L'optimisation Test A/B pour les annonces est un outil basé sur les données qui vous aide à comparer des annonces à l'aide de données statistiquement significatives au sein d'un même groupe d'annonces. Elle vous aide à trouver les annonces qui répondent à vos objectifs commerciaux ou qui contribuent au succès de votre campagne publicitaire, à mettre en pause les annonces peu performantes et à en créer de nouvelles pour continuer les tests.

Le système analyse et compile les annonces à comparer au sein de chaque groupe d'annonces, en ne filtrant que les annonces peu performantes selon les critères sélectionnés. L'analyse prend en compte les données récupérées en temps réel depuis votre compte Google Ads et Microsoft Ads, et peut examiner jusqu'à 180 jours de données.

L'optimisation formule des recommandations basées sur les paramètres sélectionnés et ne prend en compte que les annonces disposant de données statistiquement significatives. Cette optimisation prend en charge la copie des modèles de suivi.

L'optimisation identifie les annonces les plus performantes et les moins performantes au sein des groupes d'annonces actifs (y compris les annonces images pour le Display et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche), ce qui vous permet d'analyser les suggestions en comparant les clics et les conversions côte à côte avant de mettre en pause les annonces les moins performantes.

Le système recommande également des titres, des lignes de description et des URL d'affichage performants (issus de vos annonces les plus performantes) afin de créer de nouvelles annonces dans les groupes d'annonces où vous mettez en pause des annonces moins performantes.

Sélectionnez le type d'annonce que vous souhaitez tester. Vous pouvez choisir d'afficher les résultats pour les annonces textuelles, les annonces images, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou sur le Display, ainsi que pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche étendues.

Pour les annonces textuelles, vous pouvez comparer les annonces textuelles classiques, les annonces textuelles étendues, ainsi que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou sur le Display, à la fois au sein de leur propre catégorie et entre elles. Lorsque vous sélectionnez des annonces images, assurez-vous que le Réseau Display est sélectionné pour afficher les résultats.

Vous pouvez ensuite sélectionner l'indicateur à utiliser pour identifier les annonces gagnantes. Nous recommandons d'utiliser le CTR, car l'objectif d'une annonce est généralement d'inciter les utilisateurs à cliquer et à se rendre sur le site.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également filtrer les annonces à tester par libellés pour faciliter l'analyse.

Ces paramètres vous permettent de sélectionner les critères que vous allez utiliser pour trouver les annonces.

Les mises en évidence vertes et rouges sur les indicateurs signalent si un texte d'annonce est performant ou non par rapport à cet indicateur spécifique.

Par exemple, si l'indicateur Conv/Impr d'un texte d'annonce est mis en évidence en vert, cela signifie que cette annonce est en tête en matière de conversions par impression. Autrement dit, elle génère plus de conversions par impression que les autres textes d'annonce. À l'inverse, l'autre texte d'annonce aura simultanément son indicateur Conv/Impr mis en évidence en rouge.

De plus, il est possible qu'un texte d'annonce soit en tête (vert) pour un indicateur, comme Conv/Impr, tout en étant à la traîne (rouge) pour un autre, comme le CTR.

Vous obtenez ici une liste des mots clés associés au groupe d'annonces, triée par impressions. Cette liste de mots clés est disponible aussi bien pour les campagnes Google Ads que Microsoft Ads.

Vous verrez également cette option lors de la création de nouvelles annonces

Vous pouvez ici créer de nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec les meilleures suggestions pour chaque composant, ainsi qu'un aperçu de leur rendu. Une fois satisfait, il vous suffit de cliquer sur le bouton Créer l'annonce.

Vous trouverez le nombre d'annonces de chaque groupe d'annonces dans les suggestions par défaut, dès le chargement de l'outil. Vous pouvez également créer un filtre basé sur le nombre d'annonces afin de n'afficher que les groupes d'annonces comportant plus ou moins de x annonces, ou spécifier une plage.

Par exemple, n'afficher que les groupes d'annonces comportant entre 4 et 20 annonces. Le filtre peut également être enregistré pour une utilisation future.

Lors de la création d'une nouvelle annonce, vous verrez à droite des recommandations de titres et de lignes de description performants.

Elles sont basées sur le taux de clics et sur d'autres annonces de la même campagne.

Les différents composants des annonces d'un même groupe d'annonces ou d'une même campagne sont examinés individuellement. Les suggestions sont établies à partir de la performance agrégée de chaque composant, les composants les plus performants constituant la liste de suggestions.

Lorsque cette option est sélectionnée, notre modèle d'IA vous recommande des composants d'annonce potentiellement performants, vous offrant des suggestions de qualité et davantage de choix. Cette option n'est disponible que pour les titres et descriptions des ARR.

L'outil analyse votre site web pour extraire du contenu et des données pertinents à l'aide du domaine (URL) associé au texte d'annonce gagnant. Ces données extraites sont ensuite filtrées et traitées par un modèle d'IA (Open AI), ce qui donne les composants d'annonce suggérés.

Remarque : Si l'outil rencontre des difficultés à accéder au domaine ou à extraire des données, pour quelque raison que ce soit, l'IA génère alors des suggestions de composants basées sur les annonces existantes. Dans ce cas, l'outil indique explicitement la source à partir de laquelle l'IA a obtenu les données utilisées pour générer ces suggestions.

Vous pouvez également charger davantage de suggestions si nécessaire.

Pour chaque suggestion d'annonce, vous remarquerez une icône de duplication qui vous permet de créer une annonce similaire. Cela ouvre la fenêtre de création d'annonce, dans laquelle les informations sont préremplies avec les données de l'annonce afin que vous puissiez les modifier.

Remarque : Cette option n'est pas disponible pour les annonces textuelles étendues, car ces annonces ne peuvent plus être créées.

La fonctionnalité Gain projeté de la campagne vous indique le gain projeté pour un indicateur sélectionné, à l'aide du filtre « Trouver les gagnants par ». Il s'agit de l'estimation d'Optmyzr quant à l'optimisation d'un texte d'annonce. Les indicateurs dépendent du filtre que vous sélectionnez. Par exemple, un filtre ROAS affichera le gain de revenus projeté.

Vos campagnes de recherche comportent plusieurs ARR par groupe d'annonces, mais la performance a atteint un plateau. Vous pensez que certains titres ou descriptions surpassent systématiquement les autres, mais une comparaison manuelle n'est pas fiable. Voici comment le test A/B pour les annonces peut vous aider :

Vous pouvez désormais mettre en pause les annonces peu performantes, réutiliser les titres et descriptions les plus performants, et créer de nouvelles ARR.

Le trafic mobile domine les impressions, mais des textes d'annonce conçus pour ordinateur sont toujours diffusés. Les performances varient et il n'est pas évident de déterminer quelles annonces l'emportent réellement sur mobile. Voici comment le test A/B pour les annonces vous aide :

Vous pouvez désormais mettre en pause les annonces peu performantes sur mobile et créer de nouvelles ARR optimisées pour mobile à l'aide des composants les plus performants sur mobile.

Vos campagnes plus anciennes comportent entre 8 et 15 annonces par groupe d'annonces. Cela a fragmenté le budget et ralenti l'apprentissage, car les impressions sont réparties sur un trop grand nombre d'annonces. Voici comment le test A/B pour les annonces vous aide :

Vous pouvez mettre en pause les annonces statistiquement perdantes et remplacer les annonces mises en pause en vous basant sur des structures ayant fait leurs preuves.