Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das „Mobile Apps Exclusion“-Tool ist eine Optimierung, mit der Sie alle leistungsschwachen mobilen App-Placements ausschließen können, die Sie Geld kosten, aber zu keiner Conversion führen.
Das Tool listet alle Ihre mobilen App-Placements mit genau 0 Conversions in den letzten 30 Tagen und mit Kosten über null auf.
Sie können beide Arten von automatischen Placements – für iOS- und Android-Apps – auf Anzeigengruppenebene in großen Mengen ausschließen.
Die Ergebnisse zeigen Ihnen jedes Placement (URL), das der Kampagne und der Anzeigengruppe entspricht, in der die Anzeige geschaltet wurde. Die Spalte „Kosten“ zeigt die Kosten des Placements in den letzten 30 Tagen an, und der Placement-Typ gibt an, ob es sich um ein iPhone- oder Android-App-Placement handelt. Sie können Ihre Placements nach Kosten filtern, indem Sie die Optimierungseinstellungen ändern.
Wenn Sie beispielsweise Placements mit relativ niedrigeren Kosten ignorieren und solche mit Ausgaben über einem Betrag x herausfiltern möchten, können Sie die maximalen Kosten auf x festlegen. Es werden dann nur die Placements angezeigt, die Sie x oder mehr gekostet haben.
Hinweis: Standardmäßig zeigt das Tool Ergebnisse für einen Zeitraum von 30 Tagen an.
Wenn Sie auf die Schaltfläche Anwenden klicken, werden alle ausgewählten mobilen App-Placements aus Ihrem Google Ads-Konto ausgeschlossen.
Warum sollten Sie es nutzen?
Mit dieser Optimierung können Sie:
Die manuelle Überprüfung von Placement-Berichten vermeiden, indem leistungsschwache iOS- und Android-App-Placements automatisch an einem Ort angezeigt werden.
Mehrere leistungsschwache Placements in großen Mengen auf Anzeigengruppenebene ausschließen und dabei Zeit sparen und sich wiederholende Arbeit reduzieren.
Ihr Budget auf Placements konzentrieren, die zur Leistung beitragen, indem Sie Apps mit höheren Ausgaben und ohne Ertrag herausfiltern.
Analyse anzeigen
Wenn Sie auf die Schaltfläche Analyse anzeigen klicken, erfahren Sie die Gesamtzahl der Placements, die in die Optimierung eingeflossen sind, und wie viele für einen Ausschluss infrage kamen. Sie können dies als Regel-Engine-Strategie kopieren (nur, wenn Sie Zugriff auf die Regel-Engine haben) und Ihre Ergebnisse filtern, indem Sie die Grundbedingungen oder sogar den Zeitraum ändern. Dies können Sie tun, indem Sie auf die Schaltfläche Strategie zu Ihrem Regel-Engine-Konto hinzufügen klicken, die nach dem Klick auf die Schaltfläche Analyse anzeigen angezeigt wird.
Anwendungsfälle
Ausschlüsse basierend auf Ausgabenschwellenwerten anpassen
Problem: Nicht alle nicht konvertierenden Placements sind gleich wichtig, und der Ausschluss von Placements mit niedrigen Kosten wirkt sich möglicherweise nicht wesentlich auf die Leistung aus.
Lösung: Sie können die Optimierungseinstellungen anpassen, um Placements nach Kosten zu filtern. Sie können beispielsweise nur solche Placements ausschließen, die mehr als einen festgelegten Betrag ausgegeben haben, damit Sie sich auf Ausschlüsse mit hoher Wirkung konzentrieren.Erkenntnisse in skalierbare Automatisierung umwandeln
Problem: Sie erkennen leistungsschwache Placements, haben aber Schwierigkeiten, dieselbe Logik konsistent über Konten oder im Zeitverlauf anzuwenden.
Lösung: Mit der Funktion „Analyse anzeigen“ können Sie überprüfen, wie viele Placements analysiert und ausgeschlossen wurden. Anschließend können Sie dieses Setup als Regel-Engine-Strategie kopieren und Bedingungen wie Zeitraum oder Kostenschwellenwerte für eine fortlaufende Automatisierung anpassen.