Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das Placements auf Kontoebene ausschließen-Tool ist eine Optimierung, mit der Sie leistungsschwache Placements auf Kontoebene ausschließen können, um Streuverluste zu vermeiden. Diese Ausschlüsse gelten für alle Kampagnen, einschließlich Performance Max.
Basierend auf einer Regel-Engine-Strategie schlägt dieses Tool vor, leistungsschwache Placements auf Kontoebene basierend auf vordefinierten Regeln auszuschließen (die vollständig anpassbar sind).
Es bietet außerdem Einblicke in die potenziellen Streuverluste, die mit diesen Placements verbunden sind.
Sie haben die Möglichkeit, die Vorschläge manuell zu überprüfen und anzuwenden und/oder den Prozess zu automatisieren, wenn die Bedingungen dafür sprechen, dies regelmäßig auf Ihr Konto anzuwenden.
Warum es verwenden?
Das Ausschließen nicht konvertierender Placements aus einem Konto verhindert, dass Ihre Anzeigen auf diesen Placements im Displaynetzwerk oder auf YouTube erscheinen, wodurch jegliches Placement-Targeting auf Kampagnenebene überschrieben wird. Es hilft Ihnen, Streuverluste bei diesen Placements zu reduzieren und so Ihr wertvolles Budget für Kampagnen mit größerem Potenzial zu schonen.
Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene sind besonders für Kampagnentypen wie Performance Max und Smart-Display-Kampagnen eine gute Lösung, da Google bei diesen keinen Ausschluss von Placements auf Kampagnenebene oder über eine Ausschlussliste unterstützt. Zudem bietet das Tool die Möglichkeit, die Regeln anzupassen und diese Aktivität zu automatisieren, was Ihnen viel Zeit und Geld spart.
Mehr darüber, wie Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene funktionieren, erfahren Sie hier.
Ergebnisse verstehen und Vorschläge filtern
Das Tool zeigt Ihnen nicht konvertierende Placements zusammen mit wichtigen Leistungsdaten und weiteren Informationen wie dem „Placement-Typ", um Ihnen mehr Einblick in die Vorschläge zu geben. Sie können das Menü auf der linken Seite verwenden, um Ihre Ergebnisse nach „Placement-Typ" zu filtern und die Analyse zu erleichtern.
Klicken Sie auf „Strategie anzeigen" und fügen Sie sie als Regel-Engine-Strategie zu Ihrem Konto hinzu. Sie werden dann zur Seite „Bedingungen" weitergeleitet, auf der Sie die Bedingungen der Strategie einsehen/bearbeiten und Ihre Einstellungen für die zukünftige Verwendung speichern können.
Sobald Sie mit den angezeigten Vorschlägen zufrieden sind, können Sie diese über die Option „Vorschläge anwenden" aus Ihrem Konto ausschließen oder die Ergebnisse zur bequemen Überprüfung in eine Tabelle exportieren.
Automatisierung des Prozesses
Falls Sie diese Optimierung regelmäßig durchführen möchten, empfehlen wir Ihnen, die Regel-Engine-Strategie zu „automatisieren", um Zeit zu sparen.
Sie haben außerdem die Möglichkeit, bei jedem Automatisierungslauf lediglich E-Mail-Benachrichtigungen oder die in einer Tabelle erfassten Ergebnisse zu erhalten, ohne dass das System die Änderungen automatisch anwendet, bis Sie Vertrauen in die vom System generierten Ergebnisse gewonnen haben.
Wichtige Hinweise
Limits - Wie auf Googles Support-Seite beschrieben, können Sie maximal 20.000 Placement-Ausschlüsse auf einmal und insgesamt 65.000 Placement-Ausschlüsse pro Konto eingeben.
URL-Einschränkungen - Bitte beachten Sie, dass keine URL, die mit einer Google-Domain verknüpft ist (zum Beispiel youtube.com und mail.google.com), als Placement-Ausschluss hinzugefügt werden kann.
Anwendungsfälle
Streuverluste durch nicht konvertierende Placements vermeiden
Problem: Einige Placements im Google Displaynetzwerk generieren Klicks, aber keine Conversions. Sie einzeln über mehrere Kampagnen hinweg auszuschließen, kann zeitaufwendig sein
Lösung: Das Tool hebt Placements hervor, die ein hohes Klickvolumen, aber keine Conversions erhalten, und liefert Leistungskennzahlen zur Überprüfung. Nachdem Sie die Vorschläge bestätigt haben, können Sie diese Placements mit einer einzigen Aktion aus Ihrem gesamten Konto ausschließen.
Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen auf leistungsschwachen Placements erscheinen, und reduziert Streuverluste.
Placements für Performance-Max-Kampagnen verwalten
Problem: Ihr Konto enthält eine große Anzahl von Placements in verschiedenen Formaten wie mobilen Apps, Websites und YouTube-Kanälen.
Lösung: Mit dem Tool können Sie Placements direkt im Ergebnisbereich nach „Placement-Typ" filtern. Durch die Analyse der Placements innerhalb jeder Kategorie können Sie schnell Trends erkennen, etwa leistungsschwache mobile Apps oder minderwertige Websites, und entsprechend handeln.