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Enchères automatiques/basées sur la valeur dans Optmyzr

Écrit par Anshika Srivastava

Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.

Avertissement : Ce document a pour but de vous aider à identifier les outils d'Optmyzr qui permettent d'atteindre certains objectifs. Les recommandations de ce guide ne constituent pas des conseils publicitaires ou stratégiques. Ajustez et testez toujours les idées en fonction des objectifs commerciaux et publicitaires de chaque compte.

Introduction

Si vous diffusez des campagnes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display dans Google Ads, vous connaissez sans doute les enchères automatiques et leur cousine alimentée par le machine learning, les Enchères intelligentes. Toutes deux éliminent les approximations liées aux ajustements d'enchères et se concentrent sur le résultat souhaité, comme maximiser les clics, les impressions, le nombre de conversions ou la valeur de conversion, ou atteindre un CPA cible ou un ROAS cible.

Les enchères automatiques dans Google Ads ont franchi la barrière de la confiance : moins de 5 % des clients d'Optmyzr utilisent uniquement les enchères manuelles. Mais comme leur nom l'indique, elles se contentent de surveiller et d'ajuster vos enchères au CPC, ce qui vous laisse libre de vous concentrer sur l'affinement des audiences, la rédaction ou la conception de meilleurs composants, et la transmission de données de qualité à Google.

Sous-ensemble des Enchères intelligentes, les enchères basées sur la valeur ne sont pas une option sélectionnable dans Google Ads, mais une approche conçue pour obtenir les prospects les plus précieux pour votre budget (autrement dit, un meilleur ROI).

Avec la stratégie Maximiser la valeur de conversion associée à un ROAS cible, les enchères basées sur la valeur vous permettent d'indiquer à Google quels prospects ont le plus de valeur pour votre entreprise, afin qu'il vous en apporte davantage. Pour cela, vous partagez des informations auxquelles Google n'a généralement pas accès, comme la valeur moyenne de vos commandes ou votre taux de conversion des prospects en ventes.

Voici comment Optmyzr vous permet d'optimiser la composante enchères de vos campagnes, même lorsque vous utilisez ces stratégies automatisées.

Aspects à gérer pour les campagnes utilisant les enchères automatiques :

  • Surveiller et ajuster les objectifs des campagnes en fonction des performances (les outils disponibles incluent le Moteur de règles)

  • Pour plusieurs groupes d'annonces dans une campagne, ajuster les objectifs au niveau des groupes d'annonces afin que chacun dispose d'une marge suffisante pour être performant (Moteur de règles, Optimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces, Optimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces)

  • Ajouter des mots clés à exclure aux groupes d'annonces pour orienter le trafic et réduire les dépenses inutiles (Moteur de règles, Sculpteur de trafic, Requêtes sans conversion - Recherche)

  • Exclure des emplacements au niveau du compte pour les Enchères intelligentes, et au niveau des campagnes et/ou des groupes d'annonces pour les autres stratégies d'enchères, afin de limiter les dépenses inutiles, notamment celles provenant des applications mobiles (Moteur de règles, Exclure des emplacements au niveau du compte, Mobile App Exclusion, Exclusion des emplacements Display)

  • Analyser les performances des campagnes en fonction du taux d'impressions perdues en raison du budget et de votre objectif d'obtenir plus de conversions ou de clics en ajustant les budgets (Optimize Budgets for Single Platform)

  • Utiliser les ajustements d'enchères et le ciblage par audience/données démographiques pour investir dans de meilleures conversions (Moteur de règles, Ajustements d’enchères par appareil/audience/zone géographique/heure de la semaine) :

Quels outils Optmyzr utiliser

Enchères automatiques/Enchères intelligentes

Enchères basées sur la valeur

Automatisations et workflows

Moteur de règles (Article d'aide)

Nous proposons une variété de stratégies prédéfinies à déployer sous forme de règles automatisées (elles vont souvent au-delà de ce que vous pouvez faire dans Google Ads), mais vous pouvez aussi personnaliser ou créer les vôtres. Voici quelques-unes des stratégies prêtes à l'emploi pour les enchères automatiques :

  • Auditer la stratégie d'enchères Maximiser les conversions

  • Ajouter les requêtes sans conversion comme mots clés à exclure

  • Optimiser le CPA cible des groupes d'annonces utilisant les Enchères intelligentes

  • Optimiser le ROAS cible des groupes d'annonces utilisant les Enchères intelligentes

  • Optimiser le CPA cible des campagnes utilisant Maximiser les conversions

  • Optimiser le ROAS cible des campagnes utilisant Maximiser la valeur de conversion

Alertes (Article d'aide)

Les alertes vous tiennent informé des performances du compte, même lorsque vous ne surveillez pas activement une campagne ou un compte. Optmyzr vous permet de recevoir des alertes là où vous travaillez, par exemple par e-mail, dans Slack et dans Microsoft Teams :

  • Alertes au niveau du budget : pour savoir quand vous risquez de dépasser votre budget

  • Alertes au niveau des métriques : pour savoir quand une métrique est en baisse, comme le Coût ou le Coût par conversion

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