Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Wie werden die neuen Gebotsanpassungen berechnet?
Es gibt zwei Methoden, um Vorschläge für Gebotsanpassungen zu erhalten: Intelligent Suggest und Rule-Based.
Intelligent Suggest: Diese Methode nutzt maschinelles Lernen und berücksichtigt zahlreiche Attribute (einschließlich der Branche), um eine Gebotsempfehlung abzugeben.
Rule-Based: Mit dieser Methode können Sie eigene Regeln erstellen und eigene Formeln verwenden, um Gebotsanpassungen festzulegen. Wir empfehlen diese Methode nur, wenn Sie eine klare Strategie für die Festlegung Ihrer Gebote verfolgen. Sie können Gebote beispielsweise anhand des CPA eines bestimmten Standorts festlegen. Außerdem finden Sie einige vordefinierte Strategien (Ziel-CPC, Ziel-Kosten pro Conversion und Ziel-Conversion-Wert/Kosten).
Die vordefinierten Strategien lassen sich über die Aggressivität (niedrig, mittel, hoch) feinabstimmen.
Insgesamt werden die Vorschläge für Gebotsanpassungen im Tool mit folgender Formel berechnet:
Schritt 1: Gebotsanpassung in % = Aggressivität*((Ziel-CPA/aktueller CPA)-1)
Schritt 2: Diese prozentuale Gebotsanpassung wird mit der aktuellen Gebotsanpassung kombiniert, um die effektiv anzuwendende Gebotsanpassung zu ermitteln.
Angenommen, Sie erhalten für eine bestimmte Kampagne die Empfehlung, die Gebote für eine Region um 32 % anzupassen. So wird der Vorschlag berechnet:
Schritt 1.
Berechnung der Gebotsanpassung: 30*((100/167,42)-1), also -12 %
Schritt 2.
Die effektive Gebotsanpassung, die angewendet wird, berechnet sich wie folgt:
= aktueller max. CPC* (100-12)/100 * aktuelle Gebotsanpassung (50 %)
= aktueller max. CPC * 0,88 * 1,5 = aktueller max. CPC * 1,32
Da die neue Gebotsanpassung innerhalb von aktueller max. CPC*1,32 liegen muss, empfiehlt das Tool eine Gebotsanpassung von 32 %.
Warum ist der Anteil an möglichen Impressionen in der Spalte zur Messwertanzeige nicht verfügbar?
Daten zum Anteil an möglichen Impressionen sind für Geo Bid Adjustments derzeit nicht über Google Ads für Standorte verfügbar. Daher wird diese Option in den Spaltenansichten nicht angezeigt.
Wenn Sie jedoch im Tool das Ziel auswählen (mehr Klicks, Conversions, ROAS usw.), berücksichtigt das System die bisherige Kampagnenleistung für das geografische Standortziel und empfiehlt dann Gebotsanpassungen auf Grundlage von Faktoren wie dem durchschn. CPC der Kampagne für einen Standort in einer Branche sowie der Leistung der Kampagne selbst. Auf Basis dieser Informationen ermittelt das System passende Gebotsanpassungen und empfiehlt sie.