Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu’est-ce que c’est ?
Le niveau de qualité (QS) est une valeur que Google utilise pour déterminer la pertinence de vos mots clés, annonces et pages de destination par rapport à la requête d’un internaute. Il influence la position d’affichage d’une annonce ainsi que le montant que vous payez par clic.
Pourquoi l’utiliser ?
Avec le Suivi du niveau de qualité, vous pouvez :
Identifier rapidement si de larges portions du compte nécessitent une optimisation. L’outil vous aide à surveiller l’état général de votre compte en analysant vos mots clés.
Suivre l’évolution du niveau de qualité dans le temps et déterminer si vos optimisations sur les mots clés, les annonces ou les pages de destination améliorent les performances.
Comprendre les facteurs qui influencent votre niveau de qualité en analysant les trois composants clés (CTR prévu, pertinence de l’annonce et expérience sur la page de destination), afin de savoir exactement où concentrer vos efforts d’optimisation.
Détecter les changements significatifs du niveau de qualité au niveau des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés grâce à la vue Principales variations, ce qui vous permet d’analyser rapidement la cause de la variation et d’agir.
Comment ça fonctionne ?
Le Suivi du niveau de qualité enregistre le niveau de qualité chaque jour et affiche les résultats au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et du mot clé. Ce QS est pondéré et se base sur le nombre d’impressions et le trafic issu de la recherche Google, sur tous les appareils. Plus le nombre d’impressions est élevé, plus les mots clés ont de poids.
Vous pouvez consulter le QS au niveau du compte pour voir les performances de votre compte. Il est également possible de visualiser une tendance du QS dans le temps et de comparer deux statistiques dans le même graphique.
Vous pouvez choisir parmi CPC moyen, QS, Impressions, Clics, CTR, Conversions, Coût par conversion, Taux de conversion et Position moy.
Lorsque vous connectez un nouveau compte Google Ads à Optmyzr, l’outil est renseigné avec les données de niveau de qualité à partir du premier jour du mois précédent.
Remarque : il existe 2 cas lorsque vous forcez l’actualisation des données dans l’outil.
Si vous forcez l’actualisation des données dans les 7 premiers jours du mois, les données de niveau de qualité seront récupérées à partir du 1er jour du mois précédent
Si vous forcez l’actualisation des données après les 7 premiers jours du mois, les données de niveau de qualité seront récupérées à partir du 1er jour du mois en cours.
Comment démarrer ?
Sélectionnez le compte, la campagne ou le groupe d’annonces que le système doit prendre en compte pour l’affichage des données de QS. Les campagnes et les groupes d’annonces de la liste sont codés par couleur en fonction du QS et répartis comme suit :
Vert indique un QS élevé
Jaune indique un QS moyen
Rouge indique un QS faible
Sélectionnez la période pour laquelle vous souhaitez afficher les données de QS. Si vous souhaitez modifier la période, vous devez d’abord modifier la date de fin.
Remarque : si vous venez de relier votre compte à Optmyzr, ou si vous rencontrez des problèmes avec les périodes disponibles, vous pouvez cliquer sur l’option Forcer l’actualisation des données en bas à gauche pour récupérer les données de niveau de qualité les plus récentes du compte.
Comprendre les résultats
Résumé du compte
Niveau de qualité du compte :
Cette information est propre à la dernière date sélectionnée dans la période. Le tableau montre l’évolution du QS depuis la date de début sélectionnée (De) jusqu’à la date de fin (À), y compris le QS le plus élevé et le plus bas enregistré au cours de la période sélectionnée.
Composants du niveau de qualité :
Nous examinons le CTR prévu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination pour chaque mot clé, puis calculons une moyenne pondérée par les impressions.
CTR prévu : mesure la probabilité que vos annonces reçoivent des clics lorsqu’elles s’affichent pour ce mot clé, en tenant compte des performances passées.
Pertinence de l’annonce : mesure le degré de lien entre votre mot clé et vos annonces.
Expérience sur la page de destination : estime la pertinence de la page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.
Répartition des mots clés :
Ceci affiche l’évolution de la répartition des mots clés depuis le premier jour de la période. Le nombre indiqué en haut du graphique correspond au nombre total de mots clés ayant généré des impressions le dernier jour de la période
Barres de couleur claire : représentent la répartition des mots clés à la première date de la période.
Barres de couleur foncée : représentent la répartition des mots clés à la dernière date de la période, pour toutes les valeurs de QS.
Répartition du niveau de qualité :
Affiche la répartition du QS pour le dernier jour sélectionné dans la période.
Tendance quotidienne :
Ce graphique montre la tendance et la comparaison des deux indicateurs sélectionnés dans le menu déroulant (comme le QS, les Impressions, le CPC moyen, les Clics, les Conversions, le Coût par conversion et le Taux de conversion).
Groupes d’annonces à optimiser :
Il s’agit d’une liste de groupes d’annonces qui profiteraient le plus d’une optimisation du QS. Elle vous aide à déterminer sur quelle partie du compte vous concentrer en premier. Les trois composants du QS vous aideront à déterminer si vous devez améliorer la pertinence mot clé/annonce ou optimiser la page de destination.
Impressions par niveau de qualité :
Vous pouvez visualiser quel niveau de QS (de 1 à 10) génère le plus d’impressions dans votre compte.
Campagnes
L’onglet Campagnes répertorie les principales campagnes par coût dans le compte. Vous pouvez sélectionner des indicateurs dans le menu déroulant et trier les colonnes de données. Il inclut le QS du dernier jour (Nouveau QS) ainsi que son évolution. Il inclut également les trois composants du QS.
Groupes d’annonces
Cet onglet affiche les principaux groupes d’annonces par coût.
Mots clés
Cet onglet affiche les mots clés générant le plus de dépenses dans le compte. Vous pouvez également voir d’autres indicateurs, comme l’évolution du niveau de qualité, les mots clés, la pertinence de l’annonce, et plus encore. Vous pouvez aussi voir le statut actuel du mot clé.
Principales variations
L’onglet Principales variations de QS affiche les campagnes, groupes d’annonces et mots clés ayant connu la plus forte variation de QS. Il prend en compte les écarts suivants (selon la colonne Évolution du QS) :
Campagnes : 0,5
Groupes d’annonces : 1
Mots clés : 2
Cas d’utilisation
Identifier les mots clés qui font baisser le niveau de qualité de votre compte
Problème : il peut être difficile d’identifier rapidement si des mots clés à faible niveau de qualité affectent les performances et augmentent vos coûts.
Solution : utilisez les sections Répartition des mots clés et Répartition du niveau de qualité du Suivi du niveau de qualité pour voir comment vos mots clés se répartissent selon les valeurs de niveau de qualité. Cela vous permet de déterminer rapidement si une grande partie de vos mots clés a un QS de 4 ou moins.
Vous pouvez ensuite accéder à l’onglet Mots clés pour identifier les mots clés spécifiques responsables des scores faibles et examiner leurs composants CTR prévu, pertinence de l’annonce et expérience sur la page de destination.
Comprendre pourquoi le CPC augmente dans vos campagnes
Problème : vous remarquez que le CPC moyen de certaines campagnes augmente, mais il n’est pas clair si ce changement est dû à la concurrence ou à une baisse du niveau de qualité.
Solution : utilisez le graphique Tendance quotidienne pour comparer le niveau de qualité et le CPC moyen dans le temps. Cela vous permet d’identifier si une baisse du niveau de qualité correspond à une hausse du CPC.
Si vous identifiez une corrélation, vous pouvez analyser les campagnes, groupes d’annonces ou mots clés qui contribuent à la baisse en consultant les onglets Campagnes, Groupes d’annonces et Mots clés.