Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Analyse par heure de la semaine regroupe les données de performance par heure et vous permet de voir quel jour de la semaine et quelle heure de la journée génèrent le plus de trafic et de conversions ou de ventes. Grâce à ces données, vous pouvez augmenter les enchères pour les plages horaires rentables et utiliser la programmation des annonces dans Google Ads pour éviter de diffuser des annonces pendant les plages horaires qui gaspillent votre budget.
Remarque importante pour les comptes Microsoft Ads : comme vous le savez peut-être, contrairement à Google Ads, dans Microsoft Ads, chaque campagne peut avoir un fuseau horaire différent. Dans l'outil Analyse par heure de la semaine, cela se traduit comme suit :
Le système récupère les données des campagnes sélectionnées indépendamment du fuseau horaire de chaque campagne. Cela signifie que si une campagne enregistre, par exemple, 5 impressions entre 0 h et 4 h, les données seront correctement récupérées pour cette plage horaire, quel que soit le fuseau horaire. Cela fonctionne également lors de la sélection de plusieurs campagnes.
Vous pourrez également consulter un résumé généré par l'IA des principales tendances de performance par heure et par jour pour les deux indicateurs sélectionnés. Vous pourrez ainsi identifier des informations telles que les heures les plus performantes, les tendances week-end/jours de semaine et les plages horaires potentielles, sans passer trop de temps à interpréter le graphique.
✨ Le contenu généré par l'IA (suggestions, résumés ou informations) est destiné à faciliter votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider les résultats avant d'appliquer toute modification.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Identifier les heures et les jours de la semaine qui génèrent le plus de conversions, afin de concentrer votre budget sur les plages horaires offrant les meilleurs résultats.
Interpréter rapidement les tendances de performance grâce à des résumés générés par l'IA qui mettent en avant les principales tendances, telles que les heures les plus performantes et les différences entre jours de semaine et week-ends.
Gagner du temps lors de l'analyse des données de performance par heure en visualisant les tendances en une seule vue, plutôt que d'analyser manuellement plusieurs rapports.
Comment l'utiliser ?
Choisir les campagnes
Par défaut, toutes les campagnes actives sont sélectionnées dans l'arborescence à gauche. Pour afficher les données consolidées, vous pouvez choisir une seule campagne, un groupe de campagnes ou un libellé. Si vous souhaitez également voir les données des campagnes en pause, il vous suffit de sélectionner l'option Afficher en pause en haut de l'arborescence.
Choisir une plage de dates
Par défaut, l'outil affiche les données des 4 dernières semaines. Vous pouvez modifier la plage de dates en choisissant des dates dans le menu déroulant, qui propose une liste complète de plages telles que les 30 derniers jours, le mois dernier, hier, personnalisé, et bien d'autres encore.
Réseau et appareils
Vous pouvez aller plus loin et segmenter les données par réseau et par appareil pour une analyse plus précise. Le trafic sur ordinateurs de bureau et téléphones mobiles varie considérablement selon l'heure de la journée et le jour de la semaine. Il est donc utile d'analyser les données par appareil séparément.
Par exemple, les téléphones mobiles ont tendance à mieux performer le week-end et en soirée par rapport aux ordinateurs de bureau. Lorsque les données des téléphones mobiles sont combinées avec celles des ordinateurs de bureau, cette information est perdue.
Sélectionner les indicateurs à comparer
Comprendre les résultats
Graphiques
Passez la souris pour afficher les statistiques par jour de la semaine et heure de la journée.
Légende
Couleurs
Le vert foncé indique la meilleure performance
Le rouge foncé indique la performance la plus faible
Le vert clair signifie une performance supérieure à la moyenne
Le rouge clair indique une performance inférieure à la moyenne
Statistiques
Chaque case du tableau affiche deux statistiques. Elles correspondent aux statistiques affichées dans le graphique situé au-dessus du tableau, que vous avez définies dans les premiers paramètres de l'outil.
Cas d'usage
Identifier les meilleures heures de la semaine pour augmenter les enchères
Problème : vous remarquerez peut-être que vos campagnes génèrent du trafic tout au long de la semaine, mais que les conversions restent irrégulières. Sans informations claires par heure, il devient difficile de savoir à quel moment vos annonces génèrent réellement les résultats les plus intéressants.
Solution : l'outil examine les données de performance pour chaque jour et chaque heure afin d'identifier les plages horaires exactes qui génèrent le plus de conversions ou de ventes. Vous pouvez ensuite augmenter les enchères pendant ces plages horaires performantes afin de maximiser vos résultats.
Comprendre le comportement spécifique à chaque appareil au cours de la semaine
Problème : le comportement des utilisateurs varie considérablement selon les appareils, en fonction de l'heure de la journée et du jour de la semaine. Comment savoir quel appareil est le plus performant ?
Solution : l'outil vous permet de segmenter les données par appareil afin d'évaluer séparément les performances sur mobile et sur ordinateur de bureau.
En analysant les tendances au niveau des appareils, vous pouvez ajuster vos enchères de façon plus pertinente et planifier vos annonces en fonction du moment où chaque appareil génère les meilleurs résultats.
Identifier les tendances de performance hebdomadaires
Problème : identifier des tendances sur plusieurs jours et heures peut prendre beaucoup de temps. Des tendances importantes, comme des pics le week-end ou des baisses en semaine, peuvent passer inaperçues.
Solution : avec l'outil Analyse par heure de la semaine, vous pouvez visualiser les performances de toute la semaine en une seule vue.
L'outil propose :
Le graphique et le tableau à code couleur, qui vous aident à identifier rapidement des tendances telles qu'une forte performance le week-end
Des résumés générés par l'IA qui mettent automatiquement en avant les principales tendances.