Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Comment les nouveaux ajustements d'enchères sont-ils calculés ?
Il existe deux méthodes pour obtenir des suggestions d'ajustements d'enchères : Intelligent Suggest et Rule-Based.
Intelligent Suggest : cette méthode utilise l'apprentissage automatique et prend en compte de nombreux attributs (dont le secteur d'activité) pour formuler une recommandation d'enchère.
Rule-Based : cette méthode vous permet de créer vos propres règles et d'utiliser vos propres formules pour définir les ajustements d'enchères. Nous vous recommandons de l'utiliser uniquement si vous disposez d'une stratégie claire pour définir vos enchères. Par exemple, vous pouvez définir les enchères en fonction du CPA d'une zone géographique spécifique. Vous trouverez également quelques stratégies prédéfinies (CPC cible, coût par conversion cible et valeur de conversion/coût cible).
Vous pouvez affiner les stratégies prédéfinies en modifiant le niveau d'agressivité (faible, moyen, élevé).
Globalement, l'outil calcule les suggestions d'ajustement d'enchères à l'aide de la formule suivante :
Étape 1 : % d'ajustement d'enchère = Agressivité*((CPA cible/CPA actuel)-1)
Étape 2 : ce pourcentage d'ajustement d'enchère s'ajoute à l'ajustement d'enchère actuel pour déterminer l'ajustement d'enchère effectif à appliquer.
Par exemple, supposons que, pour une campagne donnée, vous receviez une recommandation d'ajuster les enchères de 32 % pour une région. Voici comment la suggestion est calculée :
Étape 1.
Calcul de l'ajustement d'enchère : 30*((100/167,42)-1), soit -12 %
Étape 2.
L'ajustement d'enchère effectif qui sera appliqué est calculé comme suit :
= CPC max. actuel* (100-12)/100 * ajustement d'enchère actuel (50 %)
= CPC max. actuel * 0,88 * 1,5 = CPC max. actuel * 1,32
Comme le nouvel ajustement d'enchère doit rester dans la limite de CPC max. actuel*1,32, l'ajustement d'enchère recommandé par l'outil est de 32 %.
Pourquoi le taux d'impressions n'est-il pas disponible dans la colonne d'affichage des statistiques ?
Les données de taux d'impressions pour Geo Bid Adjustments ne sont actuellement pas fournies par Google Ads pour les zones géographiques. C'est pourquoi cette option n'apparaît pas dans les vues de colonnes.
Toutefois, lorsque vous choisissez l'objectif dans l'outil (augmenter les clics, les conversions, le ROAS, etc.), le système prend en compte les performances actuelles de la campagne pour la zone géographique ciblée, puis recommande des ajustements d'enchères en fonction de facteurs tels que le CPC moy. de la campagne pour une zone géographique dans un secteur, ainsi que les performances de la campagne elle-même. À partir de ces informations, le système identifie et recommande des ajustements d'enchères.