Note: Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Surveiller et analyser les performances
L'outil Tableau de bord Shopping vous offre une vue centralisée de vos campagnes Shopping et Performance Max Retail, ainsi que des données du flux marchand qui les alimentent. Ce tableau de bord vous aide à évaluer rapidement l'état de vos campagnes, à identifier les problèmes liés au flux et à découvrir des informations exploitables pour améliorer les performances retail (Guide de l'utilisateur).
Créer, gérer et restructurer
Avec l'outil Gestionnaire et lanceur de campagnes Shopping, vous pouvez créer des campagnes Shopping/PMax Retail, les actualiser en fonction des modifications du flux marchand et les restructurer si vous le souhaitez, le tout sur une seule page.
Création de campagnes
Créez plusieurs campagnes comportant des centaines de groupes d'annonces/groupes d'éléments et des milliers de groupes de produits en quelques minutes seulement !
Gestion des campagnes
L'outil Refresher vous aide à synchroniser vos campagnes e-commerce avec le flux marchand. Cet outil peut être exécuté sur des campagnes précédemment créées avec Optmyzr, ainsi que sur des campagnes créées dans Google Ads.
Modification de la structure des campagnes
Cet outil vous permet également de modifier le niveau auquel les groupes de produits sont créés sans changer la hiérarchie des groupes d'annonces, ou même de créer et d'ajouter de nouveaux groupes d'annonces à vos campagnes existantes selon vos besoins spécifiques.
Onglet Merchant Feeds
Vous pouvez également utiliser l'onglet Merchant Feeds dans l'outil Gestionnaire et lanceur de campagnes Shopping pour analyser vos flux connectés. Vérifiez la couverture des attributs, les variations et les valeurs manquantes via Feed Analysis pour prendre de meilleures décisions de structuration de campagne en fonction de vos données produit.
Ce guide de l'utilisateur contient toutes les informations nécessaires pour commencer à utiliser cet outil.
Analyser
L'outil Audit du feed Shopping évalue votre flux marchand et vos campagnes Shopping/PMax Retail selon des paramètres clés. Identifiez les données produit manquantes, les articles refusés, les produits ou groupes de produits trop volumineux, les campagnes sans mots clés à exclure, les écarts de prix par rapport aux références, et d'autres problèmes structurels afin de conserver une configuration bien organisée et performante (Guide de l'utilisateur).
Utilisez Shopping Analysis pour déterminer, par exemple, à quel prix vos produits obtiennent le meilleur ROAS (Prix > ROAS) (ROAS = retour sur les dépenses publicitaires) (Guide de l'utilisateur).
Utilisez l'Étiqueteur intelligent de produits pour segmenter vos produits en groupes basés sur les performances à l'aide de mesures telles que le ROAS et le coût, ainsi que des attributs du flux. Classez automatiquement les produits dans des groupes tels que Heroes, Villains, Zombies, et bien d'autres, afin de créer des stratégies Shopping et PMax Retail plus ciblées sans utiliser de scripts (Guide de l'utilisateur).
Enchères et mots clés à exclure
L'outil Shopping Attribute Bidder offre un moyen plus flexible de gérer vos enchères Shopping. Il vous permet d'agréger des données à l'aide d'attributs du flux produit et n'est pas limité par la structure de votre campagne Shopping (Guide de l'utilisateur).
Avec l'Outil de recherche de mots clés à exclure - Shopping, vous pouvez diriger le trafic des requêtes de recherche vers les groupes d'annonces les plus rentables de vos campagnes Shopping. C'est comme un test A/B pour les requêtes de recherche (Guide de l'utilisateur).
Vérificateur d'URL de page de destination
Avec l'outil Vérificateur d'URL de page de destination, vous pouvez facilement rechercher les pages de destination rompues avec des erreurs 404, ou tout texte indiquant qu'un produit est en rupture de stock (Guide de l'utilisateur).
Exclure des emplacements au niveau du compte
L'outil Exclure des emplacements au niveau du compte vous permet d'exclure les emplacements peu performants au niveau du compte, réduisant ainsi les dépenses inutiles. Ces exclusions s'appliquent à toutes les campagnes, y compris Performance Max (Guide de l'utilisateur).
Moteur de règles
Avec le Moteur de règles, vous pouvez gérer et optimiser vos campagnes Shopping/PMax Retail dans les champs d'application « Emplacement au niveau du compte », « Produit Shopping/PMax », « Groupe de fiches produit » et « Groupe de produits ». Découvrez les stratégies prédéfinies suivantes pour commencer :
Réduire les enchères pour les groupes de produits coûteux
Réduisez les enchères des groupes de produits Shopping standards ayant un CPA élevé ou n'ayant généré aucune conversion malgré un nombre de clics suffisant.
Ajouter les requêtes de recherche sans conversion comme mots clés à exclure aux campagnes Shopping
Réduisez les dépenses inutiles en ajoutant les requêtes de recherche sans conversion, à coût élevé et à CTR faible comme mots clés à exclure dans vos campagnes Shopping standards.
Identifier les groupes de fiches produit coûteux
Réduisez les dépenses inutiles en signalant et en excluant les groupes de fiches produit coûteux et sans conversion de vos campagnes Performance Max.
Scripts
Configurez le script Termes de recherche PMax pour extraire les données de catégories de recherche et les termes de recherche de vos campagnes Performance Max vers une feuille de calcul Google (En savoir plus)
Optmyzr Express : groupes d'éléments PMax sans signal d'audience
Optmyzr Express (un outil qui propose des suggestions d'optimisation sur plusieurs comptes) identifie les groupes d'éléments PMax ne disposant pas de signaux d'audience et vous montre des recommandations pour les ajouter facilement. Cela vous aide à cibler votre audience plus efficacement (En savoir plus ici).
Ressources supplémentaires
Nous contacter
Envoyez vos questions par e-mail à support@optmyzr.com.
Si vous n'avez pas encore programmé votre session d'onboarding, contactez-nous à support@optmyzr.com pour commencer !