Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das Tool Geo Bid Adjustment empfiehlt Gebotsanpassungen für Standorte auf Basis der Leistung. Es analysiert die Leistung jedes Standorts, an dem Ihre Anzeigen ausgeliefert werden, und gibt Empfehlungen auf Kampagnenebene. Selbst wenn Sie einen Standort nicht direkt als Ziel ausgewählt haben, können Sie dessen Leistung analysieren – das Tool fügt ihn dann als Ziel hinzu und legt die Gebotsanpassung fest. Sie können Gebotsanpassungen auf Ebene von Land, Region, Stadt und Postleitzahl/PIN-Code festlegen.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit dem Tool können Sie:
Leistungsstarke und leistungsschwache Standorte erkennen, ohne Kampagnendaten manuell in mehreren Berichten analysieren zu müssen.
Gebote in großem Umfang optimieren, indem Sie mit wenigen Klicks datenbasierte Anpassungen für Länder, Regionen, Städte oder PIN-Codes anwenden.
Rätselraten vermeiden – dank Empfehlungen auf Basis von maschinellem Lernen, die auf Ihre Leistungsziele zugeschnitten sind.
Verborgene Chancen entdecken, indem Sie Standorte analysieren, auf die Sie derzeit nicht ausrichten, und diese automatisch mit den passenden Gebotsanpassungen hinzufügen.
Zeit bei wiederkehrenden Optimierungsaufgaben sparen und sich auf übergeordnete Strategie- und Leistungsverbesserungen konzentrieren.
Wie wird es verwendet?
Kampagnen und Zeitraum
Umfang (Scope): Zeigen Sie Vorschläge für das gesamte Konto an. Bei großen Konten können Sie Kampagnen nach Label oder Name filtern.
Zeitraum (Date Range): Wählen Sie einen eigenen Zeitraum, um die ausgewählten Kampagnen zu analysieren. Standardmäßig sind die letzten 30 Tage eingestellt.
In den letzten 14 Tagen geänderte Gebote aktualisieren (Update bids changed in last 14 days): Standardmäßig berechnet das System keine neuen Gebotsanpassungen für Standorte oder Geräte, deren Gebotsanpassungen in den letzten 14 Tagen über Optmyzr geändert wurden.
Strategieeinstellungen
Ebene der Gebotsanpassung (Bid Adjustment Level)
Wählen Sie die Ebene aus, auf der Sie Gebotsanpassungen festlegen möchten. Standardmäßig ist Region eingestellt, Sie können dies jedoch auf Land, Stadt oder Postleitzahl/PIN-Code ändern.
Methode (Method)
Sie können festlegen, wie das System Gebotsempfehlungen erstellt. Die beiden Methoden werden im Folgenden erläutert:
Intelligent Suggest: Diese Methode nutzt maschinelles Lernen und berücksichtigt zahlreiche Attribute (einschließlich der Branche), um eine Gebotsempfehlung zu erstellen. Sie ist standardmäßig ausgewählt.
Regelbasiert (Rule-Based): Mit dieser Methode können Sie eigene Regeln erstellen und eigene Formeln verwenden, um Gebotsanpassungen festzulegen. Wir empfehlen diese Methode nur, wenn Sie eine klare Strategie für Ihre Gebotsanpassungen verfolgen. Sie können zum Beispiel eine Regel erstellen, die nur Standorte mit einem ROAS > 200 % und einer durchschnittlichen Position > 3 berücksichtigt, und anschließend Gebotsanpassungen für diese festlegen. Hier finden Sie auch einige vordefinierte Strategien, die Sie über die Aggressivität (niedrig, mittel, hoch) anpassen können.
Ziel (Goal)
Wählen Sie die Strategie aus, die das Tool für Gebotsempfehlungen verwenden soll. Wenn Sie beispielsweise die Klicks oder Conversions steigern, die Kosten pro Conversion senken oder den ROAS erhöhen möchten, wählen Sie dies hier aus. Auf Basis der ausgewählten Strategie empfiehlt das Tool Gebotserhöhungen und -senkungen für jede Kombination aus Kampagne und Standort.
Erkannte Branche (Detected Vertical)
Dieses Tool nutzt Branchendaten, um Gebotsanpassungen zu empfehlen. Daher ist es wichtig, dass die vom Tool erkannte Branche korrekt ist. Sie können die Branche oben rechts ändern.
Ergebnisse verstehen
Wenn Sie auf Vorschläge berechnen (Compute Suggestions) klicken, wird zunächst eine Zeile mit Ihrem aktuellen Stand für Kosten, Klicks, CPC, Conversions, CPA, Umsatz und ROAS angezeigt. Direkt darunter finden Sie vier verschiedene Zeilen mit Optionen für Gebotsanpassungen. Hier sehen Sie eine Vorschau der Veränderung bei Kosten, Klicks usw. sowie die prozentuale Veränderung der jeweiligen Werte.
Die Spalte Bid Adj ganz rechts zeigt, wie aggressiv die Gebotsempfehlungen ausfallen. „-15 to 15“ bedeutet zum Beispiel, dass die Vorschläge nicht mehr als 15 % über oder unter dem aktuellen Gebot liegen. Klicken Sie auf eine Zeile, um die Empfehlungen anzuzeigen.
Sobald Sie eine Zeile mit Empfehlungen auswählen, sehen Sie die Veränderung der Kosten, der Klicks und des durchschnittlichen CPC sowie, welche Kampagnen – falls vorhanden – durch das Budget eingeschränkt sind.
In den folgenden Ergebnissen gibt die Spalte Location Targeted an, ob der Standort bereits als Zielstandort im Konto hinzugefügt wurde (yes) oder nicht (no). Die Spalte Bid Adjustment % zeigt die bestehende Gebotsanpassung und die Spalte Bid Adjustment New % die neu empfohlene Gebotsanpassung.
Neben jedem Wert in „Bid Adjustment New %“ finden Sie Details dazu, wie die einzelnen Faktoren in die vorgeschlagene Gebotsanpassung eingeflossen sind.
Änderungen in Google Ads hochladen
Nachdem Sie die gewünschten Änderungen ausgewählt haben, klicken Sie auf Gebotsanpassungen übernehmen (Apply Bid Adjustment Changes). Sie werden aufgefordert, die Änderungen zu bestätigen, und die neuen Gebotsanpassungen werden in Echtzeit in Google Ads hochgeladen. Es werden nur die ausgewählten Änderungen übernommen. Ist ein Standort noch nicht als spezifischer Zielstandort hinzugefügt, wird er als Zielstandort hinzugefügt und die Gebotsanpassung darauf angewendet.
Anwendungsfälle
Verschwendete Ausgaben in leistungsschwachen Regionen zurückgewinnen
Problem: Bei einer landesweiten Kampagne steigt Ihr CPA zwangsläufig immer weiter an. Einige wenige Regionen verbrauchen dabei einen Großteil der Ausgaben, ohne Conversions zu erzielen. Wie können Sie also jeden Standort isolieren und gezielt anpassen?
Lösung: Verwenden Sie Geo Bid Adjustment mit dem Ziel „Kosten pro Conversion senken“ (Reduce Cost Per Conversion). Das Tool analysiert die Leistung aller Regionen und empfiehlt Gebotssenkungen für Standorte mit hohen Ausgaben und wenigen Conversions.Konsistenz nach Gebotsanpassungen wahren
Problem: Sie haben kürzlich Gebotsanpassungen vorgenommen, aber die Leistung hat sich noch nicht stabilisiert. Zu frühe weitere Änderungen könnten zu uneinheitlichen Ergebnissen und unklaren Erkenntnissen führen.
Lösung: Führen Sie das Tool mit der Standardeinstellung aus, die in den letzten 14 Tagen aktualisierte Standorte ausschließt. So liefert das Tool nur dort Empfehlungen, wo die Leistungsdaten stabil sind.