注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
機能について
Audience Bid Adjustment ツールは、Google 広告アカウントのパフォーマンスを分析し、ターゲットとするオーディエンスに基づいて入札単価調整を提案します。分析は広告グループ単位またはキャンペーン単位で行えます。このツールでは、入札単価調整のオプションと、各オプションによって指標がどのように変化するかの詳細が表示されます。
利用するメリット
このツールでは、次のことができます。
キャンペーン単位と広告グループ単位の両方でオーディエンスのパフォーマンスを分析し、最適化の機会を見つけられます。
機械学習または独自のカスタムルールを使用して、データに基づく入札単価調整の提案を受け取れます。
変更を適用する前に、さまざまな入札単価調整のシナリオが費用、クリック数、CPC、コンバージョンなどの主要指標に与える影響をプレビューできます。
パフォーマンスの分析結果と柔軟な提案方法を組み合わせることで、データに基づいたより賢い入札の判断に役立ちます。オーディエンス ターゲティングを最適な状態に保ち、目標に沿った運用を大規模でも簡単に管理できます。
使用方法
キャンペーンと期間
「範囲」: アカウント全体の提案を表示します。大規模なアカウントの場合は、ラベルまたは名前でキャンペーンを絞り込めます。
「期間」: 選択したキャンペーンを分析する期間を自由に選択します。デフォルトでは「過去 30 日間」に設定されています。
「過去 14 日間に変更された入札単価を更新」: デフォルトでは、過去 14 日間に Optmyzr を通じて入札単価が変更されたオーディエンスについては、新しい入札単価調整は計算されません。
「ターボモード」: 「ターボモード」を有効にすると、最適化で適用されるデータのしきい値が解除されます。
戦略設定
「入札単価調整の単位」
入札単価調整を設定する単位を選択します。デフォルトでは「広告グループ」に設定されていますが、「キャンペーン」に変更することもできます。
「方法」
システムが入札単価を提案する方法を選択できます。2 つの方法について以下で説明します。
「Intelligent Suggest」: デフォルトで選択されている方法です。機械学習を使用して入札単価を提案し、業種を含む多くの属性を考慮します。
「ルールベース」: 独自のルールを作成し、独自の計算式を使用して入札単価調整を設定できます。入札単価調整の設定に使用する明確な戦略がある場合にのみ、この方法の使用をおすすめします。
「目標」
ツールが入札単価を提案する際に使用する戦略を選択します。たとえば、クリック数の増加、コンバージョン数の増加、コンバージョン単価の削減、ROAS の向上、コンバージョン値の増加などを、ここで選択します。
「検出された業種」
このツールは業種データを使用して入札単価調整を提案します。そのため、ツールが検出した業種が正しいかどうかを確認することが重要です。業種は右上から変更できます。
結果について
「提案を計算」をクリックすると、最初の行に費用、クリック数、平均 CPC、コンバージョン、コンバージョン単価、コンバージョン値、費用/コンバージョン値の現在の状況が表示されます。そのすぐ下には、入札単価調整のオプションを示す 4 つの行があります。ここでは、費用やクリック数などの変化を、それぞれの変化率とともにプレビューできます。
右端の「入札単価調整の変化幅」列は、入札単価の提案がどの程度積極的かを示しています。たとえば「-15 ～ 15」は、提案が現在の入札単価より 15% を超えて高く、または低くならないことを意味します。行をクリックすると、提案が表示されます。
提案のある行を選択すると、費用の変化、クリック数の変化、平均 CPC の変化、および予算によって制限されているキャンペーン（ある場合）が表示されます。
結果では、「入札単価調整率」列に既存の入札単価調整が、「新しい入札単価調整率」列に新たに提案された入札単価調整が表示されます。
ターゲティング
Audience Bid Adjustment ツールの提案は、「ターゲティング」と「モニタリング」の両方のオーディエンスに対応しています。結果の「ターゲティング」列には、各キャンペーン/広告グループに設定されている設定の種類が表示されます。
「ターゲティング」設定では広告グループの配信対象が特定のオーディエンスに絞り込まれますが、「モニタリング」設定ではキャンペーンや広告グループのリーチに影響はありません。これらの設定は Google 広告アカウントで定義されています。詳しくはこちらをご覧ください。
Google 広告への変更のアップロード
適用する変更を選択したら、「入札単価調整の変更を適用」をクリックします。変更内容の確認を求められた後、新しい入札単価調整がリアルタイムで Google 広告にアップロードされます。適用されるのは選択した変更のみです。
ユースケース
1. 価値の高いオーディエンスのパフォーマンスを改善する
課題: 特定のオーディエンス セグメントがより多くのコンバージョンを獲得していることに気付いたものの、費用をかけすぎたり全体の効率を損なったりせずに、入札単価をどの程度引き上げればよいかわからない。
解決策: Audience Bid Adjustment ツールを使用すると、広告グループ単位またはキャンペーン単位でパフォーマンスを分析し、「Intelligent Suggest」でデータに基づく入札単価の提案を生成できます。各調整オプションでコンバージョンやコンバージョン単価などの指標がどのように変化するかが表示されるため、根拠のある判断が可能になります。
2. リスクなく入札戦略をテストする
課題: さまざまな入札単価調整を試したいものの、その変更がクリック数、CPC、コンバージョンなどの主要指標にどう影響するかわからない。
解決策: このツールでは、パフォーマンス指標の変化予測とともに、複数の入札単価調整シナリオが提示されます。変更を適用する前に費用、クリック数、コンバージョンの変化を確認できるため、低リスクでテストを行えます。
3. 独自の戦略で入札をカスタマイズする
課題: アカウントで特定の入札ロジックを採用しているが、デフォルトの機械学習による提案が戦略に完全には合わない。
解決策: 「ルールベース」の方法を使用すると、入札単価調整のための独自の計算式やルールを定義できます。独自のパフォーマンス目標やビジネス ロジックに合わせて提案を調整できます。