L’outil Ajustements d’enchères par heure de la semaine recommande des ajustements d’enchères horaires en fonction des performances de vos KPI. Il analyse les performances de vos campagnes aux différentes heures de la semaine et vous permet d’appliquer des ajustements d’enchères en un seul clic, sans avoir à créer manuellement des créneaux horaires ni à ajuster les enchères une par une, comme c’est le cas dans Google Ads.

L’outil regroupe les campagnes en groupes de calendriers de diffusion. Chaque groupe contient des campagnes qui ont les mêmes paramètres de diffusion horaire, c’est-à-dire les mêmes calendriers de diffusion et les mêmes ajustements d’enchères.

Si les campagnes d’un groupe n’ont aucun paramètre de calendrier de diffusion, nous les regroupons par défaut en créneaux de 4 heures. Vous pouvez facilement les modifier. Les groupes de calendriers de diffusion vous permettent d’afficher des données agrégées et de définir des ajustements d’enchères pour des campagnes similaires en une seule fois.

Remarque importante pour les comptes Microsoft Ads : contrairement à Google Ads, chaque campagne Microsoft Ads peut avoir un fuseau horaire différent. Dans l’outil Ajustements d’enchères par heure de la semaine, cela se traduit de la manière suivante :

Le système récupère les données des campagnes sélectionnées quel que soit le fuseau horaire de chaque campagne. Ainsi, si une campagne enregistre par exemple 5 impressions entre 0 h et 4 h, les données de cette plage horaire seront correctement récupérées, quel que soit le fuseau horaire. Cela fonctionne également lorsque vous sélectionnez plusieurs campagnes.

Avec cet outil, vous pouvez :

Dans l’arborescence à gauche, sélectionnez les campagnes pour lesquelles vous souhaitez définir des ajustements d’enchères. Nous vous recommandons de sélectionner un seul groupe de calendriers de diffusion à la fois, un ensemble de campagnes au sein de ce groupe ou des campagnes individuelles.

Lorsque ce paramètre est défini sur Non, l’outil utilise les mêmes créneaux de calendrier de diffusion que ceux déjà configurés dans l’interface Google Ads pour recommander des ajustements d’enchères. Lorsqu’il est défini sur Oui, l’outil peut combiner ou diviser des créneaux similaires et recommander des ajustements d’enchères afin de proposer des suggestions plus précises.

Cela vous permet d’analyser ensemble des campagnes similaires. Vous pouvez ainsi voir les ajustements d’enchères et les calendriers de diffusion actuels des campagnes. Si plusieurs groupes de calendriers de diffusion sont sélectionnés, l’outil ne pourra pas afficher les ajustements d’enchères et les calendriers actuels.

Vous pouvez également sélectionner la période de données que le système doit analyser. Une période plus longue fait apparaître une tendance plus nette. Par défaut, le système sélectionne les 4 dernières semaines.

Lorsque vous sélectionnez un groupe de calendriers de diffusion à gauche et cliquez sur Mettre à jour, le système affiche automatiquement des recommandations d’enchères à droite. Vous pouvez modifier l’objectif à l’aide de l’option Choisir un objectif à droite. Il est important de sélectionner le bon objectif pour les campagnes, car c’est sur cette base que le système formule ses recommandations d’enchères.

Types d’objectifs :

Le paramètre d’agressivité vous permet de définir une plage dans laquelle les ajustements d’enchères seront recommandés. Par défaut, il est défini sur Faible.

Par exemple, si votre objectif est d’augmenter les conversions et que vous souhaitez adopter une approche plus agressive pour obtenir le plus de conversions possible, même si cela implique d’enchérir 50 % plus haut, définissez le niveau d’agressivité sur Élevé. Vous pouvez également indiquer si nous devons suggérer des hausses, des baisses ou les deux pour les ajustements d’enchères.

Après avoir sélectionné le périmètre et l’objectif, vous pouvez examiner les ajustements d’enchères recommandés. Vous pouvez également les modifier par glisser-déposer.

La Variation prévue, en haut à droite, est une estimation qui vous aide à décider quels changements appliquer. Cette estimation s’affine à mesure que davantage de données sont disponibles pour les campagnes.

Les résultats réels dépendant de nombreux facteurs, il est toujours important de surveiller attentivement les performances après avoir appliqué des modifications.

En fonction de l’objectif sélectionné, notre algorithme identifie les créneaux horaires susceptibles de contribuer à l’atteinte de cet objectif grâce à un ajustement d’enchères plus élevé ou plus faible. Un créneau horaire doit disposer de suffisamment de données pour être éligible.

Le graphique ci-dessous présente la métrique vous optimisez (vers le haut) par rapport au coût (vers le bas).

Par exemple, si le créneau horaire de 4 h à 6 h ne dispose pas de suffisamment de données, nous analysons les performances des créneaux horaires adjacents (de 2 h à 4 h et de 6 h à 8 h) pour formuler une recommandation.

Important : si vous utilisez des stratégies d’enchères automatiques de Google Ads, la définition d’ajustements d’enchères par heure n’aura aucun effet, car Google ne les prend pas en compte.

Vous pouvez modifier les calendriers de diffusion de plusieurs campagnes à la fois en faisant simplement glisser les barres bleues du graphique. Pour arrêter la diffusion des annonces pendant une période donnée, faites glisser la barre bleue jusqu’à la fin du créneau horaire pour qu’elle devienne grise. Les barres grises correspondent aux créneaux horaires pendant lesquels les campagnes sélectionnées ne diffuseront pas d’annonces.

Le fuseau horaire utilisé par l’outil est affiché en haut à droite.

Si vous avez prédéfini des calendriers de diffusion pour les campagnes sélectionnées, ils s’afficheront ici automatiquement. Toutefois, si vous sélectionnez des campagnes avec des calendriers de diffusion différents, ces calendriers ne s’afficheront pas, car ces données ne peuvent pas être agrégées.

Même si vous utilisez des stratégies d’enchères automatiques de Google, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de calendrier de diffusion d’Optmyzr pour désactiver vos annonces lorsque vous ne souhaitez pas faire de publicité. Par exemple, si vous êtes un fleuriste local et que vous ne souhaitez pas diffuser d’annonces pendant vos heures de fermeture, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité.