Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
PMax Asset Optimization vous offre une visibilité au niveau des composants sur vos campagnes Performance Max de Google Ads.
L'outil regroupe tous les composants texte, image et vidéo de vos groupes de composants PMax en un seul endroit, afin que vous puissiez évaluer la performance créative sans avoir à cliquer sur chaque campagne et groupe de composants individuellement dans la plateforme Google Ads.
L'outil couvre les titres, les titres longs et les descriptions dans l'ensemble des campagnes et des groupes de composants, distingue clairement les vidéos créées automatiquement de celles que vous avez importées, et vous propose des prochaines étapes recommandées — conserver, mettre en pause, remplacer ou actualiser — pour chaque composant.
Remarque : Bien que vous puissiez consulter les composants image et vidéo, l'outil ne vous permet actuellement d'effectuer aucune action sur ceux-ci.
Où le trouver ?
Accédez à Audits & Insights > Ads & Creatives Analysis > PMax Asset Optimization depuis le menu de gauche.
Vous pouvez également accéder à l'outil depuis Manage and Optimize > Ads & Creatives > PMax Asset Optimization.
Pourquoi l'utiliser ?
Cet outil comble le manque de visibilité dans la gestion créative de PMax. Il vous aide à comprendre quels composants de vos campagnes Performance Max fonctionnent réellement.
Vous pouvez :
Consulter la performance des composants texte sur l'ensemble des campagnes et des groupes de composants en une seule vue, au lieu d'ouvrir chaque groupe de composants dans Google Ads un par un.
Comparer les composants au sein d'un groupe de composants et repérer instantanément vos meilleurs et vos moins bons résultats.
Distinguer les vidéos créées automatiquement de celles que vous avez importées, afin de savoir exactement ce que Google a généré en votre nom.
Agir selon des recommandations claires et hiérarchisées (conserver, mettre en pause, remplacer, actualiser) au lieu de deviner ce qu'il faut changer.
Modifier ou remplacer des composants en masse, et copier vos composants les plus performants vers d'autres groupes de composants, réduisant ainsi le travail manuel répétitif.
Comment ça fonctionne ?
L'outil est organisé en quatre onglets, tous limités aux campagnes sélectionnées dans le filtre de campagnes situé à gauche.
Groupes de composants
Titres
Titres longs
Descriptions
Onglet Groupes de composants
Il s'agit de la vue principale. Chaque ligne représente un groupe de composants et affiche :
Composants — un aperçu miniature des images et des vidéos de ce groupe, ainsi qu'un aperçu des titres et des descriptions utilisés.
Efficacité de l'annonce — la note attribuée par Google (Faible/Moyenne/Bonne/Excellente) pour le groupe de composants.
Recommandations — un lien direct vers ce dont le groupe de composants a besoin, par exemple « Ajouter 6 titres supplémentaires » ou « Modifier les composants ».
Nom de la campagne et statut.
Indicateurs de performance clés tels que les impressions, les clics et le CTR.
Vous pouvez personnaliser le tableau et ajouter d'autres indicateurs à l'aide du sélecteur de colonnes situé en haut à droite.
Remarque : Utilisez le filtre intelligent pour filtrer facilement. Vous verrez des options telles que « Efficacité de l'annonce faible », « Nécessite une attention » ou « groupes de composants nécessitant davantage de titres, de titres longs ou de descriptions ».
Le survol d'un groupe de composants fait apparaître deux icônes :
L'icône œil (aperçu) montre comment vos composants se combinent pour former de véritables aperçus d'annonces sur les emplacements Recherche, Display et Gmail.
L'icône crayon (modifier) ouvre l'éditeur de composants en masse pour ce groupe.
Onglets Titres, Titres longs et Descriptions
Ces onglets répertorient chaque composant texte individuel dans sa propre liste, pour l'ensemble des campagnes et des groupes de composants sélectionnés, avec ses recommandations et son statut (éligible ou non éligible).
Vous pouvez activer l'option Combiner les éléments identiques pour regrouper en une seule ligne le même texte utilisé dans plusieurs groupes de composants, et ajouter des colonnes d'indicateurs de performance de la même manière que dans l'onglet Groupes de composants.
Survoler une ligne dans l'un de ces trois onglets vous permet d'accéder plus rapidement à la modification de ce titre, titre long ou description spécifique. Cliquer sur l'icône crayon à côté d'un composant individuel ouvre une petite fenêtre de dialogue, avec son propre compteur de caractères et sa propre liste de suggestions d'IA.
Modification en masse d'un groupe de composants
Cliquer sur Modifier les composants ou sur l'icône crayon dans l'un des onglets ouvre un panneau latéral affichant :
Un indicateur d'efficacité de l'annonce
Une liste de vérification de la couverture des composants pour les titres, les titres longs et les descriptions. Une coche verte signifie que vous disposez de suffisamment de composants de ce type, et une icône d'avertissement vous indique qu'il vous en manque, ainsi que le nombre exact nécessaire.
Des onglets pour les titres, titres longs, descriptions, images et vidéos, où vous pouvez modifier le texte ou les images existants, en ajouter de nouveaux (avec un compteur de caractères en temps réel), et consulter les suggestions d'IA générées à côté de vos composants pour vous aider à combler rapidement les lacunes.
Un bouton Mettre à jour pour répercuter vos modifications sur la campagne active.
Copie des composants performants et alertes
Une fois que vous avez identifié un composant très performant dans un groupe, vous pouvez le copier vers d'autres groupes de composants au lieu de le recréer à partir de zéro. Vous pouvez le faire à l'aide de la fonction de recherche et remplacement de l'outil.