注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
このツールとは？
業種別 PPC ベンチマークは、Google 広告アカウントのパフォーマンスを、同じ業種内または業種を横断して他のアカウントと比較できるインサイトツールです。
このツールでは、平均クリック単価、コンバージョン率、CPA、CTR、ROAS などの主要指標について、アカウントの数値を業種内の他のアカウントと比較できます。
ツールのデモ動画はこちらからご覧いただけます。
ツールのさまざまなウィジェットにより、キーワードのトラフィックやアカウントのパフォーマンス順位パーセンタイルなど、複数の観点からアカウントのパフォーマンスを比較できます。
使用するメリット
業種別 PPC ベンチマークは、アカウントの立ち位置を把握し、業種内のデータに基づく比較から改善の機会を見つけるのに役立ちます。このツールを使うと、次のようなことができます。
パフォーマンスのギャップをすぐに把握できる：KPI のパフォーマンスが良いかどうか判断がつかない場合、業種のベンチマークと比較することで、どこが平均を下回っているか、上回っているかを確認できます。
データに基づいた最適化の意思決定ができる：推測に頼るのではなく、ベンチマークデータを活用して、入札、予算配分、ターゲティングの戦略をより効果的に導けます。
競合における自社の立ち位置を把握できる：主要指標におけるアカウントのパーセンタイル順位を確認することで、業種内または業種を横断して他社と比較した際の自社のパフォーマンスを明確に評価できます。
はじめに
このツールは、アカウントに割り当てられた特定のマーケティング業種に基づいて、推奨ベンチマークを提供します。そのため、ツールがアカウントに対して識別した業種が正しいかどうかを確認することが重要です。
業種は、ページ右上から後で変更することもできます。業種の変更は、30日に1回のみ行えます。
比較形式と期間の選択
ページ右上から、KPI の比較データを次のいずれかで確認できます。
同じ業種内のすべてのアカウント
業種を横断したすべてのアカウント
このツールでは、パフォーマンス比較を表示する期間を選択できます。選択できるオプションは次のとおりです。
週次比較
月次比較
四半期比較
年次比較
各ウィジェットとそれぞれが提供する比較データの詳細については、以下をご覧ください。
※「四半期比較」と「年次比較」の期間は、Optmyzr の Enterprise ユーザー限定の機能です。Essentials または Premium をご利用の場合は、「週次比較」と「月次比較」をご利用いただけます。
パフォーマンス指標
アカウントと、業種内または業種を横断した他のアカウントとの間で、特定のパフォーマンス指標を並べて比較できます。
比較に使用できる指標は次のとおりです。
平均クリック単価
コンバージョン率
CPA
CTR
ROAS
アカウントのパフォーマンスと他社との比較
このウィジェットでは、個別の指標について、アカウントが業種内または業種を横断したすべての Optmyzr アカウントに対してどのような結果を出しているかをすばやく確認できます。
任意の KPI を選択すると、その KPI についてアカウントが業種内の他社と比較してどの位置にあるかを簡易診断し、パーセンタイルとして表示します。
キーワードのマッチタイプ別トラフィック配分
この2本組の棒グラフでは、どのキーワードマッチタイプ（部分一致、フレーズ一致、完全一致）がアカウントにどれだけのトラフィックをもたらしているかを一目で確認できます。
このグラフは、選択した範囲（自社の業種内、または Optmyzr 全体の業種横断のいずれか）に基づいて、アカウントのパフォーマンスをベンチマークと比較します。グラフ内では、アカウントのデータは青色のバー、ベンチマークデータは黄色のバーで表されます。
入札戦略別の広告費配分
アカウントで使用しているすべての入札戦略に、広告予算がどのように配分されているかを確認できます。さらに、自社の業種内のアカウントが使用している入札戦略を比較分析できます。これにより、自社の業種で最も一般的に使用されている入札戦略と、それに関連する広告費を把握できます。
平均キャンペーン数
アカウント内のアクティブなキャンペーンの平均数を、自社の業種内（または業種を横断した）すべてのアカウントと比較して、すぐに確認できます。
広告グループあたりの平均広告数
アカウント内のアクティブな広告グループあたりのアクティブな広告の平均数を、自社の業種内（または業種を横断した）他のアカウントと比較して確認できます。
業種別 PPC ベンチマークに関するよくある質問はこちらからご覧いただけます。
活用例
競合ポジショニング
課題：自社アカウントが競合と比較してどうなのか把握したいが、パフォーマンスを測るための明確なベンチマークがない。
解決策：このツールには「アカウントのパフォーマンスと他社との比較」ウィジェットがあり、選択した KPI についてアカウントのパーセンタイル順位を確認できます。これにより、自社アカウントが他社と比較してどの位置にあるかを、素早く確実に把握できます。
ツールのインサイトをもとに、競合上の立ち位置を簡単に評価し、すばやく改善できます。
入札戦略と業界トレンド
課題：現在の入札戦略が効果的かどうか、また業界内の他社の戦略と合っているかどうかが分からない。
解決策：このツールでは、自社の業種内の競合が使用している入札戦略を比較分析できます。これにより、よく使われている戦略とそれに関連する広告費を把握できます。これをもとに、十分な情報に基づいた入札の意思決定を行い、戦略を適宜調整できます。
構造的な非効率
課題：アカウント構造がパフォーマンスを制限している可能性があると考えているが、それを裏付けるベンチマークがない。
解決策：「平均キャンペーン数」と「広告グループあたりの平均広告数」の各ウィジェットを使って、自社アカウントを業種平均と比較できます。これにより、自社のアカウント構造が適切かどうかを把握できます。スケーラビリティとパフォーマンスを改善するために、アカウントを再構成しましょう。