Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Geo Bid Adjustment recommande des ajustements d'enchères pour les zones géographiques en fonction de leurs performances. Il analyse les performances de chaque zone géographique où vos annonces sont diffusées et formule des recommandations au niveau de la campagne. Même si vous ne ciblez pas directement une zone géographique, vous pouvez en analyser les performances : l'outil l'ajoutera alors comme cible et définira l'ajustement d'enchère. Vous pouvez définir des ajustements d'enchères au niveau du pays, de la région, de la ville et du code postal/code PIN.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Identifier les zones géographiques les plus et les moins performantes sans analyser manuellement les données de campagne dans plusieurs rapports.
Optimiser les enchères à grande échelle en appliquant en quelques clics des ajustements fondés sur les données aux pays, régions, villes ou codes PIN.
Éliminer les approximations grâce à des recommandations basées sur l'apprentissage automatique et adaptées à vos objectifs de performance.
Découvrir des opportunités cachées en analysant des zones géographiques que vous ne ciblez pas actuellement et en les ajoutant automatiquement avec les ajustements d'enchères appropriés.
Gagner du temps sur les tâches d'optimisation répétitives et vous concentrer sur la stratégie et l'amélioration des performances à plus haut niveau.
Comment l'utiliser ?
Campagnes et période
Périmètre (Scope) : Affichez les suggestions pour l'ensemble du compte. Pour les comptes volumineux, vous pouvez filtrer les campagnes par libellé ou par nom.
Période (Date Range) : Choisissez votre propre période pour analyser les campagnes sélectionnées. Par défaut, elle est définie sur les 30 derniers jours.
Mettre à jour les enchères modifiées au cours des 14 derniers jours (Update bids changed in last 14 days) : Par défaut, le système ne calcule pas de nouveaux ajustements d'enchères pour les zones géographiques ou les appareils dont les ajustements d'enchères ont été modifiés via Optmyzr au cours des 14 derniers jours.
Paramètres de stratégie
Niveau d'ajustement des enchères (Bid Adjustment Level)
Sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez définir les ajustements d'enchères. Par défaut, il est défini sur la région, mais vous pouvez choisir à la place le pays, la ville ou le code postal/code PIN.
Méthode (Method)
Vous pouvez choisir la façon dont le système formule les recommandations d'enchères. Les deux méthodes sont expliquées ci-dessous
Intelligent Suggest : Cette méthode utilise l'apprentissage automatique et prend en compte de nombreux attributs (y compris le secteur d'activité) pour recommander une enchère. Il s'agit de la méthode sélectionnée par défaut.
Basée sur des règles (Rule-Based) : Cette méthode vous permet de créer vos propres règles et d'utiliser vos propres formules pour définir les ajustements d'enchères. Nous vous recommandons de l'utiliser uniquement si vous avez une stratégie claire à appliquer à vos ajustements d'enchères. Par exemple, vous pouvez créer une règle qui ne prend en compte que les zones géographiques dont le ROAS est > 200 % et la position moyenne > 3, puis définir des ajustements d'enchères pour celles-ci. Vous trouverez également ici des stratégies prédéfinies, que vous pouvez affiner en modifiant le niveau d'agressivité (faible, moyen, élevé).
Objectif (Goal)
Sélectionnez la stratégie que l'outil doit utiliser pour formuler ses recommandations d'enchères. Par exemple, si vous souhaitez augmenter les clics ou les conversions, réduire le coût par conversion ou augmenter le ROAS, c'est ici que vous faites ce choix. En fonction de la stratégie sélectionnée, l'outil recommandera des hausses et des baisses d'enchères pour chaque combinaison campagne + zone géographique.
Secteur détecté (Detected Vertical)
Cet outil utilise des données sectorielles pour recommander des ajustements d'enchères. Il est donc important de vérifier que le secteur d'activité détecté par l'outil est correct. Vous pouvez modifier le secteur en haut à droite.
Comprendre les résultats
Lorsque vous cliquez sur Calculer les suggestions (Compute Suggestions), une première ligne s'affiche avec votre situation actuelle pour le coût, les clics, le CPC, les conversions, le CPA, les revenus et le ROAS. Juste en dessous, vous trouverez quatre lignes différentes présentant des options d'ajustement des enchères. Vous pouvez y prévisualiser la variation du coût, des clics, etc., ainsi que le pourcentage de variation de chacun de ces indicateurs.
La colonne Bid Adj, tout à droite, indique le degré d'agressivité des recommandations d'enchères. Par exemple, « -15 to 15 » signifie que les suggestions ne seront pas supérieures ni inférieures de plus de 15 % à l'enchère actuelle. Cliquez sur une ligne pour afficher les recommandations.
Une fois que vous avez sélectionné une ligne de recommandations, vous voyez la variation du coût, des clics et du CPC moyen, ainsi que les campagnes éventuellement limitées par le budget.
Dans les résultats ci-dessous, la colonne Location Targeted indique si la zone géographique est déjà ajoutée comme zone ciblée dans le compte (yes) ou non (no), la colonne Bid Adjustment % affiche l'ajustement d'enchère existant et la colonne Bid Adjustment New % affiche le nouvel ajustement d'enchère recommandé.
À côté de chaque valeur « Bid Adjustment New % », vous trouverez le détail de la contribution de chaque élément à l'ajustement d'enchère suggéré.
Importer les modifications dans Google Ads
Après avoir sélectionné les modifications à appliquer, cliquez sur Appliquer les ajustements d'enchères (Apply Bid Adjustment Changes). Vous serez invité à confirmer les modifications, et les nouveaux ajustements d'enchères seront importés dans Google Ads en temps réel. Seules les modifications sélectionnées sont appliquées. Si une zone géographique n'est pas encore ajoutée comme zone ciblée spécifique, elle sera ajoutée comme zone ciblée et l'ajustement d'enchère lui sera appliqué.
Cas d'utilisation
Récupérer les dépenses gaspillées dans les régions peu performantes
Problème : Lorsque vous diffusez une campagne à l'échelle nationale, votre CPA a tendance à augmenter continuellement. Naturellement, quelques régions consomment une grande partie des dépenses sans générer de conversions. Comment isoler et ajuster chaque zone géographique ?
Solution : Vous pouvez utiliser Geo Bid Adjustment avec l'objectif « Réduire le coût par conversion » (Reduce Cost Per Conversion). L'outil peut analyser les performances de toutes les régions et recommander des baisses d'enchères pour les zones géographiques qui génèrent beaucoup de dépenses et peu de conversions.Maintenir la cohérence après des ajustements d'enchères
Problème : Vous avez récemment ajusté vos enchères, mais les performances ne se sont pas encore stabilisées. Apporter d'autres modifications trop tôt pourrait entraîner des résultats incohérents et des enseignements peu clairs.
Solution : Exécutez l'outil avec le paramètre par défaut, qui exclut les zones géographiques mises à jour au cours des 14 derniers jours. L'outil ne fournit ainsi des recommandations que là où les données de performance sont stables.