Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es el Analizador de anuncios?
El Analizador de anuncios te permite concentrarte en lo que más importa filtrando rápidamente los anuncios según estrategias de rendimiento. Ya sea que quieras aislar los anuncios que convierten, identificar los más costosos o personalizar filtros según tus objetivos, la herramienta te ayuda a llegar a los datos que impulsan las decisiones de optimización.
¿Por qué usarlo?
Con esta herramienta, puedes:
Identificar rápidamente los anuncios con mejor y peor rendimiento sin revisar manualmente tus campañas.
Aislar los anuncios con mayor conversión y usar esos datos para orientar futuras estrategias creativas y de optimización.
Acceder a información detallada a nivel de anuncio, incluidas las posiciones y los atributos, para tomar decisiones de optimización más informadas.
Exportar datos de rendimiento estructurados para un análisis más profundo, la generación de informes o la colaboración con tu equipo.
¿Qué hace?
Como su nombre lo indica, el Analizador de anuncios te permite estudiar los datos de rendimiento de los anuncios dentro de una o más campañas, en una sola plataforma o en varias, durante un período de tiempo determinado.
La herramienta ofrece una vista completa de los anuncios, incluida una vista previa del anuncio, las métricas clave de rendimiento, los atributos y la información de posición (para Meta Ads). Estos datos se pueden descargar en un archivo .csv.
Cómo empezar
Una vez que accedas a la herramienta desde el menú Insights , se te pedirá que selecciones las campañas que deseas analizar. Puedes seleccionar una o varias campañas en distintas plataformas y usar las opciones de selección para filtrar por tipo de campaña o cuenta. Haz clic en el botón 'Iniciar análisis' para continuar.
A continuación, la herramienta mostrará una tabla con todos los anuncios de tu selección, junto con las métricas clave de rendimiento de cada uno. De forma predeterminada, la tabla muestra Impresiones, Clics, Costo, Resultados, Valor de los resultados y CTR. Para personalizar la tabla, haz clic en el ícono 'Elegir columnas' y luego en 'Crear preset personalizado' para guardar la configuración de tu tabla y usarla en el futuro.
Filtros
Puedes mostrar todos los anuncios activos de las campañas seleccionadas o filtrarlos con las opciones predefinidas: Todos los anuncios activos, Todos los anuncios, Anuncios con mayor gasto, Anuncios más costosos, Anuncios de alta conversión, Textos de Anuncios con una Disminución del CTR, Anuncios con CTR bajo y Anuncios con mejor conversión que están perdiendo tráfico.
También puedes crear y guardar un filtro personalizado según el rendimiento, las métricas de interacción y las acciones de conversión, aplicando una o más condiciones lógicas.
Resumen del anuncio
En la tabla, haz clic en la imagen o el nombre de un anuncio para abrir el panel lateral y ver información detallada sobre el anuncio:
Información general del anuncio: Esta pestaña muestra una vista previa del anuncio en la plataforma, sus métricas de rendimiento, el cambio porcentual respecto al período anterior y sus atributos. Para Meta Ads, también están disponibles el Quality Ranking y el nivel de calidad.
Posiciones del anuncio (solo Meta Ads): Esta pestaña muestra dónde aparece el anuncio en Facebook e Instagram. Puedes seleccionar posiciones individuales, como Reels de Facebook o Historias de Instagram, para ver una vista previa del anuncio en esa ubicación junto con sus métricas de rendimiento.
Casos de uso
Detectar a tiempo la caída en el rendimiento de los anuncios
Problema: Tus anuncios comienzan a perder interacción con el tiempo, pero no notas la caída en el CTR o el rendimiento hasta que los resultados disminuyen de forma significativa.
Solución: Con filtros como Textos de Anuncios con una Disminución del CTR y Anuncios con CTR bajo, el Analizador de anuncios te ayuda a detectar rápidamente los anuncios con bajo rendimiento. También puedes revisar los cambios porcentuales en el rendimiento directamente desde el resumen del anuncio.
Analizar el rendimiento de los anuncios en varias plataformas desde una sola vista
Problema: Publicas anuncios en varias plataformas y te resulta lento iniciar sesión en cada una para consolidar los datos de rendimiento.
Solución: El Analizador de anuncios te permite seleccionar campañas de varias plataformas y ver todas las métricas de rendimiento de los anuncios en una sola tabla. Puedes personalizar las vistas y descargar informes para un análisis más profundo.
Optimizar las posiciones de los anuncios para obtener mejores resultados (Meta Ads)
Problema: No sabes con certeza qué posiciones (por ejemplo, Historias, Reels, Feed) están generando los mejores resultados, lo que provoca una distribución poco eficiente del gasto.
Solución: El Analizador de anuncios ofrece una vista dedicada de posiciones del anuncio para Meta Ads, donde puedes analizar el rendimiento por posición y ver una vista previa de cómo se muestran tus anuncios en cada ubicación.
De esta manera, puedes asignar el presupuesto a las posiciones con mejor rendimiento y mejorar el rendimiento general de la campaña.