Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'optimisation First Page Bridger™ identifie les mots clés ayant un niveau de qualité (QS) élevé qui ont failli manquer l'accès à la première page des résultats en raison de leurs enchères actuelles.
L'optimisation s'applique à vos comptes Google Ads, Microsoft Ads et Amazon Ads.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Augmenter vos chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche, ce qui vous aide à capter plus de trafic auprès des utilisateurs ayant une forte intention.
Prioriser des augmentations d'enchères efficaces en vous concentrant uniquement sur les mots clés ayant un niveau de qualité élevé, pour un meilleur retour sur vos dépenses publicitaires.
Améliorer la performance globale de la campagne en transformant les mots clés proches du seuil en contributeurs réguliers aux conversions et aux ventes.
Comment ça fonctionne
L'optimisation analyse les données de performance de chaque mot clé et regroupe ceux ayant un niveau de qualité élevé mais une enchère légèrement inférieure à l'enchère de première page (jusqu'à 20 % plus basse). Elle affiche ensuite la liste des mots clés qui auraient le plus grand impact avec une augmentation minimale de l'enchère. Cela augmente leurs chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche, ce qui se traduit en fin de compte par plus de trafic et de ventes.
Comment l'utiliser
Configuration des paramètres
Sélectionnez d'abord les campagnes pour lesquelles vous souhaitez voir des suggestions, puis sélectionnez le niveau de filtre. Les niveaux de filtre prédéfinis filtrent les suggestions en fonction du trafic et du niveau de qualité.
Vous pouvez activer le mode avancé pour accéder à davantage de paramètres et d'indicateurs.
Conservateur : résultats avec un niveau de qualité de 7 ou plus.
Normal : mots clés avec un QS de 6 ou plus.
Agressif : suggestions avec un QS de 5 ou plus.
Définissez les nouvelles enchères pour les mots clés sélectionnés. Vous pouvez le faire automatiquement en cliquant sur le menu Définir les enchères (A dans la capture d'écran) ou modifier manuellement la valeur dans « Nouvelle enchère » (M dans la capture d'écran).
Pour les mises à jour automatiques, vous pouvez choisir un pourcentage et cliquer sur mettre à jour. Par exemple, si vous sélectionnez « Enchère pour la première page + 10 % », l'enchère sera augmentée de 10 % au-dessus de l'enchère requise pour la première page.
Pour les mises à jour manuelles, vous pouvez définir une nouvelle enchère spécifique de votre choix.
Vous verrez une liste de résultats pour les mots clés suggérés avec les informations suivantes :
Enchère actuelle : l'enchère actuelle du mot clé.
Enchère pour la première page : l'enchère requise pour que le mot clé soit éligible à un affichage sur la première page des résultats de recherche.
Nouvelle enchère : la nouvelle enchère après l'augmentation en pourcentage. Vous pouvez la modifier selon vos besoins.
Comme pour la plupart de nos optimisations, vous pouvez télécharger les résultats au format CSV ou en fichier Google Ads Editor.
Une fois l'examen des résultats terminé, vous pouvez cliquer sur le bouton Appliquer les modifications ; le système vous demandera alors de confirmer avant d'importer les nouvelles enchères vers votre compte Google Ads ou Microsoft Ads.
Conseils pour utiliser First Page Bridger™
Nous vous suggérons de segmenter les mots clés en trois catégories selon l'impact et l'augmentation d'enchère requise pour répondre aux exigences de la première page :
Augmentation minimale, impact maximal : mots clés avec un QS élevé (7 à 10) (augmentation d'enchère de 10 à 20 %).
Augmentation moyenne, impact élevé : mots clés avec un QS entre 5 et 6 (augmentation d'enchère de 20 à 40 %).
Augmentation maximale, impact minimal : mots clés avec un QS inférieur à 5 (augmentation d'enchère de 40 % ou plus).
Comme l'augmentation d'enchère peut prendre un certain temps avant d'affecter la performance du compte, nous vous recommandons d'exécuter l'optimisation tous les 7 à 14 jours. Gardez à l'esprit que plus le niveau de qualité est bas, plus l'enchère requise pour obtenir un bon classement de l'annonce est élevée.
Vous pouvez lire les questions de dépannage ici.
Mots clés soumis à des enchères automatisées
Si un message de ce type s'affiche à l'écran, cela signifie que certains de vos mots clés soumis à des enchères automatisées convertissent mais perdent en part d'impressions. Il n'est pas possible de modifier les enchères des mots clés soumis à des enchères automatisées.
Toutefois, si vous utilisez la stratégie CPA cible ou ROAS cible, vous pouvez augmenter la part d'impressions de ces mots clés en modifiant le CPA cible et le ROAS cible au niveau du groupe d'annonces à l'aide des optimisationsOptimiser le CPA cible ouOptimiser le ROAS cible.
Afficher tous les mots clés de la stratégie d'enchères automatisées
Vous pouvez afficher tous les mots clés soumis à des enchères automatisées pour lesquels aucune suggestion n'est affichée en cliquant sur « ici ». Cela ouvre « Mots clés soumis à la stratégie d'enchères automatisées » dans le Moteur de règles, qui affiche une liste détaillée des mots clés ayant un niveau de qualité élevé devant être optimisés pour obtenir une place en première page.
Si vous avez des questions, envoyez un message à notre équipe d'assistance, qui se fera un plaisir de vous aider :).
Mode avancé
Les mots clés qui apparaissent sous l'enchère de première page dans Google Ads ne sont pas toujours en dehors de la première page. Ils s'affichent parfois sur la première page des résultats de recherche et ont pu recevoir du trafic. C'est pourquoi nous avons ajouté un mode avancé à l'optimisation First Page Bridger™.
En mode avancé, vous avez accès à des indicateurs et des paramètres supplémentaires.
Paramètres supplémentaires pour voir les suggestions :
Restaurer sur la première page : mots clés à fort potentiel dont les enchères sont inférieures à l'enchère de première page. Ce filtre permet de trouver les mots clés qui ont déjà été affichés sur la première page ; augmenter l'enchère restaurera leur position.
Promouvoir vers la première page : affiche les mots clés dont les enchères sont inférieures à l'enchère de première page. Ce filtre permet de trouver les mots clés qui n'ont pas eu beaucoup de chances d'apparaître sur la première page ; augmenter l'enchère les fera passer à la première page.
Tous : ce filtre affiche tous les mots clés sous la première page ayant un niveau de qualité de 5 ou plus. Nous recommandons d'utiliser des filtres personnalisés avec cette stratégie.
Afficher des indicateurs supplémentaires : affiche des indicateurs supplémentaires tels que les conversions, le coût et les clics pouvant vous aider à décider d'augmenter les enchères.
Comment activer le mode avancé ?
Le mode avancé est désactivé par défaut. Pour l'activer, cliquez sur l'interrupteur du mode avancé dans le sélecteur situé à gauche de l'outil.
Conseils et recommandations
Lorsque vous affichez les suggestions « Tous », nous vous recommandons d'utiliser les filtres personnalisés pour trouver des mots clés à fort potentiel pour augmenter les enchères.
Si votre budget est limité et que les mots clés n'ont reçu aucun trafic, nous vous recommandons de choisir des mots clés ayant un niveau de qualité élevé.
Cas d'usage
Donner une chance aux mots clés de haute qualité sans payer trop cher
Problème : Vous remarquez que plusieurs de vos mots clés de haute qualité n'apparaissent pas sur la première page, même s'ils ont un niveau de qualité élevé. Augmenter les enchères de façon générale semble risqué et peut gonfler vos coûts sans résultats garantis.
Solution : First Page Bridger™ identifie les mots clés se situant juste en dessous du seuil de l'enchère de première page. Appliquez de petites augmentations d'enchère calculées (par exemple, Enchère pour la première page + 10 %) uniquement aux mots clés les plus susceptibles d'en bénéficier. Vous améliorez ainsi la visibilité sans dépenser excessivement.Prioriser les augmentations d'enchères selon l'impact
Problème : Vous avez du mal à décider quels mots clés méritent une allocation budgétaire lorsque plusieurs mots clés sont en concurrence pour des augmentations d'enchères. Des ajustements aléatoires entraînent des améliorations de performance incohérentes.
Solution : L'outil vous permet de segmenter les mots clés selon le niveau de qualité et l'augmentation d'enchère requise, à l'aide des recommandations de l'outil. Concentrez-vous d'abord sur les mots clés à augmentation minimale et impact maximal, puis étendez vos efforts aux groupes à augmentation moyenne et élevée.