L'optimisation Test A/B pour les annonces est un outil basé sur les données qui vous aide à comparer des annonces avec des données statistiquement significatives au sein du même groupe d'annonces. Elle vous aide à trouver des annonces qui répondent à vos objectifs commerciaux ou qui contribuent au succès de votre campagne publicitaire, à mettre en pause les annonces peu performantes et à en créer de nouvelles pour poursuivre les tests.

Le système analyse et compile les annonces à comparer au sein de chaque groupe d'annonces, en ne filtrant que les annonces peu performantes selon les critères sélectionnés. L'analyse prend en compte les données extraites en temps réel de votre compte Microsoft Ads et peut porter sur jusqu'à 180 jours de données.

L'optimisation formule des recommandations basées sur les paramètres sélectionnés et ne prend en compte que les annonces avec des données statistiquement significatives. Cette optimisation prend en charge la copie des modèles de suivi.

L'optimisation identifie les annonces les plus performantes et les moins performantes au sein des groupes d'annonces actifs, ce qui vous permet d'analyser les suggestions en comparant côte à côte les clics et les conversions avant de mettre en pause les annonces les moins performantes.

Le système recommande également des titres, des lignes de description et des URL d'affichage très performants (issus de vos annonces les plus performantes) pour créer de nouvelles annonces dans les groupes d'annonces où vous mettez en pause des annonces moins performantes.

Sélectionnez le type d'annonce que vous souhaitez tester. Vous pourrez choisir parmi différents types d'annonces textuelles et d'annonces de recherche dynamiques.

Vous pouvez ensuite sélectionner l'indicateur permettant de déterminer les annonces gagnantes.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également filtrer les annonces que vous voulez tester par libellés pour faciliter l'analyse.

Sélectionnez les campagnes ou les libellés pour lesquels vous souhaitez voir les résultats. Vous pouvez également voir les libellés qui ont été attribués aux annonces.

Sélectionnez la plage de dates que vous souhaitez prendre en compte pour l'analyse statistique. Par défaut, le système examine les 30 derniers jours.

Vous pouvez également choisir une plage de dates différente à l'aide de l'option de plage de dates personnalisée.

Recherche, Display ou les deux.

Le Mode Turbo abaisse le seuil de trafic requis pour afficher les suggestions d'optimisation et vous donne accès à un ensemble de données plus large et moins affiné. Lorsque vous activez le Mode Turbo dans le Test A/B, vous verrez tous les groupes d'annonces actifs comportant des annonces actives ayant reçu plus d'une impression.

Ces paramètres vous permettent de sélectionner les paramètres que vous allez utiliser pour trouver les annonces.

Par exemple, si vous choisissez 99 %, cela signifie que le système est sûr à 99 % des résultats qu'il affiche. En général, plus le pourcentage de confiance augmente, plus le nombre de suggestions diminue. Nous recommandons d'utiliser un niveau de confiance de 95 % dans la plupart des cas.

Les mises en évidence vertes et rouges sur les indicateurs indiquent si une annonce est performante ou non par rapport à cet indicateur spécifique.

Par exemple, si l'indicateur Conv/Impr d'une annonce est mis en évidence en vert, cela signifie que cette annonce est gagnante en termes de conversion par impression. En d'autres termes, elle génère plus de conversions par impression que les autres annonces. À l'inverse, l'autre annonce aura simultanément son indicateur Conv/Impr mis en évidence en rouge.

De plus, il est possible qu'une annonce soit gagnante (vert) sur un indicateur, comme Conv/Impr, tout en étant perdante (rouge) sur un autre indicateur, comme le CTR.

Vous obtiendrez ici une liste des mots clés associés au groupe d'annonces, triés par impressions. Cette liste de mots clés est disponible pour les campagnes Microsoft Ads.

Vous verrez également cette option lors de la création de nouvelles annonces.

Vous pouvez ici créer de nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou des annonces d'appel avec les meilleures suggestions pour chaque composant, et prévisualiser leur rendu. Une fois satisfait, il vous suffit d'appuyer sur le bouton Créer l'annonce.

Vous trouverez par défaut le nombre d'annonces pour chaque groupe d'annonces dans les suggestions dès le chargement de l'outil. Vous pouvez également créer un filtre basé sur le nombre d'annonces pour n'afficher que les groupes d'annonces ayant plus ou moins de x annonces, ou spécifier une plage.

Par exemple, n'afficher que les groupes d'annonces ayant un nombre d'annonces compris entre 4 et 20. Le filtre peut également être enregistré pour une utilisation future.

Elles sont basées sur le taux de clics et sur les autres annonces de la même campagne.

Tous les différents composants des annonces au sein du même groupe d'annonces ou de la même campagne sont pris en compte individuellement. Les suggestions sont établies sur la base de la performance agrégée de chaque composant, les composants dont la performance est comparativement élevée constituant la liste de suggestions.

Lorsque cette option est sélectionnée, notre modèle d'IA vous recommandera des composants d'annonce potentiellement performants, vous permettant d'obtenir des suggestions de qualité et davantage de choix. Cela n'est disponible que pour les titres et les descriptions des ARR.

L'outil explore votre site web pour extraire le contenu et les données pertinents à partir du domaine (URL) associé à l'annonce gagnante. Ces données extraites sont ensuite filtrées et traitées par un modèle d'IA (Open AI), ce qui donne les composants d'annonce suggérés.

Remarque : Si l'outil rencontre des difficultés à accéder au domaine ou à extraire des données, pour quelque raison que ce soit, l'IA générera alors des suggestions de composants basées sur les annonces existantes. Dans ce cas, l'outil mentionnera explicitement la source à partir de laquelle l'IA a obtenu les données pour générer ces suggestions.

Vous pouvez également charger davantage de suggestions si nécessaire.

Pour chaque suggestion d'annonce, vous remarquerez une icône de duplication qui vous permet de créer une annonce similaire. Cela ouvrira la fenêtre de création d'annonce, dans laquelle les informations seront préremplies avec les données de l'annonce afin que vous puissiez les modifier.

Remarque : Cette option n'est pas disponible pour les annonces textuelles étendues, car ces annonces ne peuvent plus être créées.

La fonctionnalité Gain projeté de la campagne vous indique le gain projeté pour un indicateur sélectionné à l'aide du filtre « Déterminer le gagnant par ». Il s'agit de l'estimation d'Optmyzr quant à savoir si une annonce est optimisée. Les indicateurs seront basés sur le filtre que vous sélectionnez. Par exemple, un filtre ROAS affichera le gain projeté en termes de revenus.