注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
これは何ですか？
ディスプレイプレースメント除外ツールは、Google ディスプレイ ネットワークで無駄な費用が発生しているパフォーマンスの低いプレースメントを一時停止できる最適化機能です。
この最適化は、キャンペーンのビジネス目標に基づいてプレースメントを除外します。目標ごとに分析される指標は異なります。
「Branding」：費用/インプレッション数
「Conversions」：費用/コンバージョン数
「Traffic」：費用/クリック数
表示される候補は、選択した指標の中央値に基づいています。たとえば、キャンペーンの目標がConversionsの場合、コンバージョン単価の中央値を上回るすべてのプレースメントがリストに表示されます。ディスプレイプレースメント除外の最適化で推奨事項を提案する際に使用される期間は、過去30日間のデータに基づいていますが、変更することも可能です。
なぜ使うのか？
ディスプレイプレースメント除外の最適化を使用すると、無駄な費用が発生しているプレースメントを見つけ、ビジネス目標（Branding、Traffic、Conversion）に基づいて除外できます。また、複数のキャンペーンにまたがる同一ドメインのデータを集計することも可能です。このツールでは、検索パートナーの一部であるサイトを確認して除外することもできます。検索パートナーのデータは Google 広告のインターフェースでは確認できませんが、API 経由では取得できるため、このプレースメントツールでデータを表示できます。
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使い方
パラメータの設定
システムが分析する指標は、キャンペーンに設定した目標によって異なります。選択した目標に応じて、広告が表示される各プレースメントのパラメータが考慮されます。
たとえば、キャンペーンの目標がConversionsの場合はコンバージョン単価が対象になります。
Traffic（費用/クリック数）：クリック単価が中央値より大幅に高いプレースメントが表示されます。
Branding（費用/インプレッション数）：インプレッション単価が中央値よりかなり高いプレースメントが表示されます。
Conversions（費用/コンバージョン数）：コンバージョン単価が中央値より大幅に高いプレースメントが表示されます。
提案されるプレースメントは、選択した指標の中央値に基づいて比較されます。さらに候補を増やしたい場合は、控えめまたは積極的のいずれかを選択することもできます。
「控えめ」：パフォーマンスの低いプレースメントを提案するまでの時間が長くなります。
「積極的」：パフォーマンスの低いプレースメントを提案するまでの時間が短くなります。
結果の見方
結果はプレースメントごとに表示され、中央値を大幅に上回る費用を使ったものが内訳として示されます。
結果は、そのプレースメントが表示された個々のキャンペーンごとにも内訳が示されるため、個々のキャンペーンも考慮したうえで判断できます。
除外したいキャンペーンを選択すると、それらを一時停止できます
活用事例
費用のかかるトラフィックソースの検出
問題：明確な基準がないと、どのプレースメントが本当に非効率なのかを判断するのが難しくなります。
解決策：本ツールは中央値よりクリック単価が高いプレースメントをハイライト表示するため、すばやく確認して除外できます。費用のかかるトラフィックソースを取り除くことで、より健全なクリック単価を維持でき、キャンペーン予算が費用対効果の高いトラフィックを生むプレースメントに使われるようになります。
無駄な費用の削減
問題：ディスプレイキャンペーンは多くのウェブサイトでインプレッションを生成しますが、一部のプレースメントは目立った成果を生まないまま予算の大部分を消費してしまいます。
解決策：この最適化により、キャンペーンの目標に基づいて中央値より大幅に多く費用を使っているプレースメントを特定できます。適切な目標（Branding、Traffic、Conversions）を選択することで、インプレッション単価、クリック単価、またはコンバージョン単価が高いプレースメントがハイライト表示されます。これらのプレースメントをすばやく確認し、キャンペーンから直接除外できます。
パフォーマンスの低いプレースメントをより早く除外
問題：パフォーマンスの低いプレースメントの特定に時間をかけすぎると、特にトラフィック量の多いキャンペーンで不要な費用が発生する可能性があります。
解決策：積極的オプションを選択することで、選択した指標に基づいてパフォーマンスの低いプレースメントをより早い段階で提案します。これにより、非効率なプレースメントをより早く確認して除外できます。