このツールでできること

Optimize Budgets ツールを使うと、複数のプラットフォームにまたがって、個別の account と複数 account（portfolio）の予算を効率的に評価・調整できます。

このツールは、account 内の campaign と共有予算（shared budgets）の spend を分析します。個別予算と共有予算の両方について、支出余地（spending capacity）を評価することで、予算を最適化できます。さらに、使い切られない可能性が高い予算部分を特定し、まだ成長余地のある campaign に再配分します。これにより、選択した date range 内でパフォーマンス改善の可能性が最も高い campaign に予算が配分され、全体としてより効果的な予算管理につながります。

利用するメリット

Smart Strategy の提案で効率を向上: すぐに、データに基づいた予算再配分の提案を取得できます。Optmyzr が複数のシナリオを検証し、最も影響度が高い可能性のある戦略を強調表示します。

新しい制約設定でコントロールを確立: account、portfolio、個別予算など、さまざまなレベルで予算調整の上限・下限を定義し、支出をより適切にコントロールできます。

Bulk Actions で管理を効率化: 複数の予算に対して同時に特定の割合変更を適用するなど、まとめて操作できるため時間を節約できます。

Media Mix Charts で意思決定を高度化: Media Mix Charts の insights を活用して、予算変更が各プラットフォームやチャネルに与える影響を把握し、根拠のある戦略的な判断ができます。

ツールへのアクセス

新しい Optimize Budgets ツールにアクセスするには、左側メニューで Manage & Optimize に移動し、次に Budget を選択して、「Optimize and Reallocate Budgets」をクリックします。

Budget Control Center の Optimize Budgets タブが開きます。ここからタブを切り替えたり、Budget Dashboard に直接移動したりできます。

注: 旧 Optimize Budgets ツールはまもなく廃止予定です。しばらくの間は旧ツールを使いたい場合、上部に切り替えオプション付きのバナーが表示されます。

仕組み

Optimize Budgets タブには、Individual Budgets と Summary & Media Mix Charts の 2 つのセクションがあります。まずは、budgets、optimization strategy、date range などを選択してツールを設定する方法を確認しましょう。

予算フィルター

デフォルトでは、選択した account または portfolio のすべての budgets が表示され、最適化対象として選択されます。「Budgets Included」ボタンをクリックすると、特定の budgets を含める／除外するフィルタリングができます。

Group By (グループ化): すべての budgets を含めるか、特定の budget group または type を選択できます。

budget group には、1 つの portfolio 内にある複数 account の campaign を含められます。各 budget group には月間の target monthly spend が 1 つ設定されます。既存の budget group の管理や新規作成は、Alert Settings 内の Budget Monitor ページで行います。

Sort By (並べ替え): budgets をアルファベット順、status、cost、budget amount で並べ替えできます。

Budget status (予算ステータス): デフォルトでは有効な budgets のみ表示されますが、removed と paused も追加できます。

Add Filter (フィルターを追加): type、name、cost で budgets を絞り込めます。

日付範囲

デフォルトでは、システムが現在の budget cycle を選択しますが、別の date range を選択できます。

過去の日付には、projections と最適化提案は利用できません。ただし budgets は手動で編集できます。その編集による projected impact は表示されません。

また、conversion の遅延を考慮するため、date range を一定の日数だけ offset することもできます。

目標予算、実績費用、予測費用

Target Budget (目標予算): 異なる projection シナリオを確認するためのフィールドです。target budget を変更するとツール内の提案に反映されますが、Optmyzr や ads account の monthly target budget は変更されません。

Actual Spend (実績費用): 選択した date range の開始から今日までに発生した cost です。

Projected Spend with New Budget (新しい予算での予測費用): 再配分提案を適用した場合に、選択した date range の終了までに支出されると予測される金額です。

Projected Spend with Current Budget (現在の予算での予測費用): 変更を適用しない場合に、選択した date range の終了までに支出されると予測される金額です。

最適化戦略

Optimize Budgets ツールには、システムが生成する 2 つの最適化提案戦略があります。

Smart strategy (スマート戦略): ツールを開くと、Optmyzr が account に合わせた推奨を自動で読み込みます。システムは複数の予算配分シナリオを検証し、spend が最も大きな impact を生み出せる箇所を特定します。

データが「より多くの conversion を獲得できる機会」を示している場合はそこにフォーカスします。効率改善や click 最大化のほうが適切な場合は、その内容が推奨に反映されます。これにより、目標に対して最適な再配分戦略が提示され、どこに予算を移すべきか迷う必要がありません。
Optimize for Metric (指標で最適化): 最適化したい metric を選択すると、システムがそれに合わせて予算変更を生成します。ROAS、Conversions、Conversion Value、Clicks、CPA から選択できます。
Manual (手動): 手動で変更を行い、Optmyzr の提案なしで budgets を最適化することもできます。この戦略ではシステムの入力がなく、予算変更を完全にコントロールできます。

目標予算を達成

optimization strategy の横に、「Hit a target budget（目標予算を達成）」のチェックボックスがあります。これを選択すると、最適化戦略に基づく提案を表示する際に、目標が考慮されます。

account の target budget を（All Accounts Dashboard で）設定している場合、Optimize Budgets ツールはその target を読み込み、「Hit a Target Budget」がデフォルトで選択された状態になります。ここで target を変更できますが、All Accounts Dashboard、Optmyzr の他の場所、または広告プラットフォーム側の target は変更されません。Optimize Budgets ツール内で予算を再配分するためのしきい値としてのみ使用されます。

ただし、場合によっては target budget を達成できません。その場合、ツール内にメッセージが表示されます。以下の理由により target に到達できない場合でも、可能な限り近づくように調整を試みます。

次のケースでは、target に到達するための提案を出せません。

設定した目標予算が、許容されている予算上限を超えている: account、channel、または個別予算の上限により予算増額が制限される場合、Optmyzr は許容される最大額までしか spend を再配分できないことがあります。
予算がロックされている: 予算が手動でロックされている、または直近で変更された（過去 7 日以内）ため自動的にロックされている場合があります。意図しない変更を防ぐため、ロックされた budgets は最適化対象から除外されます。
設定した目標予算が、これまでの累計費用を下回っている: 設定した target budget が、選択した date range 内で既に支出済みの金額より低い場合、target は達成できません。
設定した目標予算が、キャンペーンの支出可能額を上回っている: 予算上限やロックがなくても、需要の低さ、リーチの制限、パフォーマンス上の制約などにより campaign がそれ以上支出できない場合があります。
プラットフォームレベルの予算制約: 広告プラットフォームは campaign または ad group レベルで最小日次予算を要求します。target budget を達成するために予算をこれらの最小値未満に下げる必要がある場合、プラットフォームが変更を許可しません。

予算提案の制限

「Edit Limits」オプションをクリックして、total account budget と individual budgets をどれだけ変更できるかの割合上限を設定します。これにより、提案される調整が指定したしきい値を超えないようにできます。

budgets の増減を許可する範囲は、次の 3 つのレベルで制御できます。

Per Budget（予算ごと): 各 budget の最小・最大の上限を指定します。
Overall（全体): account または portfolio 全体の最小・最大の上限を設定します。
Platform Limits (プラットフォーム別の上限, ポートフォリオ): 各広告プラットフォームごとに、全体または予算ごとの上限を設定します。
Channel Limits（チャネル別の上限): 1 つのプラットフォーム内で、Search、Shopping、Audience、DSA など特定の channel に対して全体または予算ごとの上限を適用します。

optimization strategy を選択し、limits を編集すると、システムが予算最適化の提案を生成します。提案された変更を適用した場合の全体的な影響を確認できます。

個別予算

Individual Budgets タブでは、提案された変更の詳細と、個別の budgets に対する影響を確認できます。また、特定の budgets を編集・ロックして、全体の予算再配分から除外できます。

Individual Budgets タブでできる操作

個別予算の編集とロック

現在の予算値に満足していて変更したくない場合は、ロックできます。ロックされた budgets は最適化提案から除外され、残りの budgets には引き続き推奨が提示されます。

デフォルトでは、過去 7 日以内に変更された budgets は意図しない変更を防ぐため自動的にロックされます。

Bulk Actions

Bulk Actions 機能を使用すると、複数の budgets に対して一度に変更を適用できます。特定の割合で budgets を増減したり、現在の値にリセットしたりできます。budgets のロック／アンロックもまとめて行えます。

Export as CSV

予算再配分の提案を CSV ファイルとしてダウンロードし、共有できます。

Choose Columns

「Individual Budgets」タブの列選択と同様に、予測変化を見たい指標を選択できます。

サマリーとメディアミックスチャート / 影響の詳細サマリー

Optimize Budgets ツールの「Summary & Media Mix Charts（サマリーとメディアミックスチャート）」または「Detailed Impact Summary（影響の詳細サマリー）」タブでは、提案された予算変更が各プラットフォームやチャネルにどのように影響するかを視覚的に確認できます。内容は次のとおりです。

Platform-Level Budget Changes (プラットフォーム別の予算変更): portfolios の場合、プラットフォーム横断で total budgets がどのように変化するかの予測を表示します。

Expected Impact on Key Metrics（主要指標への予想される影響): 提案した予算調整に基づき、total budget とその他の主要 metric がどのように変化するかを予測表示します。