注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
これは何ですか？
アカウント単位でプレースメントを除外するツールは、アカウントレベルでパフォーマンスの低いプレースメントを除外できる最適化機能で、無駄な広告費の削減に役立ちます。この除外は、Performance Maxを含むすべてのキャンペーンに適用されます。
ルールエンジン戦略で動作するこのツールは、事前定義されたルール（完全にカスタマイズ可能）に基づいて、アカウントレベルでパフォーマンスの低いプレースメントを除外することを提案します。
また、これらのプレースメントに関連する、無駄になった可能性のある広告費についてのインサイトも提供します。
提案を手動で確認して適用することも、条件がアカウントに定期的に適用するのに適している場合はプロセスを自動化することもできます。
なぜ使うのか？
コンバージョンに至らないプレースメントをアカウントから除外することで、キャンペーンレベルで設定されたプレースメントターゲティングを上書きし、広告がディスプレイネットワークやYouTube上のそれらのプレースメントに表示されないようにします。これにより、無駄な広告費を削減し、より大きな可能性を持つキャンペーンのために貴重な予算を確保できます。
アカウントレベルのプレースメント除外は、特にPerformance MaxやSmart Displayキャンペーンなどのキャンペーンタイプに最適なソリューションです。これらのキャンペーンタイプでは、Googleがキャンペーンレベルでのプレースメント除外や除外リストによる除外をサポートしていないためです。さらに、このツールはルールをカスタマイズして自動化するオプションを提供するため、時間とコストを大幅に節約できます。
アカウントレベルのプレースメント除外の仕組みについて詳しくは、こちらをご覧ください。
結果の理解と提案のフィルタリング
このツールは、コンバージョンに至らないプレースメントを、主要なパフォーマンスデータや「プレースメントタイプ」などの情報とともに表示し、提案についてより深い洞察を提供します。左側のメニューを使用して「プレースメントタイプ」で結果をフィルタリングすると、分析がしやすくなります。
「戦略を表示」をクリックし、ルールエンジン戦略としてアカウントに追加します。その後「条件」ページに移動し、戦略に含まれる条件を確認・編集して、今後のために設定を保存できます。
表示された提案に満足したら、「提案を適用」オプションを使用してアカウントから除外するか、結果をスプレッドシートにエクスポートして都合の良いときに確認することもできます。
プロセスの自動化
この最適化を定期的に実行する予定がある場合は、時間を節約するためにルールエンジン戦略を「自動化」することをおすすめします。
また、システムが生成した結果に信頼を持てるようになるまでは、自動化を実行するたびにメール通知やスプレッドシートに入力された結果のみを受け取り、システムが自動的に変更を適用しないようにすることもできます。
重要な注意事項
上限 - Googleのサポートページに記載のとおり、一度に入力できるプレースメント除外は最大20,000件、アカウントごとの合計は65,000件までです。
URLの制限 - Googleのドメインに関連するURL（例：youtube.comやmail.google.com）は、プレースメント除外として追加できませんのでご注意ください。
ユースケース
コンバージョンに至らないプレースメントによる無駄な広告費を防ぐ
課題：Googleディスプレイネットワーク上の一部のプレースメントは、クリックは発生してもコンバージョンにはつながりません。複数のキャンペーンにわたって個別に除外するのは手間がかかります
解決策：このツールは、クリック数は多いもののコンバージョンがないプレースメントを特定し、確認用のパフォーマンス指標を提供します。提案を確認した後、これらのプレースメントをワンクリックでアカウント全体から除外できます。
これにより、広告がパフォーマンスの低いプレースメントに表示されるのを防ぎ、無駄な広告費を削減できます。Performance Maxキャンペーンのプレースメント管理
課題：アカウント内に、モバイルアプリ、ウェブサイト、YouTubeチャンネルなど、さまざまな形式のプレースメントが多数存在します。
解決策：このツールでは、結果パネルから直接「プレースメントタイプ」でプレースメントをフィルタリングできます。各カテゴリー内のプレースメントを分析することで、パフォーマンスの低いモバイルアプリや質の低いウェブサイトといった傾向をすばやく特定し、対応策を講じることができます。