Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El Administrador y Lanzador de Campañas Sociales es una herramienta poderosa diseñada para ayudarte a ver, crear y administrar configuraciones para tus campañas sociales, conjuntos de anuncios y anuncios. Esta guía te mostrará las funciones y funcionalidades del Administrador de Campañas, para que puedas navegar y utilizarlo de forma eficaz.
¿Por qué usarlo?
Con el Administrador de Campañas, puedes:
Administrar campañas, conjuntos de anuncios, anuncios y audiencias desde una única interfaz unificada, sin cambiar entre plataformas.
Analizar el rendimiento entre cuentas usando KPI personalizables para tomar decisiones más rápidas basadas en datos.
Crear y lanzar campañas en múltiples ubicaciones de Meta en un solo flujo de trabajo, con configuración guiada y recomendaciones de ubicación.
Navegar fácilmente por estructuras de campaña complejas usando filtros contextuales que mantienen tu enfoque y reducen el esfuerzo manual.
Mantener la consistencia y precisión entre los elementos de la campaña con un sistema de gestión estructurado y centralizado.
¿Dónde encontrarlo?
Encontrarás el Administrador de Campañas en el lado izquierdo del menú de Optmyzr para Social. Cuando abres la herramienta, se muestra automáticamente la pestaña Campañas, que es la vista predeterminada.
La herramienta está dividida en cinco secciones principales:
Cuentas
Campañas
Conjuntos de anuncios
Anuncios
Audiencias
¿Qué puedes editar?
Campañas: En la sección Campañas, puedes editar los siguientes atributos:
Nombre
Estado
Programación
Presupuesto y ofertas
Conjuntos de anuncios: Para los Conjuntos de anuncios, puedes modificar:
Nombre
Estado
Presupuesto
Ofertas
Segmentación de audiencia
Ubicación de conversión
Anuncios: Actualmente, puedes editar anuncios de imagen única y de carrusel basados en imágenes dentro de la sección Anuncios.
Pestañas del Administrador de Campañas
Campañas
La pestaña Campañas es donde puedes administrar todos los aspectos de tus campañas. Puedes:
1. Crear nuevas campañas
El Administrador de Campañas te permite administrar campañas creadas en plataformas sociales nativas (LinkedIn y Meta). La opción de crear una nueva campaña usando el Lanzador de Campañas Sociales solo está disponible por solicitud. Ponte en contacto con support@optmyzr.com para obtener acceso al Lanzador de Campañas Sociales.
Solo puedes crear y lanzar una campaña en portafolios. Para crear una nueva campaña:
Haz clic en la opción 'Crear nueva campaña' a la izquierda de la pestaña Campañas.
Serás redirigido al Lanzador de Campañas Sociales, donde podrás configurar y crear tu campaña.
Tienes acceso tanto a anuncios de LinkedIn como de Meta, junto con todas las ubicaciones, como Reels, Historias, Feed y Explorar, dentro del mismo flujo de trabajo.
El Administrador de Campañas filtra y sugiere automáticamente ubicaciones según el objetivo de campaña seleccionado. Esto asegura que tus creatividades siempre cumplan con los requisitos de ubicación de Meta.
2. Ver detalles de la campaña
La pestaña Campañas muestra una tabla con indicadores clave de rendimiento (KPI) como clics, impresiones y costos de todas tus campañas.
Al hacer clic en el selector de columnas (resaltado en la captura), se abre un panel lateral donde puedes personalizar la tabla de campañas y elegir qué columnas quieres ver.
3. Editar la configuración de la campaña
Para editar una campaña individual:
Haz clic en el ícono de engranaje (⚙️) junto al nombre de la campaña.
Se abrirá un panel lateral que te permitirá ajustar el nombre de la campaña, el estado, el tipo de programación, la estrategia de ofertas y el presupuesto diario.
Nota: Podrás ver la zona horaria de la cuenta debajo de la configuración de fecha y hora de la campaña.
Cuentas
La sección Cuentas ofrece una visión general de todas las cuentas de tu portafolio. Puedes monitorear fácilmente el rendimiento de todas las cuentas del portafolio desde un solo lugar. Igual que en la pestaña Campañas, puedes elegir qué KPI aparecen en la tabla.
Filtrar por cuenta: Haz clic en el nombre de una cuenta específica para ver las campañas con un filtro preaplicado para esa cuenta.
Filtrar por campaña: Haz clic en el nombre de una campaña para ver los conjuntos de anuncios con un filtro preaplicado para esa campaña.
Conjuntos de anuncios
Los conjuntos de anuncios son una parte fundamental de tu estructura de campaña. En la pestaña Conjuntos de anuncios, puedes administrar la configuración de cada conjunto de anuncios, incluyendo:
Nombre del conjunto de anuncios
Estado del conjunto de anuncios
Tipo y horario de programación
Configuración de conversión
Opciones de segmentación de audiencia
Configuración de dispositivo, plataforma y ubicación
Para editar un conjunto de anuncios, haz clic en el ícono de engranaje (⚙️) en la pestaña Conjuntos de anuncios.
Nota: Podrás ver la zona horaria de la cuenta debajo de la configuración de fecha y hora del Conjunto de anuncios.
Al hacer clic en el nombre de un conjunto de anuncios específico, se te llevará a la pestaña Anuncios con un filtro preaplicado para ese conjunto de anuncios.
Al configurar un conjunto de anuncios, también puedes crear los anuncios que se ejecutarán en él.
Para crear un nuevo anuncio:
Selecciona Crear nuevos anuncios y luego elige copiar creatividades de una campaña existente o crear usando Anuncio de imagen única / Anuncio de video único / Anuncio de carrusel.
Ingresa la URL de tu sitio web en Detalles de marca desde. Optmyzr usa esto para obtener tu logotipo, colores y perfil de marca, y los aplica en el formulario de detalles del anuncio en el siguiente paso.
Elige cómo agregar el contenido multimedia:
Subir una imagen: Optmyzr detecta automáticamente en qué ubicaciones encaja la imagen.
Subir un video: Agrega un video directamente a través del nuevo Editor de Creatividades con IA. Se admiten dimensiones horizontales, verticales, panorámicas y cuadradas. (Disponible solo en la opción Anuncio de video único)
Generar con IA: Describe el anuncio que quieres, luego selecciona Generar. Optmyzr crea una imagen base que puedes editar, junto con contenido multimedia dimensionado para cada ubicación.
Si seleccionas Generar con IA, ajusta el resultado usando los campos Tono / Estado de ánimo, Público objetivo y Estilo de fondo. También puedes subir imágenes de referencia de diseño opcionales, y de producto o de sujeto que deban renderizarse exactamente como se proporcionan.
Puedes revisar y editar cualquiera de estos antes de guardar.
Nota: Una vez que agregas la URL de tu sitio web y generas o subes una imagen, Optmyzr usa este contexto para autogenerar el Título (HL), la Descripción (DL), el Texto principal y la Llamada a la acción (CTA) del anuncio. Revisa y edita estos campos antes de guardar.
En el editor de anuncios, también puedes configurar el seguimiento a nivel de anuncio y de conjunto de anuncios:
Selecciona Sitio web para vincular un Meta Pixel y hacer seguimiento de conversiones de este anuncio específico, o selecciona App si estás segmentando instalaciones de apps (asegúrate de que la segmentación esté configurada a dispositivos móviles).
Agrega parámetros de URL (por ejemplo, utm_source=facebook&utm_campaign=summer_sale) para pasar valores de seguimiento UTM para este anuncio.
Nota: Esto está disponible durante la creación y edición de anuncios de imagen única, coincidiendo con lo que Meta admite a nivel de anuncio, y permite la atribución por anuncio dentro de Optmyzr.
Anuncios
En la pestaña Anuncios, puedes ver los siguientes atributos:
Un Panel de Creatividades de Anuncios
Anuncios
Número de campañas y conjuntos de anuncios
Estado
Clasificación de calidad
Indicadores clave de rendimiento, como impresiones, clics, etc.
El Panel de Creatividades de Anuncios muestra el rendimiento por creatividad en lugar de por anuncio individual, lo que facilita detectar la fatiga, el gasto desperdiciado y el rendimiento real de cada creatividad.
Los anuncios que comparten la misma imagen, video o texto de anuncio se agrupan automáticamente en una sola fila de creatividad, con el rendimiento combinado de esos anuncios. Cada creatividad se compara solo con otras de la misma campaña u objetivo, por lo que una creatividad de Clientes potenciales nunca se compara con una de Reconocimiento.
Las creatividades que están fatigadas, que rinden por debajo de su referencia, o que aún no tienen suficientes datos, se marcan en el panel, junto con el gasto detrás de ellas. Desde ahí, puedes pausar una creatividad, o pausarla y crear un reemplazo, directamente desde su fila.
Nota: El Panel de Creatividades de Anuncios actualmente está disponible solo para anuncios de Meta.
Para editar un anuncio, haz clic en el ícono de engranaje (⚙️) junto al nombre del anuncio. (Actualmente, solo admitimos la edición de anuncios de Meta desde el Administrador de Campañas.)
También puedes filtrar qué anuncios quieres ver usando el menú desplegable de filtro.
Al hacer clic en el ícono de persona (👤) junto al anuncio, se te llevará a la pestaña Audiencias con un filtro preaplicado para ese anuncio. Puedes quitar el filtro para ver las audiencias a nivel de cuenta.
También puedes crear nuevos anuncios en la pestaña Anuncios, usando el mismo proceso de creación de anuncios descrito aquí.
Audiencias
La pestaña Audiencias simplifica la gestión de audiencias. Aquí puedes ver detalles como:
Tipo de audiencia
Origen
Tamaño
Disponibilidad
Puedes buscar fácilmente audiencias específicas usando la barra de búsqueda. Además, puedes filtrar audiencias por nombre de cuenta, tipo, origen y disponibilidad.
Para crear una nueva Audiencia personalizada (para anuncios de Meta), haz clic en Crear nueva audiencia. Puedes encontrar detalles sobre cómo configurar una Audiencia personalizada aquí. Una vez que hayas creado con éxito una nueva audiencia personalizada, serás redirigido de vuelta a la pestaña Audiencias del Administrador de Campañas, donde podrás verla.
Vincular una audiencia a campañas
Puedes crear una nueva campaña usando una audiencia, o vincular una audiencia a una campaña existente directamente desde la pestaña Audiencias del Administrador de Campañas.
Crear una campaña usando una audiencia existente
Puedes hacer clic en una audiencia existente y crear una nueva campaña. Una vez que selecciones la configuración inicial de la campaña, serás redirigido al Lanzador de Campañas Pagadas, donde verás que la audiencia seleccionada se configuró como la audiencia objetivo de esa campaña. Luego podrás editar y actualizar la demás configuración de la campaña.
Asociar una audiencia a una campaña existente
También puedes vincular una audiencia con una campaña existente en tu cuenta. Al seleccionar una campaña y un conjunto de anuncios para actualizar, tendrás la opción de:
Reemplazar la segmentación existente
Incluir junto con la segmentación existente
Excluir de la segmentación existente
Luego podrás revisar y aplicar cambios a los conjuntos de anuncios seleccionados. Podrás ver la segmentación actual y la actualizada lado a lado, para comparar los cambios fácilmente. Haz clic en 'Aplicar cambios' cuando termines de revisarlos.
Gestión de filtros y búsqueda
Filtros: Si quieres ampliar tu vista en cada pestaña y ver todos los elementos (por ejemplo, todos los conjuntos de anuncios y no solo los de la campaña seleccionada), puedes quitar fácilmente el filtro contextual.
Haz clic en la 'x' para actualizar la lista y quitar el filtro. Verás la lista completa de elementos para esa pestaña (por ejemplo, todos los conjuntos de anuncios, todos los anuncios).
Este método de identificar y quitar los filtros aplicados automáticamente funciona de forma consistente en las pestañas Campañas, Conjuntos de anuncios, Anuncios y Audiencias dentro del Administrador de Campañas. Te permite alternar fácilmente entre una vista enfocada y específica del contexto, y una vista general completa de todos los elementos.
Búsqueda: Puedes buscar y filtrar por nombre o ID en todas las pestañas disponibles, tanto a nivel de Portafolio como de Cuenta individual, garantizando un descubrimiento fluido de entidades.
Casos de uso
Identificar y optimizar rápidamente campañas de bajo rendimiento
Problema: Te resulta lento identificar campañas de bajo rendimiento y hacer ajustes a tiempo, especialmente cuando manejas grandes volúmenes de datos.
Solución: La pestaña Campañas muestra indicadores clave de rendimiento como clics, impresiones y costo en una tabla personalizable. Puedes analizar rápidamente el rendimiento y usar la opción de edición (⚙️) para actualizar presupuestos, estrategias de ofertas y programaciones directamente.
Navegar estructuras de campaña complejas sin perder el contexto
Problema: Trabajas con campañas que tienen múltiples conjuntos de anuncios y anuncios, y cambiar entre diferentes vistas dificulta mantener el contexto y comprender las relaciones entre entidades.
Solución: Con el Administrador de Campañas, puedes moverte sin problemas entre Campañas, Conjuntos de anuncios, Anuncios y Audiencias usando filtros contextuales. Al seleccionar una campaña o conjunto de anuncios se aplican filtros automáticamente, ayudándote a mantenerte enfocado en los datos relevantes sin esfuerzo manual.