Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Projection des dépenses analyse les données de dépenses, la saisonnalité historique et les performances récentes pour prédire le montant que le compte Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo Japan Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou Amazon Ads est susceptible de dépenser avant la fin de la période sélectionnée.
Le système utilise l'apprentissage automatique pour prédire les dépenses probables pour chacun des jours restants de la plage de dates sélectionnée. Les niveaux de dépenses réels fluctuant, le système recommande une fourchette de dépenses.
Lorsque nous prédisons les dépenses dans la Projection des dépenses, nous prenons en compte les deux facteurs suivants :
Jour de la semaine.
La saisonnalité hebdomadaire et annuelle (afin de prendre en compte la croissance du compte) et sa cohérence au cours des années précédentes (depuis l'activation du compte Google Ads ou depuis 2010, selon la date la plus ancienne).
Pourquoi l'utiliser ?
L'outil Projection des dépenses vous aide à comprendre comment votre budget publicitaire est susceptible d'être dépensé au cours de la période sélectionnée, en fonction des tendances de dépenses actuelles, des schémas historiques et de la saisonnalité. Il vous permet de :
Vérifier si vos campagnes progressent au bon rythme par rapport au budget alloué pour le cycle sélectionné.
Identifier tôt si votre compte risque de sous-dépenser ou de surdépenser afin de pouvoir ajuster les budgets ou les enchères à temps.
Comprendre comment les tendances par jour de la semaine et la saisonnalité historique influencent vos dépenses prévues.
Consulter la fourchette de dépenses quotidiennes et cumulées projetées pour mieux anticiper les fluctuations budgétaires.
Interpréter rapidement les tendances de dépenses grâce à des résumés générés par l'IA, plutôt que d'analyser manuellement les données de performance.
Comment ça fonctionne ?
Par défaut, lorsque vous ouvrez l'outil, tous les budgets du compte ou du portefeuille choisi sont affichés et sélectionnés pour l'optimisation. Vous pouvez cliquer sur le bouton "Budgets inclus" pour filtrer, inclure ou exclure des budgets spécifiques.
Vous disposez de trois filtres :
Afficher par
Vous pouvez soit inclure tous les budgets, soit choisir des moniteurs de budget ou des types spécifiques.
Un moniteur de budget peut contenir des campagnes provenant de différents comptes présents dans un même portefeuille. Chaque moniteur de budget a une dépense mensuelle cible unique. Vous pouvez créer, modifier et supprimer un nouveau moniteur de budget directement depuis le panneau latéral.Trier par
Triez les budgets par ordre alphabétique, par statut, par coût ou par montant du budget.État du budget
Par défaut, l'outil affiche uniquement les budgets activés, mais vous pouvez ajouter les budgets supprimés et suspendus.
Plages de dates
Dans le filtre situé sur le côté gauche, vous pouvez sélectionner les budgets et la plage de dates à utiliser. Les plages de dates incluent l'option « Ce cycle budgétaire », qui prend en compte la date de votre cycle, si vos budgets mensuels commencent le cinquième jour du mois et non le premier.
Cela est défini dans le Tableau de bord de tous les comptes avec l'objectif, et ces informations sont utilisées dans cet outil pour afficher la simulation en conséquence.
Pour Amazon Ads, vous pouvez utiliser le bouton bascule « ignorer les N derniers jours » pour exclure les données de performance potentiellement inexactes des derniers jours.
Paramètres de l'outil Projection des dépenses
Budget de simulation
L'outil Projection des dépenses utilise le budget cible mensuel défini dans le Tableau de bord de tous les comptes pour renseigner le budget de simulation. Vous pouvez l'ajuster pour simuler différentes dépenses. La mise à jour du budget de simulation ici ne le mettra pas à jour dans le Tableau de bord de tous les comptes ni dans votre compte Ads.
Dépenses projetées jusqu'au <date de fin>
D'après les tendances de dépenses actuelles, le montant que les campagnes ou le compte dépenseront avant la date de fin.
Dépenses réelles à ce jour
Le coût total accumulé par le compte entre la première et la dernière date de la période sélectionnée.
Dépense quotidienne requise pour atteindre l'objectif
D'après les tendances de dépenses actuelles, vous pouvez voir la dépense quotidienne requise pour respecter le budget de simulation.
Projection des dépenses (cumulée)
Consultez une estimation du montant que les campagnes PPC dépenseront avant la fin de la plage de dates sélectionnée.
Projection attendue - Indique les dépenses attendues que le compte atteindra à la fin de la plage de dates.
Projection maximale - Représente la limite supérieure des dépenses.
Projection minimale - La limite inférieure des dépenses.
Projection des dépenses (quotidienne)
Vous pouvez également consulter votre projection de dépenses quotidiennes, qui montre la tendance de vos dépenses au fil de la semaine. Vous verrez les dépenses attendues, les dépenses minimales attendues et les dépenses maximales attendues pour chaque jour. Cela vous donnera une idée du potentiel de dépenses du compte.
Pour simplifier l'analyse des dépenses, l'outil affiche un résumé généré par l'IA au-dessus de vos graphiques de dépenses cumulées et quotidiennes. Ce résumé vous aidera à réduire l'effort manuel nécessaire pour interpréter les tendances de dépenses et détecter la saisonnalité et les tendances par jour de la semaine.
✨Le contenu généré par l'IA (comme les suggestions, résumés ou insights) est destiné à soutenir votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider le résultat avant d'appliquer toute modification.
Cas d'utilisation
Détecter un dépassement de budget potentiel à temps
Problème : Sans prévision claire, vous risquez de vous rendre compte trop tard que vos campagnes dépasseront le budget prévu.
Solution : L'outil Projection des dépenses calcule une fourchette de dépenses projetées attendues, minimales et maximales pour la période sélectionnée. En consultant cette projection, vous pouvez rapidement identifier si votre compte risque de dépasser le budget de simulation.
Si la projection indique un dépassement de budget, vous pouvez réduire les budgets ou ajuster les paramètres de campagne avant que les coûts n'augmentent.
Comprendre les tendances de dépenses hebdomadaires
Problème : Les dépenses des campagnes fluctuent souvent en fonction du jour de la semaine. Sans visibilité sur ces tendances, il devient difficile de déterminer si des changements soudains dans les dépenses quotidiennes sont normaux ou nécessitent une action.
Solution : Grâce à la vue Projection des dépenses (quotidienne), vous pouvez consulter les dépenses attendues, minimales et maximales pour chaque jour de la semaine. Vous pouvez rapidement identifier les tendances hebdomadaires normales et éviter des ajustements inutiles de vos campagnes.
Planifier des ajustements de budget en cours de campagne
Problème : Il peut être difficile de prédire l'impact des changements de budget sur les dépenses finales sans projections fiables.
Solution : L'outil Projection des dépenses vous permet de modifier le budget de simulation directement dans l'outil. Cela vous permet d'évaluer instantanément l'impact d'un scénario budgétaire différent sur vos dépenses projetées à la fin de la plage de dates.