Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das Tool Ausschluss von Display-Placements ist eine Optimierung, mit der Sie leistungsschwache Placements im Google Displaynetzwerk pausieren können, die zu verschwendeten Ausgaben führen.
Die Optimierung schließt Placements basierend auf dem Geschäftsziel Ihrer Kampagne aus. Jedes Ziel hat unterschiedliche analysierte Metriken:
Branding: Kosten/Impressionen.
Conversions: Kosten/Conversions.
Traffic: Kosten/Klick.
Die angezeigten Vorschläge basieren auf dem Median der ausgewählten Metriken. Wenn Ihr Kampagnenziel beispielsweise Conversions ist, werden alle Placements, die über dem Median der Kosten pro Conversion liegen, in der Liste angezeigt. Der Zeitraum, der für die Empfehlungen der Optimierung Ausschluss von Display-Placements verwendet wird, basiert auf den Daten der letzten 30 Tage, kann aber geändert werden.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit der Optimierung Ausschluss von Display-Placements können Sie Placements finden, die zu verschwendeten Ausgaben führen, und sie basierend auf einem Geschäftsziel – Branding, Traffic oder Conversion – ausschließen. Sie können auch Daten für dieselbe Domain über mehrere Kampagnen hinweg aggregieren. Mit diesem Tool können Sie außerdem Websites sehen, die Teil von Suchpartnern sind, und diese ausschließen. Die Daten für Suchpartner sind in der Google Ads-Oberfläche nicht verfügbar, aber über die API zugänglich, sodass wir Ihnen diese Daten im Placement-Tool anzeigen können.
Profi-Tipp: Möchten Sie teure Placements oder nicht konvertierende mobile Apps automatisch ausschließen? Testen Sie die Regel-Engine.
Wie funktioniert es?
Einstellen der Parameter
Die Metriken, die das System analysiert, hängen von den Zielen ab, die Sie für Ihre Kampagnen festgelegt haben. Das von Ihnen gewählte Ziel berücksichtigt die Parameter für jedes der Placements, auf denen Ihre Anzeige erscheint.
Zum Beispiel Kosten pro Conversion, wenn das Ziel Ihrer Kampagne Conversions ist.
Traffic (Kosten/Klick) zeigt Placements mit einem deutlich höheren Kosten-pro-Klick-Wert als der Median an.
Branding (Kosten/Impression) zeigt Placements mit einem deutlich höheren Kosten-pro-Impression-Wert als der Median an.
Conversions (Kosten/Conversion) zeigt Placements mit einem deutlich höheren Kosten-pro-Conversion-Wert als der Median an.
Die vorgeschlagenen Placements werden anhand des Medians der ausgewählten Metriken verglichen. Wenn Sie mehr Vorschläge erhalten möchten, können Sie außerdem zwischen konservativ und aggressiv wählen:
Konservativ: gibt mehr Zeit, bevor Placements mit schlechter Leistung vorgeschlagen werden.
Aggressiv: gibt weniger Zeit, bevor Placements mit schlechter Leistung vorgeschlagen werden.
Die Ergebnisse verstehen
Die Ergebnisse werden nach Placements angezeigt, aufgeschlüsselt nach denen, die deutlich mehr als der Median ausgegeben haben.
Die Ergebnisse werden außerdem nach den einzelnen Kampagnen aufgeschlüsselt, in denen das Placement erschienen ist, sodass Sie bei Ihrer Entscheidung auch die einzelnen Kampagnen berücksichtigen können.
Sobald Sie die Kampagnen ausgewählt haben, die Sie ausschließen möchten, können Sie diese pausieren
Anwendungsfälle
Teure Traffic-Quellen erkennen
Problem: Ohne einen klaren Benchmark ist es schwierig, festzustellen, welche Placements wirklich ineffizient sind.
Lösung: Das Tool hebt Placements mit einem CPC hervor, der über dem Median liegt, sodass Sie diese schnell überprüfen und ausschließen können. Das Entfernen teurer Traffic-Quellen hilft Ihnen, einen gesünderen CPC beizubehalten, und stellt sicher, dass Ihr Kampagnenbudget für Placements ausgegeben wird, die kosteneffizienten Traffic generieren.Verschwendete Ausgaben reduzieren
Problem: Ihre Displaykampagnen generieren Impressionen auf vielen Websites, aber einige Placements verbrauchen einen großen Teil Ihres Budgets, ohne aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.
Lösung: Diese Optimierung hilft Ihnen, Placements zu identifizieren, die basierend auf Ihrem Kampagnenziel deutlich mehr als der Median ausgeben. Durch die Auswahl des passenden Ziels (Branding, Traffic oder Conversions) hebt das Tool Placements mit hohen Kosten pro Impression, Klick oder Conversion hervor. Sie können diese Placements schnell überprüfen und direkt aus Ihren Kampagnen ausschließen.Leistungsschwache Placements schneller ausschließen
Problem: Wenn Sie zu lange warten, um leistungsschwache Placements zu identifizieren, kann dies zu unnötigen Ausgaben führen, insbesondere bei Kampagnen mit hohem Traffic-Volumen.
Lösung: Durch die Auswahl der Option Aggressiv schlägt das System leistungsschwache Placements basierend auf den ausgewählten Metriken früher vor. So können Sie ineffiziente Placements früher überprüfen und ausschließen.