Die Automatisierungsfunktion in Budget Monitors passt die Tagesbudgets Ihrer Kampagnen automatisch an Ihre gewählten Einstellungen für Ausgabentempo und Umverteilung an. Anstatt Budgets manuell zu ändern, wenn Sie zu schnell oder zu langsam ausgeben, passt die Budgetautomatisierung die Tagesbudgets Ihrer Kampagnen jeden Tag automatisch an – basierend auf Ihren gewählten Einstellungen für Ausgabentempo und Umverteilung.

Das System berechnet jeden Tag das ideale Tagesbudget für jede Kampagne neu – basierend auf Ihrem gewählten Ausgabemuster und den verbleibenden Zielausgaben für den Zeitraum. Anschließend wird dieser Wert mit dem aktuell für die Kampagnen festgelegten Tagesbudget verglichen. Stimmen beide überein – die Ausgaben liegen also im Plan –, wird keine Änderung vorgenommen. Weichen sie voneinander ab, wird das neue Budget an die Kampagnen übertragen.

Budgetänderungen können also täglich erfolgen, aber nur dann, wenn die Neuberechnung ergibt, dass tatsächlich eine Änderung erforderlich ist. Sie erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung, wenn die Automatisierung fehlschlägt oder Fehler auftreten. Wenn Sie bei jeder erfolgreichen Anwendung der Automatisierung eine E-Mail erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an support@optmyzr.com. Unser Team aktiviert diese Benachrichtigungen dann für Sie.

Die Budgetautomatisierung passt nur Kampagnen mit Tagesbudgets an. Sie gilt nicht für Kampagnen mit Laufzeitbudgets (oder Gesamtbudgets) – diese werden unabhängig von Ihren Einstellungen für Ausgabentempo und Umverteilung automatisch von allen automatisierten Anpassungen ausgeschlossen. Der Grund: Häufige automatisierte Änderungen an einem Laufzeitbudget können die Verteilung der Ausgaben dieser Kampagne über ihre gesamte Laufzeit stören. Deshalb lässt Optmyzr Kampagnen mit Laufzeitbudget unverändert.

Das Ausgabemuster legt fest, wie Ihr gesamtes Zielbudget für die gesamte Budgetauswahl auf die Tage des Zeitraums verteilt wird.

Beachten Sie, dass das System auch bei Auswahl von „Gleichmäßig“ Budget zwischen einzelnen Kampagnen umverteilen kann: Das Muster steuert das tägliche Ausgabentempo für den Gesamtbetrag, während die Umverteilungsoption (siehe unten) steuert, wie dieser Gesamtbetrag auf die Kampagnen aufgeteilt wird.

Wählen Sie aus, wie das Budget zwischen den Kampagnen umverteilt wird:

Bei der leistungsbasierten Umverteilung bewertet das System zusätzlich Leistungsmesswerte auf Kampagnenebene. Der verwendete Zeitraum hängt von Ihrem Budgetzyklus ab:

Mit der Option Budgetsimulation können Sie vorab sehen, wie ein Budget umverteilt wird, bevor Sie sich für eine Strategie entscheiden. Die Simulation vergleicht Ihre aktuelle Umverteilungsstrategie mit einer zweiten, hypothetischen Strategie und zeigt, wie sich das Tagesbudget und das verbleibende Budget für den Rest des aktuellen Zeitraums zwischen den beiden unterscheiden würden.

So können Sie eine Strategie mit Ihrer aktuellen Konfiguration vergleichen und vor einer Live-Änderung prüfen, ob das Budget wie erwartet verschoben wird.

So führen Sie eine Simulation durch:

Unter „Limits“ können Sie festlegen, wie stark sich ein einzelnes Budget bei einer einzigen Ausführung der Automatisierung maximal ändern darf:

Wenn Limits anwenden ausgewählt ist, geben Sie Werte für Verringerung zulassen bis zu (%) und Erhöhung zulassen bis zu (%) ein. Diese Prozentsätze gelten pro Budget und kommen zusätzlich zu dem hinzu, was Ausgabemuster und Umverteilungsoption ansonsten berechnen würden. Beispiel: Ein Limit von 20 % bei einem Budget von 100 $ beschränkt dieses Budget für den Tag auf einen Bereich von 80–120 $ – unabhängig von der berechneten Änderung.

Die Limits gelten sowohl für Erhöhungen als auch für Verringerungen und können unabhängig voneinander festgelegt werden. Überschreitet die berechnete Änderung für ein Budget das jeweilige Limit, wendet das System den Grenzwert an, anstatt die Änderung zu überspringen.

Die von dieser Funktion vorgenommenen Änderungen können Sie auf der Seite Optimierungshistorie einsehen.

Hinweis: Automatische Budgetanpassungen gelten nicht für Kampagnen mit Laufzeitbudget, da häufige Änderungen die Leistungsoptimierung beeinträchtigen können.

Das System vergleicht die aktuellen Ausgaben mit Ihrem Ziel für den ausgewählten Budgetzeitraum und verwendet die tatsächlichen täglichen Ausgaben jeder Kampagne, um neu zu berechnen, wie das Budget auf die verbleibenden Tage verteilt werden soll.

Die Automatisierung funktioniert wie ein täglicher Assistent für das Ausgabentempo. Jeden Morgen stellt sie die Frage: „Wie hoch muss das Tagesbudget heute angesichts der bisherigen Ausgaben sein, damit wir unser Ziel bis zum Ende des Zeitraums erreichen?“ Weicht die Antwort vom aktuell festgelegten Wert ab, wird das Budget aktualisiert. Andernfalls passiert nichts.

Das von Ihnen gewählte Ausgabemuster (gleichmäßig, nach Wochentag gewichtet, am Anfang konzentriert) bestimmt, wie das Ziel voraussichtlich über den Zeitraum verteilt wird. Die Umverteilungsoption bestimmt, wie das Budget innerhalb dieses Gesamtbetrags auf die einzelnen Kampagnen aufgeteilt wird.

Die Automatisierung arbeitet innerhalb Ihres gewählten Budgetzyklus – wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich. Die tägliche Neuberechnung basiert auf den verbleibenden Zielausgaben und den verbleibenden Tagen in diesem Zyklus.

Bei Ausgabemustern, die historische Daten verwenden, hängt der Rückblickzeitraum von der Strategie ab:

Die Automatisierung wird einmal pro Tag ausgeführt. Sie prüft jeden Tag, überträgt aber nur dann eine Budgetänderung, wenn die Neuberechnung ergibt, dass tatsächlich eine Änderung erforderlich ist. Wenn Ihre Kampagnen bereits im richtigen Tempo ausgeben, wird keine Änderung vorgenommen.

Es kann also vorkommen, dass Sie an aufeinanderfolgenden Tagen Budgetänderungen sehen, wenn das Ausgabentempo dies erfordert – oder an einem bestimmten Tag gar keine Änderung, wenn die Ausgaben im Plan liegen. Beides ist das erwartete Verhalten.

Eine Änderung wird übertragen, wenn das neu berechnete ideale Tagesbudget vom aktuell für eine Kampagne festgelegten Tagesbudget abweicht. Der Auslöser basiert ausschließlich auf dem Ausgabentempo: Das System vergleicht, wo Sie stehen, mit dem Stand, den Sie erreicht haben sollten, und passt entsprechend an.

Um große Schwankungen an einem einzelnen Tag zu vermeiden, wendet das System eine tägliche Ausgabenobergrenze auf die gesamte Budgetauswahl an (alle im Monitor enthaltenen Kampagnen und Budgets). Die Obergrenze basiert auf einem Prozentsatz Ihrer Zielausgaben für den gewählten Zeitraum:

Diese Obergrenze gilt für den gesamten Pool der ausgewählten Budgets, nicht für jede einzelne Kampagne.

Zusätzlich können Sie in den Einstellungen der Umverteilungsstrategie unter Limits ein Änderungslimit pro Budget festlegen. Damit begrenzen Sie, wie stark ein einzelnes Budget bei einer einzigen Ausführung der Automatisierung steigen oder sinken kann. Weitere Informationen finden Sie hier.

Wenn Sie die Option Kampagnen pausieren, wenn das Budget das Ziel erreicht oder überschreitet nicht aktiviert haben, laufen die Kampagnen nach Erreichen des Ziels weiter. Das System lässt die Kampagnen mit dem Tagesbudget aktiv, das sie zu diesem Zeitpunkt haben – es erfolgt weder ein automatisches Pausieren noch eine Reduzierung des Budgets auf einen Mindestwert (z. B. 1 $).

Wenn die Kampagnen nach Erreichen des Ziels keine Ausgaben mehr verursachen sollen, aktivieren Sie beim Einrichten des Monitors die Option zum Pausieren von Kampagnen.

Ja, alle von der Automatisierung vorgenommenen Budgetänderungen werden auf der Seite Optimierungshistorie protokolliert. Dort sehen Sie den Zeitstempel und die Anzahl der Änderungen und können eine CSV-Datei mit allen Details zu den Änderungen der Automatisierung herunterladen.

Standardmäßig wird nur einmal pro Budgetzyklus pausiert. Wenn also eine Kampagne pausiert wird, weil sie ihr Ziel erreicht hat, und Sie sie vor Ende des Zyklus wieder aktivieren (oder dem gleichen Budget eine neue Kampagne hinzufügen), wird sie nicht erneut automatisch pausiert – auch wenn sie weiterhin über dem Ziel ausgibt.

Um dies abzufangen, aktivieren Sie beim Einrichten der Benachrichtigung die Option Manuell aktivierte oder neu erstellte Kampagnen pausieren, nachdem das Zielbudget erreicht wurde. Damit pausiert das System auch weiterhin Kampagnen, die das Ziel überschreiten – einschließlich solcher, die im Laufe des Zyklus wieder aktiviert oder hinzugefügt wurden.

Ist diese Option deaktiviert, bleibt die Kampagne aktiv, bis der nächste Zyklus beginnt – bei einem Monatsbudget beispielsweise am 1. des Monats.