Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
La carte de chaleur géographique offre une excellente visualisation du trafic que vos campagnes génèrent vers votre site web. Elle vous montre également comment différentes villes, régions et pays performent, sous forme de carte et de tableau.
Remarque : cet outil est disponible pour Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads.
Pourquoi l'utiliser ?
Cet outil vous permet de :
Comprendre rapidement comment vos campagnes performent selon les zones géographiques.
Analyser des indicateurs comme le ROAS par zone géographique. Vous pouvez repérer les zones qui génèrent de bons retours et augmenter les enchères, ou créer des campagnes dédiées pour capter un trafic plus qualifié.
Repérer les zones peu performantes ou non pertinentes qui augmentent les coûts, grâce aux indicateurs visuels rouges et verts.
Modes de visualisation
La carte de chaleur géographique propose deux modes de visualisation qui facilitent l'analyse.
Mode bulles
Les bulles se combinent pour les lieux proches lorsque vous effectuez un zoom avant ou arrière, et affichent des données cumulées pour plusieurs zones géographiques.
Mode sans bulles
Le mode sans bulles affiche un cercle propre à chaque lieu, coloré en rouge ou en vert pour refléter la performance.
Que signifient les indications rouges et vertes ?
Les indications rouges signalent une zone peu performante, tandis que les vertes indiquent des régions qui performent bien.
La performance est déterminée en calculant la moyenne de l'indicateur sélectionné sur l'ensemble des subdivisions du niveau choisi. En fonction de cette moyenne calculée, une subdivision est marquée :
en rouge, si l'indicateur est inférieur à la moyenne, et
en vert, si l'indicateur est supérieur ou égal à la moyenne.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, l'indicateur sélectionné est « Impressions » et les données sont segmentées au « niveau région ». Dans ce cas, le système calcule la moyenne des impressions sur l'ensemble des régions disponibles. Les régions au-dessus ou en dessous de la moyenne sont respectivement marquées en vert et en rouge.
Cas d'utilisation
Identifier les zones les plus performantes
Problème : vous diffusez des campagnes dans plusieurs villes ou régions, mais vous ne savez pas exactement quelles zones génèrent le meilleur retour.
Solution : l'outil peut visualiser la performance des campagnes par ville, région ou pays sur une carte. En sélectionnant des indicateurs comme le ROAS, les conversions ou les impressions, vous pouvez rapidement identifier les zones qui performent mieux que la moyenne.
Les indications vertes mettent en évidence les zones les plus performantes, ce qui vous permet de vous concentrer sur les zones générant les meilleurs retours.
Vous pouvez augmenter les enchères, allouer davantage de budget ou créer des campagnes dédiées pour capter plus de trafic et de conversions dans ces régions.
Exclure le trafic non pertinent
Problème : les clics non pertinents augmentent vos coûts publicitaires et réduisent l'efficacité globale de vos campagnes.
Solution : l'outil vous aide à identifier rapidement les zones qui génèrent beaucoup de trafic mais peu de conversions. Les indications rouges sur la carte signalent les régions peu performantes selon l'indicateur sélectionné.
Vous pouvez analyser ces zones directement depuis la visualisation et identifier les zones qui ne génèrent pas de résultats significatifs.
Conseils d'utilisation
Obtenez des informations Google Ads par zone géographique.
À partir des données disponibles, vous pouvez obtenir des recommandations pour augmenter les enchères sur les zones géographiques (par ville, région ou pays) qui affichent un ROAS plus élevé. Analyser la performance des campagnes par zone géographique permet également de mieux cibler la bonne audience.
Vérifiez que vos annonces s'affichent dans la bonne zone géographique.
Lorsque vous utilisez la carte de chaleur géographique, vérifiez que le compte reçoit des données provenant des bonnes zones géographiques. Si vous constatez que de nombreux clics proviennent d'un pays ou d'une ville sans aucune conversion, il est possible que votre annonce génère un trafic non pertinent et augmente les coûts. Dans ce cas, il peut être judicieux d'exclure cette zone géographique ou de créer une campagne distincte à optimiser spécifiquement.
Par exemple, les annonces d'une entreprise vendant des produits pour une zone locale s'affichent dans des lieux où elle ne livre pas ses produits. Cela signifie qu'elle dépense inutilement de l'argent sur des zones qui ne généreront aucune vente.
Vous pouvez consulter quelques questions fréquentes ici.