Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Le Tableau de bord Budget est un outil centralisé conçu pour vous aider à consulter, surveiller et optimiser efficacement vos budgets. Il simplifie l'identification des opportunités d'optimisation budgétaire afin que vous puissiez gérer vos dépenses publicitaires de manière efficace.
Remarque : Le Tableau de bord Budget est disponible pour Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads et Yahoo Ads.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec le Tableau de bord Budget, vous pouvez :
Identifier les sous-dépenses ou les dépassements de budget avant qu'ils n'affectent vos performances.
Gagner du temps lors de l'analyse des performances budgétaires. Au lieu de vérifier les dépenses sur plusieurs campagnes, comptes ou plateformes, le tableau de bord regroupe les données dans une vue unique.
Surveiller les scripts de budget, identifier les tendances de dépenses, repérer les opportunités d'optimisation et bien plus encore, le tout au même endroit.
Où le trouver ?
Pour accéder au Tableau de bord Budget :
Accédez à Gérer et optimiser dans l'outil Optmyzr.
Cliquez sur Budgets.
Le Tableau de bord Budget est disponible ici.
Widgets disponibles dans le tableau de bord
Aperçu du budget
L'Aperçu du budget vous offre un résumé instantané de l'état de votre budget pour le cycle en cours. Vous pouvez y évaluer rapidement le rythme de dépenses, la performance des dépenses et le budget restant sans passer par d'autres widgets.
Vous pouvez voir :
Budget cible estimé : Affiche le budget cible pour le cycle budgétaire sélectionné. Cliquez sur l'icône de modification pour mettre à jour l'objectif directement depuis le widget. Vous pouvez également cliquer sur Planifier les budgets cibles pour configurer les budgets cibles des cycles futurs.
Dépenses à ce jour : Affiche le total des dépenses enregistrées entre le début du cycle budgétaire et la date du jour.
Budget restant : Affiche le montant du budget restant pour le cycle, ainsi que le nombre de jours restants.
Projection des dépenses : Affiche le total des dépenses prévues pour le cycle en fonction des tendances de performance actuelles.
Rythme de dépenses : Affiche le pourcentage de rythme de dépenses en fonction du budget cible, des jours écoulés et des dépenses à ce jour. Un pourcentage élevé indique que le compte dépense plus vite que prévu et risque de dépasser l'objectif d'ici la fin du cycle.
Dépenses cibles vs dépenses réelles
Ce widget vous offre une comparaison visuelle entre le budget cible et le montant réellement dépensé pour chaque période de la plage de dates sélectionnée.
Il affiche un graphique à barres présentant les dépenses réelles à côté du budget cible pour chaque mois. Utilisez-le pour repérer les tendances de dépenses et vérifier si les budgets atteignent régulièrement leurs objectifs.
Vous pouvez cliquer sur l'option Afficher les détails pour accéder à une ventilation détaillée de tous les mois, ainsi qu'à un accès rapide pour ajouter ou modifier les objectifs des périodes futures.
Projection des dépenses
Le widget Projection des dépenses présente un graphique de projection des dépenses pour le compte ou le portefeuille sélectionné.
Cliquez sur l'option Afficher les détails pour accéder à l'outil Projection des dépenses, où vous pouvez consulter des projections détaillées, notamment le budget de simulation, les dépenses prévues et les dépenses quotidiennes moyennes requises.
Tendances par jour de la semaine
Le widget Tendances par jour de la semaine affiche la performance moyenne des indicateurs sélectionnés pour chaque jour de la semaine sur la plage de dates choisie. Cela vous aide à identifier les jours qui offrent généralement de meilleurs résultats ou des coûts plus élevés, pour une allocation budgétaire et une planification des campagnes plus stratégiques.
Vous pouvez obtenir un résumé du graphique généré par IA en cliquant sur l'icône Résumer avec l'IA (✨). Le résumé met en évidence les jours de la semaine où les dépenses sont les plus élevées et les plus faibles, ce qui vous aide à optimiser la répartition quotidienne de votre budget et à affiner vos stratégies d'enchères.
Aperçu du mix média
Le widget Aperçu du mix média montre comment des indicateurs spécifiques se répartissent entre les différentes plateformes et canaux publicitaires. Vous pouvez choisir parmi plusieurs indicateurs de performance dans le coin supérieur droit du widget.
Vous pouvez obtenir un résumé du graphique du mix média généré par IA en cliquant sur l'icône Résumer avec l'IA (✨). Le résumé présente la répartition des dépenses entre les canaux publicitaires et met en évidence les points clés, comme un surinvestissement ou un sous-investissement dans certains canaux.
Principaux budgets
Le widget Principaux budgets vous donne un aperçu rapide des budgets qui ont le plus d'impact selon l'indicateur sélectionné pour le compte ou le portefeuille choisi.
Il classe les budgets selon l'indicateur sélectionné, ce qui permet d'identifier facilement ceux qui sont performants et ceux qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
Vous pouvez accéder à l'outil Optimiser les budgets directement depuis le widget pour agir et effectuer les ajustements nécessaires.
Suivi des budgets
Le widget Suivi des budgets vous permet d'obtenir un aperçu rapide de tous les moniteurs de budget configurés pour le compte ou le portefeuille concerné. Vous pouvez configurer un nouveau moniteur de budget depuis le widget ou afficher les détails des moniteurs actifs.
Scripts de budget
Le widget Scripts de budget offre un aperçu de tous les scripts de budget actuellement configurés dans le compte Google Ads sélectionné.
Vous pouvez consulter l'état de vos scripts de budget, comme « Atteindre le budget mensuel cible » et « Pause les entités en cas de dépenses excessives ». Cliquez sur Afficher tous les paramètres pour consulter l'état de chaque paramètre dans chaque script et identifier les ajustements ou optimisations nécessaires.
Indicateurs de performance
Cette section vous offre un aperçu rapide de tous vos indicateurs de performance au niveau du budget pour la plage de dates sélectionnée.
Répartition des performances par plateforme publicitaire*
Le widget Performances par plateforme publicitaire montre la répartition de l'indicateur choisi entre toutes les plateformes publicitaires du portefeuille.
Par exemple, l'image ci-dessous montre que 100 % des dépenses ou coûts publicitaires sont alloués à Google Ads.
Vous pouvez obtenir un résumé du graphique du mix média généré par IA en cliquant sur l'icône Résumer avec l'IA (✨).
Répartition des performances par compte*
Le widget Performances par compte montre la répartition de l'indicateur choisi entre tous les comptes du portefeuille.
Vous pouvez obtenir un résumé du graphique du mix média généré par IA en cliquant sur l'icône Résumer avec l'IA (✨).
*Ces widgets sont disponibles uniquement dans le tableau de bord Budget pour portefeuille ou comptes multiples.
Zone de saisie Sidekick
En haut du tableau de bord se trouve une zone de saisie alimentée par Sidekick, qui prend en charge les requêtes en langage naturel.
Vous pouvez y poser des questions comme :
« Mes campagnes de recherche dépensent-elles trop ? »
« Comment puis-je réaffecter mon budget pour augmenter les conversions sans dépenser davantage ? »
L'objectif est de rendre votre analyse budgétaire conversationnelle et de vous fournir les bons résultats.
Filtres
Dans le coin supérieur droit du Tableau de bord Budget, vous trouverez des options de filtrage pour personnaliser votre affichage. Vous pouvez sélectionner tout ou partie des budgets du compte ou du portefeuille.
Afficher par
Vous pouvez inclure tous les budgets ou choisir des moniteurs ou types de budget spécifiques.
Un moniteur de budget peut contenir des campagnes provenant de différents comptes d'un même portefeuille. Chaque moniteur de budget dispose d'un objectif de dépenses mensuelles. Vous pouvez créer, modifier et supprimer un moniteur de budget directement depuis le panneau latéral.
Vous pouvez également ajouter les filtres suivants :
État du budget : filtrez pour afficher les budgets activés, mis en pause ou supprimés.
Type de budget : choisissez entre les budgets de campagne et les budgets partagés.
Nom du budget : ajoutez des conditions pour afficher des budgets spécifiques dans le tableau de bord.
Coût : filtrez les budgets qui répondent à certaines conditions de coût.
Plage de dates
Sélectionnez la plage de dates pour laquelle vous souhaitez consulter et surveiller les détails du budget. Vous pouvez utiliser le bouton bascule pour décaler les données d'un nombre de jours spécifique afin de tenir compte des délais de conversion.
Cas d'utilisation
Éviter les dépenses excessives
Problème : Sans vue centralisée de vos budgets, vous pourriez ne pas remarquer que certaines campagnes dépensent plus vite que prévu.
Solution : Les widgets Résumé des coûts et Rythme de dépenses de l'outil surveillent l'évolution de vos dépenses par rapport à votre budget cible.
Résumé des coûts : Met en évidence les dépenses excessives et indique le nombre de jours restants dans la plage de dates sélectionnée.
Rythme de dépenses : Indique si votre budget est en voie d'atteindre l'objectif de dépenses.
En consultant régulièrement ces widgets, vous pouvez détecter rapidement les tendances de dépenses excessives et ajuster les budgets de vos campagnes avant qu'ils ne dépassent votre budget prévu.
Prévoir les dépenses
Problème : Prévoir manuellement les dépenses futures peut être difficile, surtout lorsque plusieurs campagnes partagent le même budget. Comment vous assurer que vos campagnes dépensent la totalité du budget alloué sans le dépasser ?
Solution : Le widget Projection des dépenses affiche vos dépenses prévues, les dépenses quotidiennes requises et les budgets de simulation en fonction des tendances de performance actuelles.
Grâce à ces projections, vous pouvez ajuster vos budgets en toute confiance et vous assurer que vos campagnes atteignent les dépenses mensuelles prévues sans épuiser leur budget trop tôt.
Évaluer la répartition du budget
Problème : Lorsque vous gérez des campagnes sur plusieurs plateformes, il devient difficile de comprendre comment vos dépenses se répartissent entre les canaux et si vous surinvestissez dans une plateforme spécifique.
Solution : Le widget Aperçu du mix média visualise la répartition des indicateurs de performance choisis entre les canaux publicitaires. Vous pouvez également générer un résumé par IA pour comprendre rapidement la répartition des dépenses et identifier d'éventuels déséquilibres.