L'Optimisation du texte d'annonce pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche est un outil d'optimisation et d'analyse conçu pour vous aider à décomposer et à examiner vos données de performance publicitaire par composant. Il vous permet également d'apporter des modifications en masse à différents composants. Il est disponible pour les comptes Google Ads et Microsoft Ads.

Remarque : les données de performance au niveau des composants d'annonce ne sont pas disponibles pour les comptes Microsoft Ads.

Avec cet outil, vous pouvez :

Par défaut, l'outil affiche les données de performance des 30 derniers jours pour toutes les ARR éligibles du compte. Vous pouvez cliquer sur l'icône de filtre, située en haut à droite à côté de l'option de plage de dates, pour modifier ces paramètres. Cela vous permet de filtrer les données d'annonces par type de campagne, type de stratégie d'enchères, groupes de campagnes ou libellés de campagnes ou d'annonces, de modifier les plages de dates et de filtrer par réseaux.

L'en-tête principal vous permet de basculer entre trois onglets d'affichage des performances : Titres, Descriptions et Annonces complètes.

Le système agrège les données de performance lorsque le même composant est utilisé dans plusieurs ARR. La colonne Nombre indique dans combien d'annonces chaque composant est utilisé. Vous pouvez également consulter la note de performance, le statut d'épinglage et les données d'impressions.

Vous pouvez filtrer les annonces et les composants par efficacité de l'annonce, groupes de performance, composants peu performants et statut. Vous pouvez également inclure ou exclure les composants épinglés, définir un nombre maximal de titres/descriptions et utiliser Créer des filtres personnalisés pour un filtrage plus précis.

L'onglet Annonces complètes offre une vue complète de vos ARR et constitue l'endroit principal pour créer, dupliquer et modifier des annonces. Lorsque la même ARR est utilisée dans différents groupes d'annonces ou campagnes, les données de performance sont agrégées, bien que la même annonce puisse avoir une efficacité différente selon les entités.

La vue Annonces complètes vous permet de modifier plusieurs composants de la même ARR à la fois. Pour modifier une annonce, cliquez sur l'icône de modification à côté de celle-ci. Pendant la modification, vous pouvez :

Si l'ARR est présente dans plusieurs entités, les modifications s'appliquent à toutes. Filtrez par efficacité de l'annonce pour limiter les modifications aux instances peu performantes uniquement.

Vous pouvez dupliquer une ARR existante directement depuis la vue Annonces complètes. Cela crée une copie de l'annonce que vous pouvez ensuite modifier avant de l'enregistrer. La duplication est utile lorsque vous souhaitez créer une nouvelle variante d'une annonce performante sans repartir de zéro. Les modifications apportées au doublon sont enregistrées en tant que nouvelle annonce et n'affectent pas l'original.

Vous pouvez créer de nouvelles ARR directement au sein des groupes d'annonces depuis l'onglet Annonces complètes. L'outil affiche une colonne Annonces du groupe d'annonces qui indique combien d'ARR existent actuellement dans chaque groupe d'annonces. Cela permet d'identifier facilement les groupes d'annonces comportant peu d'annonces, où l'ajout d'une nouvelle variante pourrait améliorer la couverture et la performance.

Pour ajouter une nouvelle annonce à un groupe d'annonces :

Dans les onglets Titres et Descriptions, vous pouvez modifier des composants individuels susceptibles d'être partagés entre plusieurs ARR. Cliquez sur l'icône de modification à côté de n'importe quel composant pour en changer le texte. Cliquer sur Enregistrer étiquette le composant comme « modifié », mais aucune modification n'est importée dans Google Ads tant que vous ne l'avez pas examinée et finalisée.

L'outil propose des suggestions basées sur l'IA pour les titres, les descriptions et les ébauches d'annonces complètes. Vous pouvez appliquer les suggestions directement ou effectuer des modifications personnalisées.

✨ Le contenu généré par l'IA (comme les suggestions, résumés ou insights) est destiné à soutenir votre prise de décision. Veuillez examiner et valider le résultat avant d'appliquer toute modification.

Si le composant apparaît dans plusieurs annonces, le modifier le mettra à jour dans toutes ces annonces. Vérifiez la colonne Nombre pour confirmer combien d'annonces seront affectées. Pour limiter les modifications aux annonces peu performantes uniquement, filtrez par efficacité de l'annonce avant de modifier.

Vous pouvez également épingler ou désépingler des composants à des positions spécifiques au sein d'une ARR, à la fois depuis la vue par composant et depuis la vue de l'annonce complète.

Lors de la modification d'une ARR ou d'un composant, l'option Vérification orthographique propose des suggestions d'orthographe. Les mots mal orthographiés sont soulignés en rouge ; faites un clic droit pour ouvrir la liste de suggestions et cliquez sur une suggestion pour l'appliquer.

Options supplémentaires de vérification orthographique :

La vérification orthographique est actuellement disponible en : anglais (international et britannique), français, danois, néerlandais, allemand, italien, norvégien, espagnol et suédois.

La fonction de recherche et remplacement permet d'apporter des modifications en masse à vos composants ARR. Cette fonction est prise en charge à la fois pour Google Ads et Microsoft Ads. Un cas d'usage courant consiste à mettre à jour un texte obsolète, par exemple en remplaçant « AdWords » par « Google Ads » sur toutes les annonces en une seule étape.

Lors de la configuration d'un remplacement, vous pouvez :

L'option « Correspondance de mot entier » dans les critères de la fonction de recherche et remplacement fonctionne comme suit :

Si l'option est cochée :

Si le caractère qui précède et suit la chaîne contient l'un des éléments suivants, elle sera considérée comme un mot entier.

[Début de ligne, Fin de ligne, espace, point (.), '(', ')', '{', '}', '[', ']', '!', '@', '#', '$', '%', '^', '&', '+', '-', '?', '€', '™']

Par exemple, si votre texte d'annonce est « Special Plans for New Agencies and End Advertisers Starting from $249/month », la Correspondance de mot entier trouvera les éléments suivants :

Pour la chaîne « Plan », il n'y aura pas de correspondance en tant que mot entier, car le texte d'annonce contient « Plans » (pluriel) et la chaîne recherchée est « Plan ». « month » et « 249 » ne correspondront pas non plus, car le caractère « / » n'est pas un caractère de correspondance valide.

Si l'option est décochée :

Si « Correspondance de mot entier » est décochée, les chaînes « New », « Special », « Plan », « month » et « 249 » correspondront bien , car les caractères précédents ou suivants ne seront pas pris en compte.

Une fois terminé, cliquez simplement sur Aperçu et appliquer les modifications pour importer le texte d'annonce modifié dans votre compte Google Ads.

Cet outil dispose d'une fonctionnalité unique vous permettant de télécharger les modifications dans un fichier CSV et de le partager avec le client ou d'autres parties prenantes pour approbation.

Une fois l'approbation obtenue, vous pouvez réimporter le CSV dans Optmyzr, puis appliquer les modifications depuis l'outil.

Pour importer le nouveau fichier CSV contenant les informations mises à jour, vous devrez mettre à jour la colonne « Optmyzr Action » avec le texte « edit » à côté de chaque ligne modifiée, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous. Vous devez également indiquer « create » si vous avez créé une nouvelle annonce. Par ailleurs, il s'agit d'une commande sensible à la casse : le mot doit donc être en minuscules pour fonctionner. Cela permet au système de reconnaître les modifications apportées.

Vous remarquerez qu'il y a un espace avant « Ad Id » et « Adgroup Id » dans chaque colonne respective. Il est important de ne pas le modifier afin de préserver le format requis par le système pour reconnaître les modifications.

Le statut de l'annonce vous permet de préciser si l'annonce doit être créée à l'état « Activée » ou « En pause ».

Vous pouvez également ajouter les libellés de votre choix à vos annonces via la colonne Libellé.

Remarque : si vous téléchargez le fichier au format CSV et le modifiez à l'aide de Google Sheets, vous devez impérativement changer le format du texte d'« Automatique » à « Texte brut », ou sélectionner l'option « Effacer la mise en forme » avant de retélécharger la feuille de calcul en CSV. Cela garantira que les ID d'annonce sont bien reconnus par l'outil.

1. Identifier et remplacer les composants ARR peu performants

Problème : certains composants de vos ARR peuvent cesser d'être performants. Examiner manuellement chaque ARR pour identifier les composants peu performants peut prendre beaucoup de temps, en particulier dans les comptes comportant de nombreuses annonces.

Solution : vous pouvez filtrer les composants par composants peu performants ou par groupes de performance pour identifier rapidement ceux qui nécessitent une amélioration. Une fois identifiés, vous pouvez modifier le composant directement dans l'outil ou appliquer des suggestions basées sur l'IA pour remplacer un texte d'annonce moins performant.

Avec cet outil, vous pouvez améliorer efficacement la performance de vos annonces en identifiant et en remplaçant rapidement les titres et descriptions peu performants.

2. Générer de nouvelles variantes d'annonces à l'aide des suggestions de l'IA

Problème : créer de nouveaux titres et descriptions pour les ARR peut devenir difficile lorsque vous avez besoin de nouvelles idées de message ou que vous souhaitez tester de nouvelles variantes à grande échelle.

Solution : l'outil propose des suggestions basées sur l'IA pour les titres, les descriptions et les ébauches d'annonces complètes. Vous pouvez examiner ces suggestions et les appliquer directement, ou les modifier pour les adapter à vos objectifs de message.

La vue Annonces complètes vous permet également de modifier plusieurs composants à la fois et de consulter les mots clés principaux pour créer un texte d'annonce plus pertinent.

3. Mettre à jour un message saisonnier ou promotionnel sur plusieurs annonces

Problème : modifier manuellement chaque titre et description sur plusieurs annonces peut prendre beaucoup de temps et augmente le risque d'oublier certaines annonces.

Solution : la fonction de recherche et remplacement permet de mettre à jour des messages sur plusieurs composants ARR en une seule opération. Vous pouvez indiquer le texte exact à remplacer et choisir si la modification doit s'appliquer aux titres, aux descriptions, ou aux deux.

Vous pouvez rapidement mettre à jour un message saisonnier ou promotionnel sur plusieurs annonces, garantissant un texte d'annonce cohérent tout en réduisant considérablement le temps nécessaire aux modifications manuelles.