Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Conversion Grabber™ vous aide à obtenir davantage de conversions en identifiant les mots clés qui génèrent des conversions et qui bénéficieraient d'une hausse des enchères.
Cette optimisation recherche dans votre compte Google Ads les mots clés qui ont généré des conversions, mais qui perdent actuellement du taux d'impressions en raison du classement de l'annonce. Elle recommande ensuite des hausses d'enchères ciblées pour les mots clés qui auraient l'impact le plus positif sur les conversions.
L'analyse porte sur les données des 30 derniers jours. Vous pouvez également modifier la plage de dates pour examiner une autre période.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Augmenter continuellement les conversions en donnant la priorité aux mots clés les plus susceptibles de générer des résultats supplémentaires lorsqu'ils bénéficient d'une plus grande visibilité.
Concentrer votre budget sur les mots clés aux performances avérées plutôt que de tester à l'aveugle, afin d'améliorer l'efficacité et le retour sur les dépenses publicitaires.
Saisir les occasions manquées lorsque vos annonces ne s'affichent pas assez souvent, afin de maximiser le potentiel de conversion de la demande existante.
Comment l'utiliser
Configuration des paramètres
Pour commencer, sur le côté gauche de l'écran, sélectionnez les campagnes auxquelles vous souhaitez appliquer l'optimisation ainsi que la plage de dates à prendre en compte lors de l'analyse des résultats. Définissez ensuite les filtres à utiliser. Par défaut, l'outil affiche des suggestions basées sur Top Suggestions. Les options sont les suivantes :
Top Suggestions : sélectionnée par défaut.
Conservative : les mots clés doivent avoir un nombre de conversions plus élevé pour être suggérés.
Normal : le nombre de conversions requis pour qu'un mot clé soit recommandé dans ce mode est supérieur à celui du mode Aggressive, mais inférieur à celui du mode Conservative.
Aggressive : même les mots clés ayant une seule conversion sont suggérés.
Custom filter : vous pouvez sélectionner les statistiques que le système doit analyser lors de l'affichage des résultats.
Augmentation des enchères
Définissez les nouvelles enchères pour les mots clés sélectionnés. Vous pouvez le faire automatiquement à l'aide du menu Set Bids (A sur la capture d'écran) ou les modifier manuellement dans New Bid (M sur la capture d'écran).
Pour les mises à jour automatiques, choisissez un pourcentage et cliquez sur Update. Par exemple, si vous sélectionnez Current Bid + 10%, l'enchère sera augmentée de 10 % par rapport à l'enchère actuelle.
Pour les mises à jour manuelles, vous pouvez définir la nouvelle enchère de votre choix.
Comme pour la plupart de nos optimisations, vous pouvez télécharger les résultats sous forme de fichier CSV ou de fichier Google Ads Editor.
Résultats
Les paramètres utilisés pour afficher les résultats sont les suivants :
Le taux d'impressions perdues (classement) des mots clés doit être supérieur à 30 %.
Les mots clés doivent avoir au moins une conversion.
Une fois l'examen des résultats terminé, cliquez sur le bouton Apply Changes. Le système vous demandera une confirmation avant d'importer les nouvelles enchères dans votre compte Google Ads ou Microsoft Ads.
Suggestions masquées
Par défaut, le système n'affiche pas de suggestions pour les mots clés dont les enchères ont été modifiées au cours des 14 derniers jours, afin d'éviter des hausses d'enchères trop fréquentes. Pour afficher ces suggestions, désactivez l'option hide dans le menu de gauche.
Mots clés en enchères automatiques
Si un message de ce type s'affiche à l'écran, cela signifie que certains de vos mots clés en enchères automatiques génèrent des conversions, mais perdent du taux d'impressions. Il n'est pas possible de modifier les enchères des mots clés en enchères automatiques.
Toutefois, si vous utilisez la stratégie CPA cible ou ROAS cible, vous pouvez augmenter le taux d'impressions de ces mots clés en modifiant le CPA cible et le ROAS cible au niveau du groupe d'annonces à l'aide des optimisationsOptimiser le CPA cible pour les groupes d'annonces ouOptimiser le ROAS cible pour les groupes d'annonces.
Si vous avez des questions, envoyez un message à notre équipe d'assistance, qui se fera un plaisir de vous aider.
Cas d'utilisation
Récupérer les conversions manquées des mots clés à forte intention
Problème : Comment éviter de passer à côté de conversions potentielles provenant d'utilisateurs qui recherchent activement votre offre ? Il arrive que des mots clés génèrent des conversions, mais que leur taux d'impressions reste faible en raison d'un classement de l'annonce insuffisant.
Solution : Conversion Grabber identifie les mots clés à forte intention qui génèrent des conversions, mais perdent du taux d'impressions.
Vous pouvez appliquer des hausses d'enchères ciblées pour que vos annonces s'affichent plus souvent pour ces recherches à forte valeur. En augmentant la visibilité des mots clés dont les conversions sont avérées, vous pouvez attirer davantage de trafic de qualité et générer des conversions supplémentaires sans élargir votre liste de mots clés.Améliorer les performances sans surcharger le budget
Problème : Vous souhaitez augmenter les conversions, mais hésitez à étendre vos campagnes ou à ajouter de nouveaux mots clés en raison de contraintes budgétaires et d'incertitudes sur les performances.
Solution : Utilisez Conversion Grabber pour vous concentrer uniquement sur les mots clés qui ont déjà démontré leur potentiel de conversion.
Vous pouvez utiliser des ajustements d'enchères automatiques comme Current Bid + X% pour faire évoluer efficacement les performances dans votre configuration existante.Éviter la suroptimisation tout en évoluant efficacement
Problème : Les modifications fréquentes des enchères peuvent entraîner une instabilité et compliquer la mesure précise des performances.
Solution : Vous pouvez vous appuyer sur la protection intégrée de l'outil, qui masque les mots clés dont les enchères ont été modifiées au cours des 14 derniers jours. Si nécessaire, vous pouvez tout de même les examiner en activant ou désactivant l'option hide.