Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
De quoi s'agit-il ?
Comme les stratégies d'enchères automatiques n'autorisent aucune modification externe, pour optimiser les performances de la campagne, il faut modifier les valeurs de coût par acquisition (CPA) cible ou de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible au niveau du groupe d'annonces.
Optimiser les groupes d'annonces qui génèrent des conversions, mais perdent du taux d'impressions en raison d'un classement de l'annonce faible, permet à Google Ads de définir une meilleure enchère au moment de la mise aux enchères.
Les outils « Optimiser le CPA cible » et « Optimiser le ROAS cible » ont été créés à l'aide du Moteur de règles.
La logique de ces outils
Les stratégies d'enchères automatiques de Google Ads n'autorisent pas les modifications manuelles des enchères et limitent donc le contrôle dont vous disposez sur vos mots clés, groupes de produits, etc.
Les outils « Optimiser le CPA cible » et « Optimiser le ROAS cible » vous aident à augmenter les conversions en relevant le CPA cible ou en abaissant le ROAS cible au niveau du groupe d'annonces, pour les groupes d'annonces qui génèrent des conversions, mais manquent une bonne partie du taux d'impressions en raison du classement de l'annonce. Ainsi, en ajustant les objectifs et en améliorant le classement de l'annonce, les groupes d'annonces qui génèrent déjà des conversions peuvent en obtenir davantage.
À l'inverse, ces stratégies identifient également les campagnes et groupes d'annonces les plus performants qui génèrent déjà des conversions, obtiennent un taux d'impressions élevé et dépassent le ROAS ou le CPA cible qui leur est attribué. Dans ces cas, vous pouvez commencer à réduire progressivement le CPA cible ou à augmenter le ROAS cible afin d'orienter l'algorithme de la plateforme publicitaire dans la bonne direction et, au final, d'améliorer le ROI.
Ces outils automatisent la modification des objectifs pour répondre à ces deux scénarios et garantissent que tous les groupes d'annonces et toutes les campagnes, quel que soit leur statut actuel, sont optimisés pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment les utiliser ?
Vous pouvez accéder à l'outil « Optimiser le CPA cible » ici et à l'outil « Optimiser le ROAS cible » ici. Les instructions suivantes s'appliquent de la même façon aux deux outils.
Sur la gauche, choisissez la campagne et la règle que vous souhaitez optimiser. Les données suivantes s'affichent : Target CPA (old), Target CPA (new), Bid Strategy Type, Conversions et Search Lost IS. Après les avoir examinées, cliquez sur le bouton Appliquer les suggestions pour effectuer les modifications.
Télécharger les résultats
Vous pouvez également télécharger les résultats des suggestions au format .CSV, même si vous n'appliquez pas les modifications. Le fichier contient deux colonnes supplémentaires : Min. Target CPA et Max. Target CPA.
Les optimisations « Optimiser le CPA cible » et « Optimiser le ROAS cible » sont basées sur le Moteur de règles et, pour proposer un CPA cible qui respecte certaines valeurs limites, celui-ci crée deux métriques : Min. Target CPA et Max. Target CPA.
Ces deux colonnes supplémentaires ne sont donc pas des métriques de référence, mais des valeurs limites définies.