Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das Tool Audience Bid Adjustment analysiert die Leistung Ihres Google Ads-Kontos und empfiehlt Gebotsanpassungen auf Basis der ausgerichteten Zielgruppen. Die Analyse kann auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene erfolgen. Das Tool zeigt die Optionen für Gebotsanpassungen an und stellt detailliert dar, wie sich die Messwerte bei jeder Option verändern würden.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit dem Tool können Sie:
die Zielgruppenleistung auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene analysieren, um Optimierungspotenziale zu erkennen.
datenbasierte Empfehlungen für Gebotsanpassungen erhalten – mithilfe von maschinellem Lernen oder Ihren eigenen Regeln.
die Auswirkungen verschiedener Szenarien für Gebotsanpassungen auf wichtige Messwerte wie Kosten, Klicks, CPC und Conversions in einer Vorschau prüfen, bevor Sie Änderungen übernehmen.
Das Tool unterstützt Sie bei intelligenteren, datenbasierten Gebotsentscheidungen, indem es Leistungsdaten mit flexiblen Empfehlungsmethoden kombiniert. So bleibt Ihre Zielgruppenausrichtung optimiert, auf Ihre Ziele abgestimmt und auch in großem Umfang einfach zu verwalten.
Wie verwenden Sie das Tool?
Kampagnen und Zeitraum
Umfang: Zeigen Sie Vorschläge für das gesamte Konto an. Bei großen Konten können Sie die Kampagnen nach Label oder Name filtern.
Zeitraum: Wählen Sie einen eigenen Zeitraum für die Analyse der ausgewählten Kampagnen. Standardmäßig ist Letzte 30 Tage eingestellt.
In den letzten 14 Tagen geänderte Gebote aktualisieren: Standardmäßig berechnet das System keine neuen Gebotsanpassungen für Zielgruppen, deren Gebote in den letzten 14 Tagen über Optmyzr geändert wurden.
Turbo-Modus: Aktivieren Sie den Turbo-Modus, um den Datenschwellenwert der Optimierung aufzuheben.
Strategieeinstellungen
Ebene der Gebotsanpassung
Wählen Sie die Ebene aus, auf der Sie Gebotsanpassungen festlegen möchten. Standardmäßig ist Anzeigengruppe eingestellt, Sie können dies aber in Kampagne ändern.
Methode
Sie können festlegen, wie das System Gebotsempfehlungen erstellt. Die beiden Methoden werden im Folgenden erläutert:
Intelligent Suggest: Diese Methode ist standardmäßig ausgewählt. Sie nutzt maschinelles Lernen für Gebotsempfehlungen und berücksichtigt zahlreiche Attribute, darunter die Branche.
Regelbasiert: Mit dieser Methode erstellen Sie eigene Regeln und verwenden eigene Formeln, um Gebotsanpassungen festzulegen. Wir empfehlen diese Methode nur, wenn Sie eine klare Strategie für Ihre Gebotsanpassungen verfolgen.
Ziel
Wählen Sie die Strategie aus, die das Tool für Gebotsempfehlungen verwenden soll. Hier legen Sie zum Beispiel fest, ob Sie mehr Klicks oder Conversions erzielen, die Kosten/Conv. senken, den ROAS steigern oder den Conversion-Wert erhöhen möchten.
Erkannte Branche
Dieses Tool nutzt Branchendaten, um Gebotsanpassungen zu empfehlen. Deshalb ist es wichtig, dass die vom Tool erkannte Branche korrekt ist. Sie können die Branche oben rechts ändern.
Ergebnisse verstehen
Wenn Sie auf Vorschläge berechnen klicken, sehen Sie in der ersten Zeile Ihren aktuellen Stand für Kosten, Klicks, durchschn. CPC, Conversions, Kosten/Conv., Conv.-Wert und Kosten/Conv.-Wert. Direkt darunter finden Sie vier Zeilen mit verschiedenen Optionen für Gebotsanpassungen. Hier sehen Sie in einer Vorschau, wie sich Kosten, Klicks usw. verändern würden, jeweils mit der prozentualen Veränderung.
Die Spalte Änderung der Gebotsanpassung ganz rechts zeigt, wie aggressiv die Gebotsempfehlungen ausfallen. „-15 bis 15“ bedeutet zum Beispiel, dass die Vorschläge nicht mehr als 15 % über oder unter dem aktuellen Gebot liegen. Klicken Sie auf eine Zeile, um die Empfehlungen anzuzeigen.
Wenn Sie eine Zeile mit Empfehlungen auswählen, sehen Sie die Veränderung der Kosten, der Klicks und des durchschn. CPC sowie welche Kampagnen gegebenenfalls durch das Budget eingeschränkt sind.
In den Ergebnissen zeigt die Spalte Gebotsanpassung % die bestehende Gebotsanpassung und die Spalte Neue Gebotsanpassung % die neu empfohlene Gebotsanpassung.
Ausrichtung
Die Vorschläge des Tools Audience Bid Adjustment funktionieren sowohl für Zielgruppen mit der Einstellung „Ausrichtung“ als auch für Zielgruppen mit der Einstellung „Beobachtung“. In der Spalte Ausrichtung zeigen die Ergebnisse, welche Einstellung für die jeweilige Kampagne bzw. Anzeigengruppe festgelegt ist.
Beachten Sie: Die Einstellung Ausrichtung beschränkt Ihre Anzeigengruppe auf bestimmte Zielgruppen, während die Einstellung Beobachtung die Reichweite Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe nicht beeinflusst. Diese Einstellungen werden in Ihrem Google Ads-Konto festgelegt. Weitere Informationen dazu finden Sie hier.
Änderungen in Google Ads hochladen
Nachdem Sie die zu übernehmenden Änderungen ausgewählt haben, klicken Sie auf Änderungen der Gebotsanpassungen übernehmen. Sie werden aufgefordert, die Änderungen zu bestätigen. Anschließend werden die neuen Gebotsanpassungen in Echtzeit in Google Ads hochgeladen. Es werden nur die ausgewählten Änderungen übernommen.
Anwendungsfälle
1. Leistung für hochwertige Zielgruppen verbessern
Problem: Sie stellen fest, dass bestimmte Zielgruppensegmente mehr Conversions erzielen. Sie sind sich aber nicht sicher, wie stark Sie die Gebote erhöhen können, ohne zu viel auszugeben oder die Gesamteffizienz zu beeinträchtigen.
Lösung: Mit dem Tool Audience Bid Adjustment analysieren Sie die Leistung auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene und erstellen mit Intelligent Suggest datenbasierte Gebotsempfehlungen. Das Tool zeigt, wie sich Messwerte wie Conversions und Kosten/Conv. bei jeder Option verändern – so treffen Sie fundierte Entscheidungen.
2. Gebotsstrategien ohne Risiko testen
Problem: Sie möchten mit verschiedenen Gebotsanpassungen experimentieren, wissen aber nicht, wie sich diese Änderungen auf wichtige Messwerte wie Klicks, CPC oder Conversions auswirken.
Lösung: Das Tool bietet mehrere Szenarien für Gebotsanpassungen mit prognostizierten Veränderungen der Leistungsmesswerte. Sie können die Veränderungen bei Kosten, Klicks und Conversions prüfen, bevor Sie Änderungen übernehmen – für Tests mit geringem Risiko.
3. Gebote mit Ihrer eigenen Strategie anpassen
Problem: Ihr Konto folgt einer bestimmten Gebotslogik, doch die standardmäßigen Empfehlungen auf Basis von maschinellem Lernen passen nicht vollständig zu Ihrer Strategie.
Lösung: Mit der Methode Regelbasiert definieren Sie eigene Formeln und Regeln für Gebotsanpassungen. So passen Sie die Empfehlungen an Ihre individuellen Leistungsziele und Ihre Geschäftslogik an.