Das Tool Gebotsanpassungen nach Stunden der Woche empfiehlt zeitbasierte Gebotsanpassungen auf Grundlage der KPI-Leistung. Es analysiert, wie Ihre Kampagnen zu verschiedenen Stunden der Woche abschneiden, und ermöglicht es Ihnen, Gebotsanpassungen mit einem einzigen Klick anzuwenden. So müssen Sie nicht – wie in Google Ads erforderlich – manuell Zeitfenster erstellen und Gebote einzeln anpassen.

Das Tool fasst Kampagnen in Werbezeitplan-Gruppen zusammen. Jede Gruppe enthält Kampagnen mit denselben Dayparting-Einstellungen, also mit denselben Werbezeitplänen und Gebotsanpassungen.

Wenn Kampagnen in einer Gruppe keine Werbezeitplan-Einstellungen haben, gruppieren wir sie standardmäßig in 4-Stunden-Zeitfenster. Diese lassen sich ganz einfach ändern. Mit Werbezeitplan-Gruppen können Sie aggregierte Daten anzeigen und Gebotsanpassungen für ähnliche Kampagnen gemeinsam festlegen.

Wichtiger Hinweis für Microsoft Ads-Konten: Anders als in Google Ads kann in Microsoft Ads jede Kampagne eine eigene Zeitzone haben. Im Tool Gebotsanpassungen nach Stunden der Woche bedeutet das Folgendes:

Das System ruft die Daten für die ausgewählten Kampagnen unabhängig von der Zeitzone der jeweiligen Kampagne ab. Wenn eine Kampagne beispielsweise zwischen 0:00 und 4:00 Uhr 5 Impressionen erzielt, werden die Daten für diesen Zeitraum korrekt abgerufen – unabhängig von der Zeitzone. Das funktioniert auch, wenn Sie mehrere Kampagnen auswählen.

Mit diesem Tool können Sie:

Wählen Sie in der Baumansicht links die Kampagnen aus, für die Sie Gebotsanpassungen festlegen möchten. Wir empfehlen, jeweils eine Werbezeitplan-Gruppe, eine Auswahl von Kampagnen innerhalb dieser Gruppe oder einzelne Kampagnen auszuwählen.

Bei der Einstellung Nein verwendet das Tool für seine Empfehlungen zu Gebotsanpassungen dieselben Werbezeitplan-Zeitfenster, die Sie bereits in der Google Ads-Oberfläche eingerichtet haben. Bei der Einstellung Ja kann das Tool ähnliche Werbezeitplan-Zeitfenster kombinieren oder aufteilen und Gebotsanpassungen empfehlen, um detailliertere Vorschläge zu liefern.

So stellen Sie sicher, dass Sie ähnliche Kampagnen gemeinsam analysieren. Außerdem sehen Sie so die aktuellen Gebotsanpassungen und Werbezeitpläne der Kampagnen. Wenn mehr als eine Werbezeitplan-Gruppe ausgewählt ist, kann das Tool die aktuellen Gebotsanpassungen und Zeitpläne nicht anzeigen.

Sie können auch den Zeitraum auswählen, für den das System die Daten analysieren soll. Ein längerer Zeitraum zeigt einen deutlicheren Trend. Standardmäßig wählt das System die letzten 4 Wochen aus.

Wenn Sie links eine Werbezeitplan-Gruppe auswählen und auf Aktualisieren klicken, zeigt Ihnen das System rechts automatisch einige Gebotsempfehlungen an. Das Ziel können Sie rechts über die Option Ziel auswählen ändern. Es ist wichtig, das richtige Ziel für die Kampagnen auszuwählen, da das System dieses für seine Gebotsempfehlungen verwendet.

Arten von Zielen:

Mit der Einstellung für die Aggressivität legen Sie einen Bereich fest, innerhalb dessen Gebotsanpassungen empfohlen werden. Standardmäßig ist sie auf Niedrig eingestellt.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Conversions zu steigern, und Sie aggressiver vorgehen möchten, um so viele Conversions wie möglich zu erzielen – auch wenn das 50 % höhere Gebote bedeutet –, stellen Sie die Aggressivität auf Hoch ein. Sie können außerdem festlegen, ob wir Erhöhungen, Senkungen oder beides für die Gebotsanpassungen vorschlagen sollen.

Nachdem Sie den Umfang und das Ziel ausgewählt haben, können Sie die empfohlenen Gebotsanpassungen prüfen. Sie können diese auch per Drag-and-drop ändern.

Die Erwartete Änderung oben rechts ist eine Schätzung, die Ihnen bei der Entscheidung hilft, welche Änderungen Sie anwenden sollten. Diese Schätzung wird umso genauer, je mehr Daten für die Kampagnen verfügbar sind.

Da die tatsächlichen Ergebnisse von vielen Faktoren abhängen, ist es immer wichtig, die Leistung nach dem Anwenden von Änderungen genau zu beobachten.

Basierend auf dem ausgewählten Ziel ermittelt unser Algorithmus Zeitfenster, die durch eine höhere oder niedrigere Gebotsanpassung zum Erreichen dieses Ziels beitragen können. Ein Zeitfenster muss über ausreichend Daten verfügen, um berücksichtigt zu werden.

Im folgenden Diagramm sehen Sie den Messwert, für den Sie optimieren (nach oben), im Vergleich zu den Kosten (nach unten).

Wenn beispielsweise für das Zeitfenster von 4:00 bis 6:00 Uhr nicht genügend Daten vorliegen, berücksichtigen wir die Leistung der angrenzenden Zeitfenster (2:00 bis 4:00 Uhr und 6:00 bis 8:00 Uhr), um eine Empfehlung abzugeben.

Wichtig: Wenn Sie automatische Gebotsstrategien von Google Ads verwenden, haben zeitbasierte Gebotsanpassungen keine Auswirkung, da Google sie nicht berücksichtigt.

Sie können die Werbezeitpläne für mehrere Kampagnen gleichzeitig ändern, indem Sie einfach die blauen Balken im Diagramm ziehen. Um während eines bestimmten Zeitraums keine Anzeigen auszuliefern, ziehen Sie den blauen Balken an das Ende des Zeitfensters, sodass er grau wird. Graue Balken kennzeichnen Zeitfenster, in denen die ausgewählten Kampagnen keine Anzeigen ausliefern.

Die vom Tool verwendete Zeitzone sehen Sie oben rechts.

Wenn Sie für die ausgewählten Kampagnen bereits Werbezeitpläne festgelegt haben, werden diese hier automatisch angezeigt. Wenn Sie jedoch Kampagnen mit unterschiedlichen Werbezeitplänen auswählen, werden diese Werbezeitpläne nicht angezeigt, da sich diese Daten nicht aggregieren lassen.

Auch wenn Sie automatische Gebotsstrategien von Google verwenden, können Sie die Werbezeitplan-Funktion in Optmyzr nutzen, um Anzeigen zu deaktivieren, wenn Sie nicht werben möchten. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Blumengeschäft betreiben und außerhalb Ihrer Öffnungszeiten keine Anzeigen schalten möchten, können Sie diese Funktion dafür nutzen.