Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Wenn Sie ein Keyword mit geringem Suchvolumen haben, das weder Traffic noch Conversions generiert, könnte es sinnvoll erscheinen, es mithilfe der SKAG-Funktionalität in eine eigene Anzeigengruppe aufzunehmen und anschließend als Exact-Match-Negativ hinzuzufügen, um jeglichen Traffic zu vermeiden. So logisch das auch klingen mag, ist dieses Vorgehen nicht immer empfehlenswert.
In Google Ads wird ein Keyword mit dem Status „Geringes Suchvolumen“ automatisch für Auktionen deaktiviert und verursacht daher keine Kosten. Diese Keywords bleiben inaktiv, bis sie ein ausreichendes Suchvolumen erreichen. Daher bringt es in der Praxis keinen Vorteil, sie zusätzlich als negative Keywords hinzuzufügen.
Betrachten wir dazu folgendes Beispiel:
Angenommen, Sie haben ein Exact-Match-Keyword wie „Lake Tahoe Ski Cabins“. Dieses Keyword weist ein geringes Suchvolumen und kaum bis keinen Traffic auf, weshalb Sie es möglicherweise nicht aktiv in Ihrem Konto verwenden möchten. Dennoch stuft Google Ads es aufgrund des niedrigen Suchvolumens weiterhin als inaktiv ein.
Wenn Sie das Keyword im Konto belassen, wird es nicht in Ihre Ausgaben einbezogen, da es weiterhin inaktiv ist. Fügen Sie es jedoch als negatives Keyword hinzu, könnten Sie potenziell wertvollen Traffic verlieren, den Google Ads beispielsweise für allgemeinere Suchanfragen wie „Lake Tahoe“ berücksichtigen würde.
Falls Sie sich dennoch dafür entscheiden, das Keyword als SKAG zu strukturieren, empfehlen wir, das negative Keyword in der ursprünglichen Anzeigengruppe des Keywords hinzuzufügen.
Wenn Sie bewerten möchten, ob ein Keyword als Exact-Match-Negativ auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden sollte, empfehlen wir die Nutzung von Traffic Sculptor. Diese Optimierung analysiert Suchbegriffe sowie Keyword-Daten und schlägt vor, bestimmte Suchanfragen als Exact-Match-negative Keywords auf Anzeigengruppenebene hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass für jede Suchanfrage im Konto die passenden Anzeigen ausgespielt werden.