Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
De quoi s'agit-il ?
L'outil Audience Bid Adjustment analyse les performances de votre compte Google Ads afin de recommander des ajustements d'enchères en fonction des audiences ciblées. L'analyse peut être réalisée au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne. L'outil affiche les options d'ajustement d'enchères ainsi que le détail de l'évolution des métriques pour chacune d'elles.
Pourquoi l'utiliser ?
L'outil vous permet de :
Analyser les performances des audiences au niveau des campagnes et des groupes d'annonces pour identifier des opportunités d'optimisation.
Recevoir des recommandations d'ajustement d'enchères fondées sur les données, grâce au machine learning ou à vos propres règles personnalisées.
Prévisualiser l'impact de différents scénarios d'ajustement d'enchères sur des métriques clés comme le coût, les clics, le CPC et les conversions avant d'appliquer les modifications.
L'outil vous aide à prendre des décisions d'enchères plus judicieuses et fondées sur les données, en combinant les informations de performance avec des méthodes de recommandation flexibles. Votre ciblage d'audience reste ainsi optimisé, aligné sur vos objectifs et facile à gérer à grande échelle.
Comment l'utiliser ?
Campagnes et période
Portée : affichez les suggestions pour l'ensemble du compte. Pour les comptes volumineux, vous pouvez filtrer les campagnes par libellé ou par nom.
Période : choisissez votre propre période pour analyser les campagnes sélectionnées. Par défaut, elle est définie sur 30 derniers jours.
Mettre à jour les enchères modifiées au cours des 14 derniers jours : par défaut, le système ne calcule pas de nouveaux ajustements d'enchères pour les audiences dont les enchères ont été modifiées via Optmyzr au cours des 14 derniers jours.
Mode Turbo : activez le Mode Turbo pour supprimer le seuil de données imposé par l'optimisation.
Paramètres de stratégie
Niveau d'ajustement des enchères
Sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez définir les ajustements d'enchères. Par défaut, il est défini sur Groupe d'annonces, mais vous pouvez le remplacer par Campagne.
Méthode
Vous pouvez choisir la manière dont le système génère les recommandations d'enchères. Les deux méthodes sont présentées ci-dessous :
Intelligent Suggest : cette méthode est sélectionnée par défaut. Elle utilise le machine learning pour générer des recommandations d'enchères et tient compte de nombreux attributs (dont le secteur d'activité).
Basée sur des règles : cette méthode vous permet de créer vos propres règles et d'utiliser vos propres formules pour définir les ajustements d'enchères. Nous vous recommandons de ne l'utiliser que si vous avez une stratégie claire pour définir vos ajustements d'enchères.
Objectif
Sélectionnez la stratégie que l'outil doit utiliser pour générer les recommandations d'enchères. Par exemple, c'est ici que vous indiquez si vous souhaitez augmenter les clics, augmenter les conversions, réduire le coût/conv., augmenter le ROAS ou augmenter la valeur de conversion.
Secteur détecté
Cet outil utilise des données sectorielles pour recommander des ajustements d'enchères. C'est pourquoi il est important de vérifier que le secteur d'activité détecté par l'outil est correct. Vous pouvez modifier le secteur dans l'angle supérieur droit.
Comprendre les résultats
Lorsque vous cliquez sur Calculer les suggestions, une première ligne affiche votre situation actuelle pour le coût, les clics, le CPC moy., les conversions, le coût/conv., la valeur de conv. et le coût/valeur de conv. Juste en dessous, vous trouverez quatre lignes correspondant à différentes options d'ajustement d'enchères. Vous pouvez y prévisualiser l'évolution du coût, des clics, etc., ainsi que le pourcentage de variation de chacun.
La colonne Variation de l'ajustement d'enchères, tout à droite, indique le degré d'agressivité des recommandations. Par exemple, « -15 à 15 » signifie que les suggestions ne seront pas supérieures ou inférieures de plus de 15 % à l'enchère actuelle. Cliquez sur une ligne pour afficher les recommandations.
Une fois une ligne de recommandations sélectionnée, vous voyez la variation du coût, des clics et du CPC moy., ainsi que les campagnes éventuellement limitées par le budget.
Dans les résultats, la colonne Ajustement d'enchères % affiche l'ajustement d'enchères existant, et la colonne Nouvel ajustement d'enchères % affiche le nouvel ajustement recommandé.
Ciblage
Les suggestions de l'outil Audience Bid Adjustment s'appliquent aux audiences en ciblage comme en observation. Dans la colonne Ciblage, les résultats indiquent le type de paramètre défini pour chaque campagne ou groupe d'annonces.
Gardez à l'esprit que le paramètre Ciblage restreint votre groupe d'annonces à des audiences spécifiques, tandis qu'avec le paramètre Observation, la couverture de votre campagne ou de votre groupe d'annonces n'est pas affectée. Ces paramètres sont définis dans votre compte Google Ads ; pour en savoir plus, cliquez ici.
Importer les modifications dans Google Ads
Après avoir sélectionné les modifications à appliquer, cliquez sur Appliquer les modifications d'ajustement d'enchères. Vous devrez confirmer les modifications, puis les nouveaux ajustements d'enchères seront importés dans Google Ads en temps réel. Seules les modifications sélectionnées sont appliquées.
Cas d'utilisation
1. Améliorer les performances des audiences à forte valeur
Problème : Vous remarquez que certains segments d'audience génèrent davantage de conversions, mais vous ne savez pas de combien augmenter les enchères sans dépasser votre budget ni nuire à l'efficacité globale.
Solution : Avec l'outil Audience Bid Adjustment, vous pouvez analyser les performances au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne et utiliser Intelligent Suggest pour générer des recommandations d'enchères fondées sur les données. L'outil montre l'évolution de métriques comme les conversions et le coût/conv. pour chaque option d'ajustement, ce qui vous aide à prendre des décisions éclairées.
2. Tester des stratégies d'enchères sans risque
Problème : Vous souhaitez tester différents ajustements d'enchères, mais vous ne savez pas quel sera leur impact sur des métriques clés comme les clics, le CPC ou les conversions.
Solution : L'outil propose plusieurs scénarios d'ajustement d'enchères avec des projections de l'évolution des métriques de performance. Vous pouvez examiner les variations du coût, des clics et des conversions avant d'appliquer toute modification, pour des tests à faible risque.
3. Personnaliser les enchères selon votre propre stratégie
Problème : Votre compte suit une logique d'enchères spécifique, mais les recommandations par défaut issues du machine learning ne correspondent pas entièrement à votre stratégie.
Solution : Avec la méthode Basée sur des règles, vous pouvez définir vos propres formules et règles d'ajustement d'enchères. Vous adaptez ainsi les recommandations à vos objectifs de performance et à votre logique métier.