Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Comparación de Rendimiento te permite comparar casi cualquier combinación de campañas, grupos de anuncios, etiquetas, redes y dispositivos en tus cuentas de Google Ads, Microsoft Ads y Amazon Ads. Se puede usar para aislar áreas problemáticas en la cuenta, profundizando hasta el nivel de campaña para cada dispositivo y red.
Nota: la comparación de datos de Socios de Búsqueda y YouTube no está disponible para analizar cuentas de Microsoft Ads. La comparación de datos de etiquetas, redes y dispositivos no está disponible para analizar cuentas de Amazon Ads.
¿Por qué usarla?
Con la herramienta Comparación de Rendimiento, puedes:
Comparar rápidamente el rendimiento de diferentes redes, dispositivos, campañas o grupos de anuncios para identificar dónde los resultados están por debajo o por encima de lo esperado.
Identificar brechas de rendimiento para priorizar tus esfuerzos de optimización.
Profundizar en los datos de rendimiento segmentando los resultados por dispositivo, red, campaña o grupo de anuncios para descubrir el origen exacto de las ineficiencias.
Ahorrar tiempo durante el análisis de cuentas generando comparaciones estructuradas rápidamente, en lugar de exportar y analizar datos manualmente en múltiples reportes.
Consejos rápidos para encontrar áreas que necesitan optimización
Comienza comparando la red de búsqueda con la red de display.
Selecciona 'Google Search and Search Partners' en la Selección 1 y 'Display Network' en la Selección 2. Haz clic en comparar para ver los resultados.
Si en los resultados ves, por ejemplo, una gran brecha entre el costo por conversión (CPA) de las redes, donde es más alto en la red de display que en la red de búsqueda, puedes usar la herramienta de comparación para profundizar y encontrar qué dispositivo está causando el problema.
Realiza un análisis detallado del rendimiento de varias campañas y grupos de anuncios en diferentes redes y dispositivos. Por ejemplo: compara el rendimiento de dispositivos móviles en la red de display frente a computadoras de escritorio en la red de display.
Resultados segmentados
La opción de segmentación de resultados es una excelente forma de ver el detalle de los cambios de rendimiento por dispositivo, red, campaña y grupo de anuncios, con mucho más detalle granular para cada uno.
Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, verás los resultados segmentados por dispositivo, donde tendrás una fila para cada uno (computadoras, dispositivos móviles con navegadores completos, tablets con navegadores completos, otros, y dispositivos que transmiten contenido a pantallas de TV).
Para cada métrica, tendrás 3 columnas: Fecha 1, Fecha 2 y Cambio. Esto significa que verás los datos de impresiones durante el 15 al 21 de julio, el 22 al 28 de julio y los cambios en el rendimiento entre estos dos periodos.
Esto también se desglosa por cada dispositivo, brindándote información valiosa sobre en qué deberían enfocarse tus optimizaciones.
Casos de uso
Identificar redes con bajo rendimiento
Problema: notas que el rendimiento general de la campaña ha disminuido, pero no está claro si el problema proviene del tráfico de Búsqueda o de Display.
Solución: la herramienta compara Google Search and Search Partners con la Red de Display. Al revisar métricas como el costo, las conversiones y el costo por conversión (CPA), puedes identificar rápidamente brechas de rendimiento entre las dos redes.
Esta comparación te ayuda a identificar rápidamente qué red tiene un rendimiento inferior, para que puedas ajustar pujas, presupuestos o estrategias de segmentación y mejorar la eficiencia general de la campaña.
Comparar el rendimiento de campañas entre redes
Problema: el rendimiento varía significativamente entre redes. Sin un desglose claro, es difícil determinar si ciertas campañas deberían ejecutarse solo en redes específicas.
Solución: la herramienta analiza el rendimiento a nivel de campaña entre redes. Al profundizar en los resultados, puedes comparar cómo se desempeña cada campaña en Búsqueda frente a Display.
Además, puedes segmentar los resultados para revisar el rendimiento por dispositivo o grupo de anuncios e identificar las áreas exactas que necesitan mejoras.