stratégie peut également servir à mettre en pause les mots clés dont le niveau de qualité est < 3.
Requêtes de recherche
Surveillez les changements importants de performances au niveau des requêtes de recherche. Par exemple, les termes de recherche qui généraient des impressions auparavant, mais plus maintenant.
Ajoutez automatiquement des mots clés à votre compte à partir des requêtes qui génèrent des conversions ou dont le CTR est supérieur à celui du mot clé associé. Cette recette vérifie que les nouveaux mots clés n'existent pas déjà ailleurs dans le compte.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Ajoutez les requêtes sans conversion en tant que mots clés à exclure en correspondance exacte dans les campagnes Shopping pour réduire les coûts.
Générez un rapport sur les nouveaux termes de recherche (requêtes). Ces termes ont généré des impressions au cours des 7 derniers jours, mais 0 impression au cours des 7 jours précédents.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Campagnes Shopping
Réduisez les enchères des groupes de produits dont le CPA est supérieur à celui d'un groupe de produits type de la campagne, ou des groupes de produits sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un CPA cible en fonction des données de conversion historiques. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Trouvez les groupes de produits dont l'enchère maximale est nettement supérieure au CPC moyen et réduisez les enchères pour éviter des pics de coûts inattendus.
Kirk Williams, élu parmi les 25 experts les plus influents du PPC de 2016 à 2018, partage la règle qu'il a publiée sur SEJ pour réduire les dépenses Shopping inutiles.
Ajoutez les requêtes sans conversion en tant que mots clés à exclure en correspondance exacte dans les campagnes Shopping pour réduire les coûts.
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Emplacements Performance Max
Identifiez et excluez de votre compte les emplacements tels que les applications de jeux, les sites web de jeux et d'autres contenus de jeux à faible intention afin d'éviter les dépenses inutiles et d'améliorer l'efficacité globale du compte.
Cette stratégie classe les emplacements comme emplacements de jeux en vérifiant s'ils contiennent des mots tels que game, arcade, arena, etc.
Identifiez et excluez les emplacements associés aux applications, sites web et contenus destinés aux enfants afin d'éviter le trafic non pertinent et de préserver l'adéquation à votre marque.
Cette stratégie classe les emplacements comme emplacements pour enfants en vérifiant s'ils contiennent des mots tels que kids, babies, toddler, etc.
CPA cible
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un CPA cible en fonction des données de conversion historiques. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un CPA cible en fonction des données de conversion historiques. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un CPA cible en fonction des données de conversion historiques. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les pays en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les régions en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Définissez des ajustements d'enchères géographiques pour les villes en fonction du coût par conversion cible que vous souhaitez atteindre.
Position cible
Augmentez les enchères au CPC des mots clés jusqu'à l'estimation de l'enchère pour la première page.
Définissez toutes les enchères au CPC des mots clés sur l'estimation de l'enchère pour la première page. Cette recette diminue les enchères supérieures à cette estimation et augmente celles qui lui sont inférieures.
ROAS cible
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Définissez des enchères pour vous aider à atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. La période d'analyse est progressivement étendue de 7 à 90 jours jusqu'à ce que le seuil minimal de conversions soit atteint.
Historique des modifications
Générez un rapport sur les modifications apportées par les recommandations appliquées automatiquement de Google.
Pour Microsoft Ads
Optimisation des enchères
Faites remonter en première page les mots clés ayant un niveau de qualité élevé.
Réduire les coûts
Réduisez les enchères des mots clés dont le CPA est supérieur à celui d'un mot clé type de la campagne, ou des mots clés sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Réduisez les enchères des groupes de produits dont le CPA est supérieur à celui d'un groupe de produits type de la campagne, ou des groupes de produits sans conversion malgré un nombre de clics supérieur à celui généralement nécessaire pour obtenir au moins 1 conversion dans la campagne.
Trouvez les groupes de produits dont l'enchère maximale est nettement supérieure au CPC moyen et réduisez les enchères pour éviter des pics de coûts inattendus.
Requêtes de recherche
Ajoute automatiquement des mots clés à exclure pour les requêtes dont le CTR est inférieur à celui du mot clé associé, ou qui n'ont généré aucune conversion alors que leur coût dépasse le CPA habituel de la campagne.
Pour Amazon Ads
Gérer les enchères
Utilisez votre ACoS cible pour définir l'enchère au CPC à partir des données de ventes historiques d'un mot clé.
Gérer les mots clés
Trouvez et ajoutez de nouveaux mots clés à exclure lorsque des termes de recherche coûteux et sans conversion sont détectés.
Réduire les coûts
Ajoutez un mot clé à exclure pour les termes de recherche qui ne génèrent pas de conversion après un nombre de clics défini par l'annonceur.
Rapports
Obtenez un rapport sur les mots clés Amazon Ads pour voir rapidement les mots clés ayant généré des impressions, des clics et des ventes, ainsi que ceux sans impression.
Obtenez un rapport sur toutes les campagnes et identifiez celles qui ont généré des ventes, des clics et des impressions.