Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist es?
Mit dem Tool Leistungsvergleich können Sie fast jede Kombination aus Kampagnen, Anzeigengruppen, Labels, Netzwerken und Geräten in Ihren Google Ads-, Microsoft Ads- und Amazon Ads-Konten vergleichen. Es kann verwendet werden, um Problembereiche im Konto zu isolieren, indem Sie für jedes Gerät und Netzwerk bis auf Kampagnenebene vordringen.
Hinweis: Der Vergleich von Daten zu Suchpartnern und YouTube ist bei der Analyse von Microsoft Ads-Konten nicht verfügbar. Der Vergleich von Daten zu Labels, Netzwerken und Geräten ist bei der Analyse von Amazon Ads-Konten nicht verfügbar.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit dem Leistungsvergleich-Tool können Sie:
Die Leistung verschiedener Netzwerke, Geräte, Kampagnen oder Anzeigengruppen schnell vergleichen, um zu erkennen, wo die Ergebnisse unter oder über den Erwartungen liegen.
Leistungslücken erkennen, um Ihre Optimierungsbemühungen zu priorisieren.
Tiefer in die Leistungsdaten eintauchen, indem Sie Ergebnisse nach Gerät, Netzwerk, Kampagne oder Anzeigengruppe segmentieren, um die genaue Quelle von Ineffizienzen aufzudecken.
Zeit bei der Kontoanalyse sparen, indem Sie strukturierte Vergleiche schnell erstellen, anstatt Daten manuell über mehrere Berichte hinweg zu exportieren und zu analysieren.
Kurze Tipps zur Verwendung, um Bereiche zu finden, die optimiert werden müssen
Beginnen Sie damit, das Such- und das Displaynetzwerk miteinander zu vergleichen.
Wählen Sie 'Google Search and Search Partners' in Auswahl 1 und 'Display Network' in Auswahl 2. Klicken Sie auf Vergleichen, um die Ergebnisse zu sehen.
Wenn Sie in den Ergebnissen zum Beispiel sehen, dass es eine große Lücke bei den Kosten pro Conversion (CPA) zwischen den Netzwerken gibt, wobei diese im Displaynetzwerk höher sind als im Suchnetzwerk, können Sie mit dem Vergleichstool tiefer eintauchen und herausfinden, welches Gerät das Problem verursacht.
Führen Sie eine detaillierte Analyse der Leistung verschiedener Kampagnen und Anzeigengruppen auf unterschiedlichen Netzwerken und Geräten durch. Beispiel: Vergleichen Sie die Leistung von Mobilgeräten im Displaynetzwerk mit der von Desktops im Displaynetzwerk.
Segmentierte Ergebnisse
Die Option zur Ergebnissegmentierung ist eine hervorragende Möglichkeit, die Details von Leistungsänderungen nach Gerät, Netzwerk, Kampagne und Anzeigengruppe mit deutlich mehr granularen Details für jede Kategorie anzuzeigen.
Im folgenden Screenshot sehen Sie beispielsweise die nach Gerät segmentierten Ergebnisse, wobei Sie für jedes Gerät eine Zeile haben (Computer, Mobilgeräte mit vollständigem Browser, Tablets mit vollständigem Browser, Sonstige und Geräte, die Inhalte auf Fernsehbildschirme streamen).
Für jede Kennzahl haben Sie 3 Spalten: Datum 1, Datum 2 und Änderung. Das bedeutet, dass Sie Daten zu Impressionen im Zeitraum vom 15. bis 21. Juli, vom 22. bis 28. Juli sowie die Änderungen der Leistung zwischen diesen beiden Zeiträumen sehen.
Dies wird außerdem nach jedem Gerät aufgeschlüsselt, was Ihnen wertvolle Einblicke gibt, worauf sich Ihre Optimierungen konzentrieren sollten.
Anwendungsfälle
Leistungsschwache Netzwerke identifizieren
Problem: Sie bemerken, dass sich die Gesamtleistung der Kampagne verschlechtert hat, es ist aber unklar, ob das Problem vom Such- oder vom Display-Traffic kommt.
Lösung: Das Tool vergleicht Google Search and Search Partners mit dem Displaynetzwerk. Durch die Überprüfung von Kennzahlen wie Kosten, Conversions und Kosten pro Conversion (CPA) können Sie schnell Leistungslücken zwischen den beiden Netzwerken erkennen.
Dieser Vergleich hilft Ihnen, schnell zu erkennen, welches Netzwerk unterdurchschnittlich abschneidet, sodass Sie Gebote, Budgets oder Ausrichtungsstrategien anpassen können, um die Gesamteffizienz der Kampagne zu verbessern.
Kampagnenleistung über Netzwerke hinweg vergleichen
Problem: Die Leistung variiert erheblich zwischen den Netzwerken. Ohne eine klare Aufschlüsselung ist es schwierig zu bestimmen, ob bestimmte Kampagnen nur auf bestimmten Netzwerken laufen sollten.
Lösung: Das Tool analysiert die Leistung auf Kampagnenebene über Netzwerke hinweg. Durch das Vertiefen in die Ergebnisse können Sie vergleichen, wie jede Kampagne in der Suche im Vergleich zu Display abschneidet.
Zusätzlich können Sie die Ergebnisse segmentieren, um die Leistung nach Gerät oder Anzeigengruppe zu überprüfen und die genauen Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen.